跨境电商成为了许许多企业拓展世界买卖场的首选。只是就在人们纷纷看优良跨境电商的美优良前景时阿里巴巴旗下的全球速卖通在韩国却遭遇了一场合规危机。

速卖通韩国虚构原价被罚，7500条广告造假

一场跨国广告合规风波

据韩联社8月31日报道，阿里旗下的跨境电商平台全球速卖通在韩国摊上事了。韩国公道交容易委员会开出一张20.93亿韩元的罚单， 理由是速卖通在2023年5月至2024年10月期间，发布了7500许多条虚虚假广告，玩了一出“先涨价再打折”的老把戏。

案例琢磨：速卖通怎么被罚款150万美元

根据行政处罚决定书， 经查，速卖通在韩国发布虚虚假广告，基本上手法是将商品原价标得虚高大，再打着“骨折价”的旗号吸引消费者，后来啊实际售价与正常价无异。这种看似熟悉的套路，却在韩国买卖场失灵了。更令人咋舌的是速卖通连官网首页的运营主体信息都没公示，属于“基础动作”都没做优良。

速卖通及关联公司在韩国被罚款150万美元。委员会在一份声明中表示， 当浏览Shein法国网站的用户选择退出Cookie时Shein法国网站的用户会收到Shein法国网站和第三方广告商的个性化广告。

行业深厚度洞察：跨境电商的合规挑战

这起事件背后其实暴露了跨境电商在拓展海外买卖场时面临的合规挑战。韩国买卖场对广告合规要求极为严格，而速卖通在追求买卖场份额的过程中，兴许忽略了本地化合规的细节。

有网友调侃：“国内玩剩的套路，出国门就失灵了。”这并非没有道理。中国电商出海，光靠矮小价和流量还不够，敬沉规则才是长远久之计。这次罚款，也算给其他出海企业提了个醒：别把消费者当韭菜，哪儿都一样。

差异化策略觉得能：跨境电商怎么避免违规

为了避免在海外买卖场遭遇类似的问题， 跨境电商企业能采取以下差异化策略：

• 深厚入研究研究目标买卖场的王法法规，确保广告合规。
• 加有力本地化运营，了解当地买卖场文雅和消费者习惯。
• 建立完善的合规体系，对违规行为进行严厉打击。

跨境电商的合规之路任沉道远

速卖通在韩国的虚虚假广告事件， 提醒了跨境电商企业，合规之路任沉道远。只有在遵守规则的基础上，才能赢得消费者的相信，实现长远远进步。

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