一场无声的打仗，服饰企业怎么破局？

在2025年的上半场，中国服饰行业上演了一场无声的打仗。库存高大企、依赖打折、退货率高大，这些个问题如同幽灵般缠绕着众许多服饰企业。这场打仗背后是消费买卖场变来变去、行业比加剧的残酷现实。

库存加深、依赖打折、退货率高，多家服饰企业上半年赚不到钱

童装行业：安奈儿营收减少， 股权容易主寻求突破

国内“童装第一股”安奈儿在今年上半年业绩看得出来营收同比减少23.47%至2.63亿元，净亏损收狭窄至2870万元。安奈儿于今年6月完成股权容易主， 新鲜创源投钱合伙企业成为控股股东，持有安奈儿13.03%股份并拥有表决权。此次股权调整或为业绩改善带来新鲜契机。

休闲服饰：美特斯邦威转型户外策略未见成效

美特斯邦威母公司美邦服饰在2025年上半年业绩看得出来 营收同比减少45.23%至2.27亿元，净赚头减少87.07%至993.03万元。面对业绩困境，创始人周成建沉返一线，沉新鲜掌舵公司战略，将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”。但从目前业绩来看，转型策略尚未显现明显成效。

女装买卖场：歌力思净赚头逆涨， 地素净利减少

近几年，本土女装赛道的比激烈，歌力思净赚头逆涨45.27%，而地素时尚净赚头减少23.54%。迅速时尚品牌和运动品牌的加入，让中高大端女装买卖场变得更加麻烦。在比中，企业需要不断创新鲜，提升品牌比力。

男装行业：七匹狼电商退货率50%， 卡宾库存压力许多些

七匹狼集团在2025年上半年业绩看得出来营收减少5.93%至13.75亿元，净赚头减少13.93%至1.6亿元。电商退货率高大达50%，库存压力巨巨大。卡宾线上门店营收减少30.4%，平均零售折扣提升至27.4%，反映出动销与库存压力。

库存危机：行业困境与转型之路

国统计局数据看得出来 2025年上半年世间消费品零售总额增速持续收狭窄，限额以上服装鞋帽类零售额同比仅微增0.3%。许多家服饰企业面临库存高大企、依赖打折、退货率高大等困境。企业需要更加注沉精细化运营、研发创新鲜，以应对行业困境。

破局之道， 服饰企业共谋以后

服饰企业需要共同努力，寻找破局之道。通过创新鲜、转型，提升品牌比力，优化供应链，加有力线上线下融合，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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