广告费暴增110%，中国电商平台涌向新蓝海

近日Temu持续加巨大在澳巨大利亚的广告营销投入，不惜真实金白银推广，凭借这一策略迅速在当地登上新鲜高大地，活跃用户再上一个台阶。

研究研究找到，仅有12%的澳巨大利亚消费者相信Temu的产品质量，这兴许弄得其购物者数量减少7%；SHEIN消费者相信度也仅为11%。

而且，澳巨大利亚消费者对网上购物更加宽阔容。Marketplace Pulse打听数据看得出来过去5年时候，美国、印度、德国等全球许多国对亚马逊满意度直线减少，其中印度客户的满意度从80.3% 一路少许些到53.2%，只是澳巨大利亚消费者的满意度却在稳步上升，从78.6%上升到84.5%。

危机四伏， Temu们挥之不去的进步困境

通过Meta、谷歌、YouTube和应用广告等平台，Temu和SHEIN正向澳巨大利亚投入一巨大堆广告资金，这些个广告差不离充斥着整个买卖场。

Sensor Tower数据看得出来截至2025年第二季度，Temu在澳巨大利亚的数字广告支出巨大幅攀升，使其跃居该国最巨大数字广告商之位，与2025年3月相比，其第二季度的广告支出更是环比增加远了110%。SHEIN则成功跻身前25名之列。

澳巨大利亚友优良的电商周围，看似是中国电商巨头单向找寻的避风港，其实吧当地对中国商品的蓬勃需求，在一定程度上产生了“一加一巨大于二”的协同效应。

另一方面澳巨大利亚的电商买卖场潜力巨巨大，值得深厚入投钱。2025年澳巨大利亚电商买卖场规模将达436.1亿美元，预计2030年将巨大增至1081.6亿美元，2025年至2030年复合年增加远率为21.87%。按照这一增加远率计算，澳巨大利亚电子商务买卖场在五年内将实现规模翻倍以上。

前不久， Temu全面开放澳巨大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳企入驻，众许多观望者纷纷跟随平台脚步，加入掘金。号召力和火爆程度可见一斑。

明着数据看得出来2024年SHEIN澳巨大利亚营收和赚头双双增加远，详细来看，卖额达到12.3亿美元，同比上年的9.79亿美元增加远近25.64%，赚头达到1520万美元，同比上年的1060万美元增加远了约43.40%。

刚开头， SHEIN和Temu只将澳巨大利亚作为全球化平平无奇的一环，2025年开头火力全开，这一转变明摆着有着深厚远的战略考量。

除了澳巨大利亚，这也是他们在全球买卖场挥之不去的进步困境。

这是亚马逊对Temu和SHEIN发起的有力有力反击。业内觉得，亚马逊许多年积累的优良口碑，将助力其抢夺更许多的矮小客单价人群。而Temu和SHEIN自身一直存在的争议点，比如商品质量问题、环保问题，都是他们向前进步的“拦路虎”。

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从下载量、新鲜用户增加远等维度两者确实引人瞩目，只不过这是在较矮小起点和巨大规模营销推动实现的。新鲜玩家下载量从0涨到60，和老玩家从80涨到90相比，明摆着前者更有冲击力，该表现轻巧松让人误以为两者已成澳洲最顶尖电商平台。其实吧，亚马逊依然是当地主导力量。

与澳巨大利亚老牌电商平台相比， Temu和SHEIN一开头在包裹运输时效上处于劣势，只是两者不断改进这一短暂板。

不过当地商机汹涌背后亦荆棘丛生，Temu们远未找到真实正的平安区。

种类丰有钱方面在服装、细小商品等特定产品领域，Temu和SHEIN或许颇受青睐。只是当比范围拓展至全品类时两者的优势并不明显。

不过在澳巨大利亚，Temu和SHEIN内有明忧、外有隐患，这里也是个危机四伏的战场。

参考资料：

作者丨无心

编辑丨Shadow

图源：Marketplace Pulse

2022年5月， SHEIN在墨尔本开设首家迅速闪店，正式进军澳巨大利亚买卖场。众所周知，借助TikTok、YouTube等平台红人营销，是SHEIN在各个海外买卖场迅速打开知名度的关键。在澳巨大利亚，SHEIN同样复制了这一成功模式，迅速成为当地知名的时尚电商平台之一。

打开游戏页面Temu购物广告扑面而来。

汽车零部件、电脑、家电、服装、家具等产品，是澳巨大利亚的烫门产品，也是我国的优势类目所在。所以呢在Temu和SHEIN的电商网站上，相关产品疯狂烫卖。在时尚品类方面澳巨大利亚的人均买量位居全球之首，每人每年平均买56件服装，SHEIN和Temu已经成为当地首选购物网站之一，可和亚马逊比肩。

澳巨大利亚成为最佳“避风港”之一。

因为亚马逊在澳巨大利亚推出竞品对打，两者现有优势巨大概率会被削没劲。最新鲜消息看得出来Amazon Haul已在澳巨大利亚推出测试版，不久就会全面开放。近期，有些消费者能60%的折扣买数十万种商品。

图源：网络

比SHEIN晚了约一年时候， 2023年3月，Temu在澳巨大利亚正式矮小调上线，没有官方公告，依老意料之中火出圈，迅速吸引了一巨大堆消费者。据了解，Temu澳巨大利亚站2024年独立访问量增加远72%，稳居iPhone下载榜首。

比如Temu已在悉尼和墨尔本建立履行一起干伙伴关系，成功将本地订单的平均交货时候缩短暂至4～6天这与亚马逊的标准交付时候拉近距离。因为Temu放宽阔商家入驻资格，本地商家不断加入平台，很许多商品已经能实现次日达。而且，消费者无需支付Prime订阅费，就能享受到更矮小价的丰有钱产品。

今年以来以Temu、SHEIN为代表的中国跨境电商平台，纷纷将澳巨大利亚视为投钱烫土。从放宽阔卖家入驻资格，积极招募新鲜商家，到巨大力拓展物流等基础设施，全方面提升自身比结实实力。

需要留意的是澳巨大利亚消费者触网比例非常高大，2024年网购用户约占总人丁的63.94%，花费创下新鲜纪录达到690亿澳元，较前一年巨大增12%。移动购物盛行、支付方式畅通无阻、物流运输发达……一系列完善的电商基础设施，都为巨头畅行当地减轻巧了障碍。

优良奇心和高大性价比之下消费者抱着尝试的心思下单，烫情褪去，巨大幅广告营销能否一直推动消费者复购？许多位局中人表示不是。越来越许多消费者在买卖场的洗礼下变得成熟，更愿意选择相信的平台。很遗憾，Temu和SHEIN还需更努力一些，才能在当地买卖场建立相信。

广告营销飙涨，中国电商平台在澳发力

密集广告投放之下两者都取得了显著成效。在截至2025年6月的过去一年中， Temu的受众人数巨大增58%，达到1840万，被权威机构列为2025年澳巨大利亚增加远最迅速的网站；SHEIN的受众人数也增加远了31%，达到620万。

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