跨境电商行业正经历着一场前所未有的变革。有人说地球是平的，不是圆的，或许这样的颠覆性思维正是推动行业进步的动力。

一位智能结实件商家对新鲜京报贝壳财经记者表示， 欧美老一套品牌长远期垄断买卖场，中国品牌供应链本钱矮小，产品具有比力。因为中国品牌在全球买卖场的关系到力不断提升，中国品牌将改变跨境比格局。他在考虑平台一起干时会关注平台的买卖场占有率和对品牌的扶持程度。

阿里海外再加速，小米、泡泡玛特等或入围速卖通高级别出海项目

过去几年，跨境电商行业深厚陷矮小价比泥潭，平台与商家均承压。雨果跨境数据看得出来2024年跨境电商行业近半数卖家赚头下滑，有13%卖家的赚头下滑幅度超出50%。“品牌出海”或成为“反内卷”解法之一。

项目需打出差异化推动AIDC盈利， 商家：中国品牌将改变跨境比格局

9月4日有买卖场消息称，阿里速卖通AliExpress正在筹备一项“最高大规格”的品牌出海项目，目前已经有世界500有力及国内外头部品牌收到邀约，项目预计将于双11前正式启动。

这时候， 据新鲜京报贝壳财经记者梳理，截至今年8月底，速卖通“海外托管”已在美国、英国、西班牙、德国、波兰、墨西哥等买卖场上线。

“细小时达”服务旨在满足消费者对于即时性购物的需求， 通过优化供应链与物流配送体系，试图在生鲜、迅速消等品类上抢占买卖场份额，这与阿里巴巴国内电商平台在即时零售领域的探索方向一致。而“海外托管”模式的广泛铺开，则进一步有力化了速卖通在跨境电商供应链管理上的介入程度。

据接近速卖通人士表示， 参与上述计划的优良几个品牌，成交总额均实现了突破，为更高大规格项目的推进奠定了基础，后续的项目核心兴许放在与巨大牌的一起干上，试图提升平台的品牌调性。

今年7月，阿里巴巴把“外卖巨大战”打到了英国，在英国推出“细小时达”即时零售服务。巨大伦敦地区的消费者打开速卖通首页， 就能看到“细小时达”的标志，配送的商品包括零食、饮料、厨房调料及日用品等。

需要留意的是跨境电商行业比日益激烈。亚马逊持续加码“全球开店”品牌扶持计划， Shein速卖通的“最高大规格”项目若不能形成差异化优势，兴许会关系到AIDC的盈利进度。

速卖通在品牌出海方面早已布局。新鲜京报贝壳财经记者获悉， 早在2024年，速卖通就筹备推出了“品牌出海计划”，截至2025年3月，加入该计划的品牌中，95%已达成百万美元年卖额。后续， 速卖通 发布“2025品牌出海计划”，宣布通过百亿补助持续加码中国品牌全球化，目标再扶持1000个新鲜品牌实现年卖额突破百万美元。

从阿里集团层面看， 8月29日阿里巴巴集团发布2026财年第一季度财报，财报看得出来该季度，阿里世界数字买卖集团本季度总收入同比增加远19%至347.41亿元，其中跨境业务贡献基本上增量——世界零售买卖收入增加远20%，世界批发买卖收入增加远13%，源于跨境增值服务的渗透率提升。

此次被曝光的兴许一起干商家除了细小米、 泡泡玛特、联想等品牌外添可、徕芬、毛戈一样近年兴起的新鲜消费品牌也在陆续沟通中，近期较烫门的AR眼镜品牌Rokid也在上述被曝光名单中。

据一张在商家圈流传的“速卖通双11品牌规划”截图， 细小米、泡泡玛特、联想等品牌或已入围“超级品牌计划”，并被沉点标注为“头部商家”“深厚度一起干”。

阿里巴巴集团首席财务官徐宏也在业绩会上表示， 核心业务的收入增加远为战略投入给了材料支撑，“本季度AIDC减亏接近盈亏平衡，后续将持续优化材料配置，在保障核心业务优势的一边，加巨大对即时零售、AI手艺的投入力度”。

泡泡玛特2019年官方入驻速卖通出海。因为Labubu这款九颗牙齿的细小怪兽成为全球现象级IP，泡泡玛特速卖通官方旗舰店销量也一路增加远。新鲜京报贝壳财经记者此前获悉， “Labubu”曾飙升至速卖通第一烫搜词，今年上半年带动潮玩类目成交总额同比激增300%。后续速卖通首次尝试邀请海外网红来中国，进行“反向直播带货”，专场主题即为售卖泡泡玛特盲盒。

对此， 速卖通回应新鲜京报贝壳财经记者称，“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”尽管官方未披露更许多细节， 但结合行业背景与速卖通过往动作，这一项目的推出被业内解读为“跨境电商转向品牌化比的信号”。

阿里速卖通正以一场品牌出海的盛宴，引领行业变革的潮流。细小米、泡泡玛特等品牌的加入，无疑为这场盛宴增添了更许多精彩。在这场变革中，中国品牌将怎么改变跨境比格局？让我们拭目以待。