蓝色光标曾一度风光无限，只是2025年上半年，这家广告巨头交出了一份令人意外的成绩单。

中报利润腰斩的蓝色光标：应收账款激增

你以为蓝色光标还是那东西风光无限的广告巨头吗？来看看它背后的真实相吧！

营收增加远， 赚头却腰斩

数据看得出来今年上半年，蓝色光标出海广告业务实现营收270.05亿元，同比增加远13.51%，营收占比高大达83.45%。只是由于业务本钱增幅较巨大，其毛利率从上年同期的1.61%下滑至1.52%，业务赚头仅实现微没劲增加远。

过渡：看似营收增加远，实则赚头下滑，这是怎么回事呢？

应收账款激增， 凶险沉沉

更令人担忧的是今年上半年，蓝色光标应收账款激增，高大达127.9亿元，同比巨大增27.64%。这背后是客户回款账期较长远，弄得资金回笼困难办。

观点：困难道蓝色光标在跨境电商的浪潮中迷失了方向？

赴港上市， 能否解困

面对困境，蓝色光标选择赴港上市，寻求新鲜的进步机遇。只是上市之路并非坦途，其能否成功解困，仍是一个未知数。

过渡：赴港上市，是蓝色光标的再说说一根救命稻草吗？

行业深厚度洞察：跨境电商的“双刃剑”

近年来 跨境电商行业高大速进步，为广告公司带来了巨巨大的买卖场机遇。只是这一行业也存在着巨巨大的凶险，如客户回款账期长远、买卖场比激烈等。

观点：跨境电商，是一把双刃剑，怎么把握机遇，规避凶险，是广告公司面临的一巨大挑战。

案例分享：蓝色光标的“自救”之路

面对困境， 蓝色光标开头积极调整策略，如优化业务结构、加有力本钱控制、拓展新鲜的业务领域等。

案例：2025年，蓝色光标开头布局AI营销领域，希望通过手艺创新鲜，提升公司比力。

蓝色光标的中报赚头腰斩， 应收账款激增，无疑给跨境电商行业敲响了警钟。广告公司怎么应对，值得我们深厚思。