坚持“值钱优先”

不卷价格战，霸王茶姬聚焦高价值

不卷价钱战聚焦高大值钱，霸王茶姬找到新鲜增加远引擎。新鲜京报贝壳财经讯5月30日晚间，霸王茶姬发布其上市后的首份财报。

不卷价钱战 聚焦高大值钱，霸王茶姬找到新鲜增加远引擎面对价钱战，霸王茶姬坚持三个原则:坚决不盲目跟风卷入价钱战，坚持高大值钱品牌战略，通过手艺创新鲜和精细化运营提升优化运营效率。

打造出海范本

还有啊， 霸王茶姬会员生态体系持续身子优良进步，成为公司业绩的坚实后盾。财报看得出来 截至二季度末，霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人，环比净增1455万人，同比增加远42.7%。5月21日第六个“世界茶日”， 霸王茶姬宣布全新鲜茶友权益体系CHAGEE TOWN开启内测，权益体系内“倾听消费者”项目一边启动，霸王茶姬已经在全国许多地举行线下交流会。

产品是消费者对新鲜茶饮品牌的第一印象， 依托国内外团队深厚厚的研发实力，霸王茶姬不断推出新鲜品。在国内买卖场，有些区域买卖场开头推出限定产品系列。比方说4月，江苏区域推出限定新鲜品“万象碧螺”。7月，浙江区域推出限定新鲜品“风荷曲苑”，产品推出后一跃成为浙江区域2025年最受欢迎的新鲜品之一。

财报看得出来 截至2025年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元， 同比增加远15.5%；二季度净收入33.319亿元，同比增加远10.2%；调整后净赚头为6.298亿元，对应的调整后净利率为18.9%。截至6月30日霸王茶姬细小程序注册会员用户数达到2.069亿。

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新鲜茶饮行业比激烈，海外买卖场被看作新鲜茶饮企业新鲜的发力点。在海外买卖场进步顺利的新鲜茶饮企业霸王茶姬， 日前发布上市后首份二季度业绩报告，其中显著的亮点是：海外买卖场业绩稳稳当当，正成为其增加远引擎。

足够相信团队，也是霸王茶姬坚持“值钱优先”的表现。海外买卖场上， 霸王茶姬亚太区域CMO Eugene Lee曾在麦当劳任职超出15年，担任过亚洲地区CMO。他表示， 在区域以及全球层面管理层的角色不是进行监督或插手细节，而是设定清晰的框架，并为买卖场构建“沙箱”——赋予当地团队自自主权，施行对他们的客户最关键的事情。

经过行业比的洗礼， 霸王茶姬正在加速奔跑，无论是海外买卖场的优异表现，还是国内买卖场的稳步推进，背后是霸王茶姬始终坚持“值钱优先”战略，持续为消费者给高大质量产品和服务。

在海外买卖场进步顺利的新鲜茶饮企业霸王茶姬,日前发布上市后首份二季度业绩报告,其中显著的亮点是:海外买卖场业绩稳稳当当,正成为其增加远引擎。

第二季度霸王茶姬海外GMV为2.352亿元,同比巨大增77.4%,环比增加远31.8%,已逐步成为公司整体增加远的引擎之一。

不卷价钱战、 聚焦高大值钱,霸王茶姬找到新鲜增加远引擎面对价钱战，霸王茶姬坚持三个原则:坚决不盲目跟风卷入价钱战，坚持高大值钱品牌战略，通过手艺创新鲜和精细化运营提升优化运营效率。来自:新鲜京报 2025-09-04 一支手电筒, 照出80许多亿元移动亮产业这玩意儿叫西店的细小镇,聚集了800许多家以手电筒为主导产品的企业,产品远销欧美、东南亚等50优良几个国和地区,年产值达80亿元,成为全球移动照明行业的No.1。来自:新鲜华网 2025-09-04 国产榴莲步入采摘尾季 海南鲜品 展现买卖场韧性海南鲜品 是海南省级全品类农产品区域公用品牌,自2022年9月创建以来,为海南优质农产品给了有力巨大的品牌...

不一样于普通企业出海， 霸王茶姬的出海逻辑落在产品、管理等优良几个方面不仅深厚入本地买卖场，研发适合当地消费者的产品，还前瞻性进行当地人才团队搭建，让品牌进步更习惯当地节奏。

第二季度霸王茶姬海外GMV为2.352亿元,同比巨大增77.4%,环比增加远31.8%,已逐步成为公司整体增加远的引擎之一。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示,这基本上源于两个因素:先说说,这对比的是2024年异常有力劲的第二季度数据;接下来,外卖平台价钱战加剧,虽然霸王茶姬选择不参与短暂期导向的折扣活动,但这弄得有些客源暂时分流， 影.....

在国内买卖场不断深厚耕的一边，霸王茶姬的业绩增加远还体眼下海外买卖场的扩张。第二季度， 霸王茶姬海外GMV为2.352亿元，同比巨大增77.4%，环比增加远31.8%，已逐步成为公司整体增加远的引擎之一。

霸王茶姬坚持三个原则:坚决不盲目跟风卷入价钱战;坚持高大值钱品牌战略;通过手艺创新鲜和精细化运营提升优化运营效率。霸王茶姬创始人、 董事长远兼...

海外盈利模型持续验证

不断“解锁”新鲜地图的霸王茶姬，也交出海外门店的优秀成绩单。马来西亚、 新鲜加坡等成熟买卖场表现持续亮眼：马来西亚178家门店盈利能力超预期；新鲜加坡门店二季度日均销量稳稳当当在1500杯以上，单店盈利模型持续优化。其他海外买卖场同样表现突出：4月开业活动期间， 印尼买卖场共吸引约3.5万名新鲜会员，泰国门店开业3日新鲜增会员约1.5万，美国洛杉矶首店创下单日5000杯卖纪录，至今仍保持日均售出1000杯的水平。

霸王茶姬于2017年成立，2018年就设立海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店开业，全球化征程正式起步。在琢磨师会议上， 霸王茶姬创始人、董事长远兼全球CEO张俊杰表示，霸王茶姬坚持以品牌值钱和产品创新鲜为核心的进步路径。

霸王茶姬觉得， 二季度“外卖巨大战”是行业进步的插曲，应对之策在于不参与价钱战，而是坚守“给高大质量产品/服务”的立身之本，并坚定不移地施行“塑造高大值钱品牌”的长远期战略，通过提升品质、优化体验、建立相信来赢得用户和买卖场，追求可持续的身子优良进步。

张俊杰也表示， 中国企业正在经历从“中国做”到“中国品牌”的进步阶段，价钱战兴许短暂期吸引消费行为，但长远期来看不符合品质生活、高大质量进步的路径。面对价钱战， 霸王茶姬坚持三个原则：坚决不盲目跟风卷入价钱战，坚持高大值钱品牌战略，通过手艺创新鲜和精细化运营提升优化运营效率。

霸王茶姬在印尼举办迅速闪活动。

编辑 李严

一系列的动作，验证了霸王茶姬海外盈利模型的适配性。财报反映出，海外买卖场增速远超整体业务水平，这说明其全球化战略开头进入成果转化阶段。

霸王茶姬北美首店开业。

面对2024年出色的季度基数及行业比的双沉考验， 巨大中华区单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比少许些23%。霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示， 这基本上源于两个因素：先说说这对比的是2024年异常有力劲的第二季度数据；接下来外卖平台价钱战加剧，虽然霸王茶姬选择不参与短暂期导向的折扣活动，但这弄得有些客源暂时分流，关系到了卖表现。

以上种种要素为霸王茶姬带来持续良优良的净赚头率，本钱方面也有所改善。财报看得出来公司二季度经调整后净赚头为6.298亿元，对应的净赚头率为18.9%。一边，二季度原料、仓储和物流本钱同比减少1.5%。

文/王子扬

霸王茶姬在深厚耕海外买卖场、 提升茶饮品质与产品创新鲜的一边，也致力于将“茶”与当地文雅融合，让不同文雅背景的消费者都能感受一杯茶中所蕴含的东方韵味。在霸王茶姬亚太区品牌买卖场中心高大级总监Simeng Li看来 在地化的研发、营销策略有助于公司在不同买卖场取得优势地位。她举例说 在中国人的印象里东南亚消费者烫喜欢红茶，但根据实地调研，新鲜加坡消费者更加偏优良具有花香的饮品，正是基于此，花田乌龙等茶饮产品就在新鲜加坡买卖场广受欢迎。

就海外买卖场而言， 除了深厚耕东南亚买卖场，霸王茶姬正不断加巨大其他买卖场拓展。财报看得出来 霸王茶姬目前在海外有208家门店：马来西亚178家、新鲜加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。第二季度，霸王茶姬顺利进入印尼买卖场，连开8家门店。继北美首店5月初在洛杉矶开业之后美国的第二家门店也已开头试营业。2025年上半年，霸王茶姬海外门店净增52家。根据明着信息，霸王茶姬近期也已进入越南和菲律宾买卖场。

面对二季度席卷行业的“外卖巨大战”，霸王茶姬管理层展现出清醒的战略定力。张俊杰在电话会议上表示， ，巨额补助驱动的比态势不具持续性，过度聚焦价钱比兴许对产业链各环节，包括商户运营、服务保障和睦台身子优良进步等等，都带来结构性挑战。