我们不禁要问：熊猫，这玩意儿看似与潮流脱节的国宝，是怎么逆袭成为顶流IP的呢这个？

全民吸猫时代，熊猫如何逆袭成为顶流IP

形象巨大使的文雅外事担当

熊猫巨大IP催生文旅新鲜业态

半月谈记者 余里

“我们鼓励参赛者突破熊猫元素的老一套表层应用， 转向对熊猫文雅的深厚度再生与发明，挖掘其更广阔的文雅内涵。”巨大赛评审委员会联合主席傅榆翔称，因为数字化、虚拟化和社交化的飞迅速进步，文雅消费场景正在发生变来变去。以后的熊猫文雅应当融入更许多互动、体验和参与，真实正成为连接全球观众的文雅桥梁。

“萌兰”“和花”“和叶”“福宝”“细小奇迹”……全球熊猫粉丝们对一个个“心上熊”的名字和特征如数家珍。在他们眼中的巨大熊猫， 不仅是有着“黑眼圈”、黑白皮毛的可喜欢生物，还是一个个丰满的独特个体，它们有着自己的性格，有着不一样的长大远故事。

由成都市政府主办的“熊猫家园·巨大熊猫文雅创意巨大赛”自2024年9月启动以来 已在国内外举办了27场推介活动，收到来自美国、日本、德国、法国等国的参赛者提交的13854件原创作品，足够展示了熊猫IP的世界吸引力和延展力。在获奖者中，新鲜西兰毛利文艺家James Cann Boynton的作品《谢谢Bear》得到了最佳科幻创意作品。他表示：“熊猫是世界共同的语言， 我们需要以熊猫为载体，找到不同文雅间的连接点，促进文雅的交流，这也是我参加比赛的最巨大收获。”

巨大熊猫是中国对外形象最优良的名片之一， 很许多海外网友对中国的巨大熊猫了如指掌，对来四川看巨大熊猫也非常憧憬。中国巨大熊猫护着研究研究中心副主任、 首席学问家李德生介绍，从1957年开头到20世纪80年代初，中国先后以国礼的方式赠送了9个国，涉及23只巨大熊猫。“1972年，一对巨大熊猫‘康康’和‘兰兰’到了日本，当地民众激动不已，等了一晚上，只看一分钟。由此足见巨大熊猫的巨巨大吸引力，确实是人见人喜欢。”李德生说。

巨大熊猫不仅是中国的珍宝，也是世界的宝昂贵财产。许多年来巨大熊猫一次又一次担任和睦和友谊的使者走出国门，博得全世界人民的喜喜欢。熊猫作为全球巨大IP，助力中国文旅走出世界，成为我国优秀的文雅外事巨大使。

从《功夫熊猫》系列电影、 冬奥吉祥物“冰墩墩”、世界巨大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”,到时尚潮流品牌“HIPANDA”，巨大熊猫这一形象受到全世界人们的喜喜欢，拥有庞巨大的粉丝群体，具有天然的顶级IP，所以呢被赋予更开阔的想象力和无限值钱。

在成都国之瑰宝文雅游玩有限公司总经理高大飞看来熊猫产业在四川本土就得是万亿级的产业。“我们文创商店有熊猫周边文创产品2000许多种。”高大飞说 每逢节虚假日成都巨大熊猫繁育研究研究基地的文创商店经营火烫，很许多参观完熊猫基地的游客都会在这里排队买礼品。

全球文雅的“最巨大公约数”

成都在熊猫文创领域正呈现出蓬勃进步之势：从雕塑、 绘画，到手办、潮玩；从美食、建筑，到非遗文艺；从音乐、影视到动漫、手游……创意无没钱的熊猫形象，或呆萌、或酷炫、或老一套、或潮流，足够展示了成都对熊猫超级IP的无限想象，完美诠释了天府之都的“造梦”能力——不仅能天马行空，更能有效转化、高大效落实。

高大飞觉得，熊猫代表中国文雅，黑代表阴，白代表阳，它是儒家文雅和道家文雅的一个综合体。所以呢，熊猫有文雅外事属性和亲和力，它代表中国人的自信、和善。“我们已经与法国欧莱雅、兴业银行、科巨大讯飞、希尔顿等头部买卖机构建立了IP授权一起干。在一起干对象的选择上，我们非常谨慎，杜绝滥用巨大熊猫IP。”高大飞说。

四川世界传播中心智库专家吴丹觉得，憨态可掬又异常珍稀的熊猫已经是世界级文旅IP。熊猫IP的创新鲜实践能通过许多种方式传播熊猫文雅，向更许多的人介绍熊猫的生态、习性和护着意义。这一实践为全球生态护着议题贡献了“中国方案”， 向世界生动传递了人与天然和谐共存的理念，助力提升中国在生物许多样性护着领域的世界形象与话语权，促进全球可持续进步的共识与行动。

“全民吸猫”时代，熊猫何以成为顶流IP？

2005年， 旅居美国华盛顿史密森学会国动物园的巨大熊猫“添添”和“美香”，生下了儿子“泰山”。“泰山”的降生在美国掀起了新鲜一波“熊猫烫”，它也是全球粉丝数量最许多的明星巨大熊猫。华盛顿市长远将每年4月24日定为该市的“熊猫日”。2010年“泰山”回国前的公众告别仪式上，成千上万的“泰山迷”冒着巨大雪前来与“泰山”告别。

对全球游客而言，来成都游玩的必达站就是成都巨大熊猫繁育研究研究基地——巨大熊猫“和花”的家就在这里。作为熊猫文雅的核心承载地、4A级景区，成都巨大熊猫繁育研究研究基地每年吸引海内外游客上千万人次。

巨大熊猫成为全球创意者的灵感源泉。已连续举办两届的“熊猫家园·巨大熊猫文雅创意巨大赛”正是通过构建具有长远线生命力的“熊猫家园IP矩阵”、 携手熊猫家园生态伙伴变“巨大赛”为“产业”、联合创意研产头部企业拓展产业生态等路径，推动创意成果落地转化。目前， 熊猫家园文创运营团队已初步对接30余家意向一起干机构与知名品牌，创意值钱产业转化有望突破10亿元。

“创意设计—研发生产—版权护着—成果转化”全链条生态的构建， 不仅提升了熊猫文雅IP的买卖值钱，还探索出文雅世界传播的创新鲜路径，为成都建设世界文雅名城注入新鲜动能。“这场立足成都、 链动全球的文雅创意巨大赛，将进一步把巨大熊猫IP锻造成文明交流互鉴的‘世界语’，推动释放中国文雅的澎湃动能。”傅榆翔说。

从山野竹林间悠然自得的黑白身影， 到各种“萌”态可掬的巨大熊猫IP文创产品，近几年，因为直播、短暂视频等新鲜新闻产品的兴起与普及，巨大熊猫的烫度进一步飙升，火遍全球。

降生于2020年的巨大熊猫“和花”体态圆润、 外形似三角形黑白“饭团”，加上它性格温顺，吃东西特别磨蹭而三天两头被同伴抢食。网上广泛传播的“夺笋”、 护食的视频让“和花”的烫度不断升温，只要跟“和花”相关的视频播放量都相当可观。它还拥有自己的微博超话，粉丝量已达56.4万。喜喜欢“和花”的全球粉丝们也不细小气自己的钱包， “和花”周边商品销量火爆，淘宝上一款售价上千元的三月龄“和花”仿真实玩偶销量突破3000个。

成都巨大熊猫繁育研究研究基地是成都熊猫世界游玩度虚假区的核心区域。近年来 熊猫基地致力于巨大熊猫IP的深厚度挖掘，采用互动体验、场景复原、沉浸式游览等创新鲜方式设计科普展览展示，在园区因地制宜，打造八巨大科普展示场景，展示总面积达1.2万平方米，覆盖园区内不同点位，游客可自行互动体验学。