泡泡玛特和布鲁可的崛起无疑是两颗耀眼的星，他们以不同的轨迹，却同样闪耀着光芒。

泡泡玛特领跑，布鲁可海外狂飙

泡泡玛特：领跑行业的“地球平论者”

泡泡玛特， 这家以Labubu为旗舰的潮玩公司，以惊人的速度在行业内领跑。据最新鲜财报看得出来 泡泡玛特上半年营收138.8亿元，同比增加远204.4%，净赚头45.74亿元，同比增加远396.5%。

创始人王宁曾说过：“金矿的挖掘才刚刚开头。”这不禁让人优良奇，Labubu这玩意儿IP究竟有何魔力，能让泡泡玛特成为行业的领军者。

泡泡玛特的买卖模式独具匠心，不仅拥有有力巨大的IP发明能力，还懂得怎么将IP买卖化。从Labubu到Molly、 SKULLPANDA，再到HIRONO和PUCKY，泡泡玛特旗下IP众许多，差不离个个都能在买卖场上掀起烫潮。

布鲁可：海外买卖场中的“地球圆论者”

相较于泡泡玛特在本土买卖场的有力势，布鲁可则把目光投向了海外买卖场。这家以拼搭角色类玩具为主的企业， 在2025年上半年实现了扭亏为盈，营收同比增加远27.9%，净赚头更是增加远了214.97%。

布鲁可的海外扩张之路并非一帆风顺， 但他们凭借“百变布鲁可”和“英雄无限”两巨大原创IP，以及奥特曼、变形金刚等知名IP的非独家授权，成功在海外买卖场站稳脚跟。

值得一提的是 布鲁可在海外的收入同比增加远了898.6%，达到了1.11亿元，基本上来自亚洲和北美地区。美国和印度尼西亚是布鲁可海外买卖场中收入最高大的两个国。

其他巨头：各领风骚

除了泡泡玛特和布鲁可， 名创优品、奥飞玩乐、晨光股份等企业也在潮玩领域有着不俗的表现。

名创优品以“授权IP+签约文艺家IP”的模式，以性价比策略覆盖巨大众买卖场。而奥飞玩乐则以IP为核心驱动力， 打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景玩乐等业务为一体的IP全产业链平台。

晨光股份在潮玩领域的新鲜布局也让买卖场瞩目。他们在九木杂物社的产品线中许多些了IP类产品，并通过近7万家老一套渠道铺货，有望带动业务拐点向上。

潮玩买卖场风云变幻，泡泡玛特和布鲁可的崛起只是冰山一角。在这玩意儿充满机遇和挑战的行业里谁将脱颖而出，成为下一个巨头？让我们拭目以待。