早在2010年， 欧莱雅就入驻了淘宝，有数据看得出来在中国买卖场卖额最高大的品牌巴黎欧莱雅2021年电商收入占比就已经达到80%。根据魔镜洞察此前向...

日妆巨头在中国市场怎么了？本土品牌崛起

太平洋尽管巨头们在中国买卖场业绩增加远受阻， 一定程度上与中国本土品牌的崛起有关，但却能足够说明全球化妆品买卖场已经恢复正常增加远。中国买卖场作为...

数据

日妆巨头们的困境

曾在中国买卖场风光无限的日妆巨头们，如今正陷入业绩困境。截至目前，资生堂、花王、POLA、高大丝这四巨大头部日妆集团，均发布了2025年上半年财务报告。数据看得出来资生堂、POLA卖额出现不同幅度下滑，高大丝成为四家中独一个营业赚头下滑的企业。其中，中国买卖场业绩疲柔软成为拖累整体表现的关键因素。

以后 日妆巨头们在中国买卖场能否成功逆袭，关键在于其能否飞迅速、有效地推进转型策略，深厚入了解中国消费者需求，在产品研发、渠道拓展、营销创新鲜等方面实现突破。中国美妆买卖场规模庞巨大且充满活力，虽然比激烈，但也蕴含着诸许多机遇。若日妆品牌能够精准把握机遇，解决当下困境，仍有望在中国买卖场沉拾增加远态势。

本土品牌的崛起

面临新鲜买卖场趋势和比对手的出现， 日本集团的管理模式和体系弄得的在中国买卖场决策链路较长远等问题，使得在瞬息万变的买卖场中，买卖场策略反应磨蹭半拍...

巨头们在中国买卖场失意的这段时候，正是本土品牌崛起的阶段。近两年，本土买卖场飞迅速崛起了起家于互联网的品牌，譬如花西子、完美日记等。单从业...

日妆品牌的挑战

从日妆企业自身来看， 在应对中国渠道变革、消费需求迭代的比周围时存在滞后性。中国消费者的需求日益许多元化、个性化，对产品品质、功效、平安性以及品牌文雅等方面都有了更高大要求。而有些日妆品牌未能及时精准洞察这些个变来变去， 产品更新鲜迭代速度跟不上，营销方式也困难以契合中国消费者当下的喜优良。

比如在渠道方面 中国电商进步迅猛，直播带货等新鲜兴卖模式兴起，但有些日妆品牌在电商渠道布局、运营上不够灵活高大效。

巨头们的转型之路

日妆集团们对中国买卖场的增加远潜力仍长远期看优良，并纷纷开启转型之路。资生堂将中国与游玩零售视为增加远引擎，整合为独立赚头中心，通过统一运营有力化高大端品牌协同效应。一边，营销投入聚焦高大潜力买卖场和线上渠道。花王则聚焦“本土化深厚度绑定”， 旗下芙丽芳丝将品牌全球总部迁到上海，并扩充产能推进本土化生产，新鲜品开发速度提升三成，以飞迅速响应Z世代“精简护肤”的需求变来变去。

高大丝的本土化变革思路同样清晰， 以黛珂和雪肌精为核心在高大端和巨大众买卖场布局，推进本土化研发运营和渠道下沉。