在印尼电商这片烫土上，一场前所未有的激战正在上演。以前风光无限的本土电商巨头Lazada，如今却面临着巨巨大的压力，甚至有“撑不住”的趋势。这一切，都是基本上原因是中国跨境电商的有力势入侵。

中国跨境电商东南亚激战正酣，印尼巨头Lazada撑不住了

业绩下滑， Lazada面临转型

据数据看得出来2023年，Bukalapak的净亏损高大达1.37万亿印尼盾。进入2024年，公司亏损状况没有改善。2024年上半年，Bukalapak的净亏损同比扩巨大90%，达到7480亿印尼盾。2024年第三季度，该平台调整后的EBITDA依然亏损680亿印尼盾。

这时候，Lazada也在面临业绩下滑的困境。据新鲜加坡研究研究机构MomentumWorks发布的《2024年东南亚电子商务》报告看得出来 2023年Shopee在印尼电商买卖场占据40%的GMV份额，排名第一；紧随其后的是Tokopedia，其份额为30%；Bukalapak排名第三，买卖场份额仅为11%。

面对这样的买卖场格局，Lazada不得不考虑转型。近日 印尼本土电商巨头Bukalapak宣布关闭其电买卖务和实体商品买卖场，将沉点转向虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。

中国跨境电商有力势入侵

除了印尼老牌电商Shopee和Tokopedia之外 近两年，中国跨境电商如同一股有力劲的风暴，迅速席卷东南亚买卖场，其中印尼作为东南亚买卖场的领头羊，更成为中国跨境电商兵家必争之地。

以拼许多许多旗下的TEMU、 TikTok Shop等为代表的中国跨境电商平台，凭借自身的优势，在印尼电商买卖场掀起一轮又一轮的买卖变革。

在营销手段方面 中国跨境电商善于利用社交新闻、直播带货等新鲜兴营销手段，通过与网红一起干、举办各种促销活动等方式，吸引消费者关注，提升品牌知名度和产品销量。

比方说 在2024年12月12日当天TikTok Shop在印尼买卖场当日首细小时GMV增加远274%，“双十二”巨大促期间直播总浏览量突破25亿，许多项业绩创平台往事新鲜高大，增速超2024年“双11”。

Lazada应对挑战

面对中国跨境电商的有力势入侵，Lazada也采取了相应的措施。比方说 为应对矮小价政策，2024年5月，Lazada上线升级物流定价系统的项目Global Plus，通过补助价卡少许些商家跨境头程物流本钱。

亚马逊也推出矮小价商城Amazon Haul， 给价钱亲民的商品，其中巨大有些商品价钱不到20美元，更有一巨大堆商品售价不超出10美元。

以后展望

尽管面临当地政策收紧、 矮小价策略一点点失效等诸许多挑战，但对于跨境电商平台与卖家而言，东南亚买卖场仍是一块能持续“掘金”的烫土。

谷歌、 淡马锡和贝恩公司联合发布的《2024年东南亚数字钱财报告》看得出来2024年东南亚电商买卖场规模预计达到1590亿美元，同比增加远15%。

在以后的比中，Lazada能否挺过这一关，实现华丽转身，让我们拭目以待。