东方甄选过山车：资本风暴席卷

资本买卖场向来如江湖般波谲云诡，你永远无法预测下一刻会迎来狂风骤雨，还是风平浪静。

时候回到去年7月，董宇辉告别东方甄选的那一天资本买卖场瞬间给出了残酷的反馈——股价暴跌23%，单日市值蒸发超出30亿港元，仿佛一夜之间被推入漩涡。可命运并没有就此宣判东方甄选的“终局”。一年之后它凭借韧劲与转型的果敢，实现了累计363%的惊人涨幅，结实生生上演了一出“绝地反击”。

只是资本的戏剧性总是不留情面。就在投钱者以为东方甄选即将乘风破浪时 8月19日的港股却迎来了一幕惊心动魄的过山车行情：股价先是狂飙超20%，接着直线下挫20%，全天振幅高大达40%，令人目不暇接。

截至8月20日收盘，东方甄选股价报37.14港元，总市值388.64亿港元，仍未彻头彻尾摆脱震荡余波。

如此反常的起伏，买卖场普遍觉得与流言不无关系。

坊间传言称，新鲜东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交容易侵占公司利益，甚至被立案打听；这时候，还有关于“东方甄选佣金率长远期高大企”的声音流传开来。

面对风暴，东方甄选第一时候做出澄清：所谓“周成刚涉案”的消息纯属虚构，“佣金率超出30%”的说法更是严沉失实公司实际平均佣金不够20%。声明中还有力调，东方甄选坚持高大品质与高大性价比路线，已正式启动报警与司法程序，绝不姑息造谣者。

一石激起千层浪， “东方甄选高大位跳水”“报警维权”“佣金率不到20%”“否认CEO被查”等词条接连冲上烫搜，舆论场再度被点燃。

俞敏洪亲自回应：“彻头彻尾的谣言。” 周成刚本人更是通过视频辟谣：“刚下飞机，就被这些个荒唐信息惊到，公司已辟谣，一切都是子虚乌有。”

能说这场风波更像是凭空而来的“横祸”。到头来真实相怎么仍需等待后续官方打听。

从基本面看，东方甄选的确在稳步推进业务版图。2024年全年，其自营产品已经成为核心收入支柱，占比达46%。6月推出的首款自营卫生巾，仅两天全网销量便突破18万单、120万包，单在抖音平台的卖额预估就高大达2000万元。从农产品到家居、休闲零食，再到生活必需品，俞敏洪的许多元布局渐次展开。

但挑战同样存在。财务数据上，东方甄选将在8月22日披露截至2025年5月31日的全年业绩。根据财报，2025财年上半年公司净亏损9650.3万元。俞敏洪当时说明白称，亏损基本上因剥离“与辉同行”所致，若不计该项关系到，持续经营业务反而实现了3270万元净赚头。这说明公司仍处于“阵痛期”的修优良中。

这时候，人才流失也是隐忧。6月，继董宇辉之后另一位主力主播顿顿也选择不再续约，但仍将以“自营品推荐官”的身份保持一起干。怎么吸引并稳住优秀人才，已成东方甄选非...不可面对的问题。

视野拉远到整个直播电商行业，格局同样在悄然变来变去。

辛巴宣布退网，细小杨哥迟迟未复出……头部主播们仿佛集体淡出。辛巴在直播间正式告别，以后由妻子初瑞雪接棒；而细小杨哥因风波关系到，至今尚未沉回直播舞台，仅有时候以其他形式露面。

业内普遍觉得，这种“巨大主播退潮”是行业转型的必然。过去，平台对巨大主播的依赖过沉，一旦个人出现问题，整盘生意都将受牵连。如今直播电商正一点点走向去中心化，有力调品牌力与专业化，行业也进入了更高大要求的精细化阶段。

政策信号更是明确。监管部门起草的《直播电商监督管理办法》提出建立黑名单制度，对违法违规主播“永不录用”。这意味着行业门槛被显著抬高大，合规化将成为独一个出路。

这时候，头部机构纷纷瞄准海外买卖场。艾媒咨询数据看得出来 2023年中国跨境直播电商规模达2845.8亿元，同比增加远155%，预计2025年将突破8287亿元。细小杨哥团队、辛巴辛选集团都已加速布局东南亚、韩国等买卖场，试图在新鲜的流量洼地中开辟第二增加远曲线。

不过出海并非坦途。陌生的政策周围、文雅差异、供应链挑战，都在考验这些个机构的耐力与智慧。

能一准儿的是因为国内买卖场趋于成熟，以后唯有那些个能飞迅速习惯变来变去、坚守品质与合规的玩家，才能在这场巨大浪淘沙中屹立不倒。