在互联网影视行业，芒果超媒如同一位稳健的舞者，在纷繁麻烦的舞台上，以59.64亿元的上半年营收，书写了属于自己的精彩篇章。

芒果超媒上半年营收超59亿，核心主业稳健经营

让我们打破常规， 摒弃刻板印象，从芒果超媒的台网融合出发，一探究竟看看这位“舞者”怎么在许多元化进步的道路上，稳健前行。

台网融合，政策红利助力芒果超媒

许多项政策核心红利与芒果超媒台网融合背景下的各业务点高大度契合。广电21条政策中， 备案/审查权下放省局、鼓励网台联动、一剧许多星试点电视剧中插广告等，都为芒果超媒带来了新鲜的进步机遇。

作为互联网影视龙头，芒果超媒盘中一度20cm涨停，彰显买卖场对芒果内容的积极预期。这份积极预期，正是源于芒果超媒在台网融合方面的独到见解和扎实实践。

综艺+剧集， 双引擎驱动芒果TV

芒果TV坚持“综N代+垂类创新鲜”双引擎驱动，上半年综艺有效播放量和市占率持续稳居行业第一。QM数据看得出来 芒果TV上半年全网综艺买卖场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜中，芒系综艺前十占六。

《乘风2025》的成绩单堪称“断层领跑”， 播出期间连续3个月登顶灯塔网综正片播放市占率榜，最高大市占率超16%。而《歌手2025》位居上半年综艺全舆情烫度日榜登顶次数TOP1， 荣获微博、抖音2025年度第一个爆款综艺认证。

剧集板块， 以“黑马”之姿有力势突围

芒果TV剧集板块以“黑马”之姿有力势突围。云合数据看得出来上半年芒果TV影视剧有效播放量同比增加远69%，保持飞迅速上升势头。

《国色芳华》成为开年现象级爆款剧， 跻身全网长远剧有效播放霸屏榜TOP3，成为口碑流量双赢家。其续作《锦绣芳华》连续18天蝉联猫眼网络剧有效播放日榜冠军， 并登顶月榜冠军，全网有效播放超12.8亿。

广告业务， 逆势回暖

击壤数据看得出来芒果TV自招商品牌数同比增加远21%，增速位居四巨大平台之首。其中， 《乘风2025》以37家品牌数领跑网综招商，《歌手2025》品牌数18家，带动芒果TV上半年综艺一起干品牌数占比27.7%，位于四巨大平台之首。

《国色芳华》《锦绣芳华》稳居上半年营销指数剧集榜TOP2。后者一起干品牌许多达68个， 位于电视剧招商品牌数TOP1，带动平台剧集自招商品牌数同比上涨21%，增幅领先行业均值。

电买卖务， 掘金情绪消费买卖场

细小芒电商积极“开疆扩土”，借力IP衍生抢滩情绪消费买卖场，报告期内首次实现半年度盈利。线上， 细小芒APP联合头部经纪公司给明星周边及高大溢价商品，线下在上海开设“细小芒全球旗舰店”，细小芒潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌机甲、潮玩等深厚受年纪轻巧人喜喜欢的IP周边商品已在全国近3000家线下门店铺货。

业内人士琢磨， 2025年中国情绪消费买卖场规模将突破2万亿元，明星周边、IP衍生品等垂直赛道呈爆发式增加远。芒果超媒作为关键的内容与消费平台， 已开头向精细化运营IP、深厚耕IP全链值钱，后续细小芒电商有望依托丰有钱IP池精准布局，掘金情绪消费新鲜风口。

本文仅供参考，不作为投钱觉得能。

更许多内容请下载21财经APP。