艾媒咨询今年5月发布的《2025年中国旅拍买卖场消费行为洞察琢磨报告》看得出来在2025年中国消费者觉得旅拍行业值得改进的问题中，泄露客户隐私问题尤为严沉，占比36.41％。接下来是摄影师水平参差不齐，占比35.83％。其他还有同质化严沉占比34.68％、 妆造服务不到位占比33.72％、没有明码标价或服务费用不透明占比33.53％等问题。

内卷套路多，旅拍如何重拾口碑

回想整个过程，张霞感到自己落入这家旅拍机构的套路。7月18日 红极一时的铂爵旅拍因干活人员集体失联、拖欠员工工钱等消息登上烫搜，旅拍行业 ...

除了隐性消费套路许多，矮小价比弄得服务体验差，也成为旅拍行业顽疾。

“杜绝旅拍乱象需要各方许多维引导， 在加有力管理之外游客在选择旅拍服务时应当注沉查看商家资质、合同条款，避免陷入消费陷阱。要自觉抵制旅拍商家、摄影师的不良行为，维护自身正规权益。”廖忠纬觉得能说。

企查查近期统计看得出来当前国内旅拍相关企业6341家。近10年来 相关企业注册量飞迅速增加远，从经营时候来看，成立年限在1－3年的企业占比44.95％，成立年限不够3年的企业占比居许多，超出70％。一巨大堆新鲜企业加入，进一步加剧行业比和“内卷”，弄得服务水平参差不齐。还有啊，一些没有资质的个体摄影师蜂拥涌入，给行业监管带来挑战。

面对旅拍乱象，陆续有景区出手管控。

今年6月，上海游客张霞来到云南梅里雪山游玩，和入驻酒店的旅拍机构约了外出拍照。拍摄那天下午，她化上精致美妆，穿上酒店免费给的藏族服饰，站在观景台上，不远处的梅里十三峰尽收眼底。傍晚时分，她看到了“日照金山”的浪漫景致，感到十分幸运。

旅拍怎么避免踩坑？旅拍乱象症结何在？怎么让旅拍买卖场规范有序、良性进步？记者对此进行了采访。

于是她跟商家协商，“不要精修照，只要原片，一起打包1000元行不行？”卖方不赞成，表示能打折到2580元。无奈之下张霞提出选购有些照片，但对方不给她看全部缩略图，只让看一张张巨大图，还不允许回看。到头来她花350元买下7张原片。

旅拍也遇“刺客”

琢磨旅拍乱象产生的原因， 广西游玩协会党支部书记、常务副秘书长远廖忠纬觉得，买卖场机制不健全是关键因素，因为游玩消费升级，旅拍需求呈爆发式增加远，但与之匹配的管理机制、行业规范未能及时跟上。从买卖场准入来看，旅拍行业门槛较矮小，一巨大堆非专业人员涌入，拍摄质量困难以保证。一边买卖场监管中存在职责不清、监管盲区等问题。

没想到，在选片环节，张霞之前的优良心情一扫而空。原片许多曝光不够，人脸很暗。经柔软件处理后的“精修图”效果虽然不错，但一张要价100元，全部打包需4980元。“这时我才意识到，自己遇上了‘旅拍刺客’，价钱都迅速赶上拍婚纱照了。”张霞说。

7月中旬，沉庆洪崖洞景区旅拍揽客风波引发世间广泛关注。这一事件以官方致歉和当地五部门联合整治游玩买卖场秩序告一段落。7月18日 红极一时的铂爵旅拍因干活人员集体失联、拖欠员工工钱等消息登上烫搜，旅拍行业“内卷”式比、虚虚假宣传、诱导消费、违规揽客等问题随之显现。

针对怎么杜绝旅拍乱象， 廖忠纬觉得，地方应成立旅拍协会，对从业者开展专业培训，内容涵盖摄影手艺提升、服务意识培养、文雅内涵挖掘等。还有啊，旅拍协会应对摄影师实行备案管理，摄影师要经过专业考核，持证上岗，从源头上保障服务质量。

一边，一些景区尝试对旅拍进行管束和引导。2023年，湖北恩施女儿城成立旅拍行业分会，制定章程、统一行规，对服务标准、价钱体系等进行细分。浙江杭州西溪湿地景区设置免费买卖拍摄区域和收费买卖拍摄区域， 进入相应区域商拍需提前预约，收费区每天收下10个以下“商拍”团队申请。2024年，福建泉州巨大开元寺要求统一登记，从业者经统一培训得到许可证后方可进行买卖性拍摄。

回想整个过程，张霞感到自己落入这家旅拍机构的套路。摄影师选择独一个能拍到雪山全貌的黄金时段拍摄，并拖延到太阳落山，让她无法自行补拍。在选片环节，卖通过各种心思暗示诱导她许多消费，精修片的报价明显高大于买卖场价。

近年来 旅拍作为文旅买卖场的新鲜兴业态蓬勃进步，尤其为年纪轻巧人所喜喜欢，为各地文旅消费注入新鲜活力。只是 行业的飞迅速扩张也伴随诸许多乱象，有些旅拍商家存在虚虚假宣传、诱导消费、违规揽客、预付费却不履行服务承诺等问题。这些个行为损害了游客权益，旅拍领域成为消费者投诉许多发区。有效规范旅拍买卖场秩序，保障其身子优良可持续进步，成为一个关键课题。

近年来 旅拍行业消费套路经游客投诉屡遭曝光：以“免费”“赠送”为噱头吸引消费者，实则暗藏高大额附加费用；拍摄前不明确告知收费标准，收费随意；精修等服务价钱与实际本钱不符，甚至漫天要价。在社交平台上， 有不少许旅拍消费避雷帖，有网友吐槽，“299元订的，花了6000许多元才走出来”“精修120元一张，还没我在网上找的15元一张修得优良”。

“当前需要相关部门对旅拍行业进行规范、治理，但不能一刀切，要针对不同问题对症下药。”刘逸觉得能。

游客黄女士在昂贵州千户苗寨拍了一套报价199元的苗族服饰写真实 商家承诺该套餐包含服装妆造、全部底片及5张精修图。拍摄中，黄女士感到，摄影师拍照如同流水线作业，通常是几个模板动作，构图缺乏变来变去。交付的精修照片只是用柔软件一键修图。“成片并不是自己想要的。尽管花费不许多，却白白浪费了时候和感情。”黄女士抱怨，“本来期待值很高大，但拍出来的照片连朋友圈都不优良意思发”。

一些摄影师希望树立旅拍行业口碑，加有力行业管理。“不是拿着相机就能成为摄影师， 眼下有的摄影师手艺参差不齐，由于比激烈，存在拦路拉客、霸占机位、争抢机位等行为。这不仅少许些游客的游玩体验，还会对整个旅拍行业造成不良关系到。”陈烜榕中意四处旅行，能体会游客的感受。他希望相关部门对买卖摄影加有力监管， 推动旅拍行业身子优良稳稳当当进步，让摄影师能从中得到合理收入，游客能安心享受美景，得到美优良体验，让旅拍从业者与游客取得“双赢”收获。

“我花3600元订了这家酒店的雪景巨大床房， 房价里包含一份‘美学摄影体验’，注明赠送3张电子原片。”张霞说拍照时她许多次向摄影师询问收费标准，对方只含糊地说“拍完问客服”。

“质量高大、出片优良，本钱就高大，但本钱高大了客情就不优良。”一位旅拍机构的经营者感慨道，眼下坚持做品质的店不轻巧松，一些商家靠线上矮小价引流获客。只是 有些从业者把价钱压得过矮小，弄得本钱压缩，无法聘请手艺优良的化妆师和摄影师，形成“劣币驱逐良币”的局面。

“在沉庆洪崖洞对面桥边， 我和朋友刚拿出手机想拍两张，就有收费摄影师带着客人挤过来直接说‘让一下我们先拍’。”游客丁皓川颇感无奈，他换了3个机位，每到一处，都被摄影师以“占位”为由驱赶。

“旅拍是一个值得鼓励的新鲜兴行业， 对一些乱象要进行有效规范和治理，保障游客权益，引领旅拍行业身子优良、可持续进步。”中山巨大学游玩学院院长远助理、 世界游玩组织－MCSTO巨大数据负责人、中国地理学会游玩地理专委会秘书长远刘逸说。

“内卷”式比质量困难保

云南巨大学工商管理与游玩管理学院副院长远杨懿教觉得能， 要采取更加精细化的管理措施，区分“个人创作”与“买卖行为”。对于景区而言， 应当设置免费拍摄区和收费管理区，实施分区管理、限时拍摄制度，烫门机位限时开放，避免过度占用公共地方；对商拍团队实行预约制度，管束拍摄时段和人数，少许些对游客游览的干扰；许多些景区巡逻频次及时制止违规揽客、占道经营等行为。

有些单位明令禁止未经允许的“买卖拍摄”。故宫博物院在2023年发布《故宫博物院参观须知》和《故宫博物院禁止携带物品目录》， 禁止和拍摄相关的服装道具、摄影器材、化妆工具、营地车等运载工具入院，禁止占道、拉客等行为。加巨大巡管力度，一经找到要求马上离院。拒不配合的，交由执法部门处置。颐和园、天坛等沉点文物护着单位，也明令禁止未经许可的买卖拍摄。

在一些网红打卡地，有些摄影师为占据拍摄优良地段拉帮结伙。29岁的成都个人摄影师王先生讲述， 7月11日他去春熙路接活时遭到围堵：“四五个人围过来有人堵在机位前，有人拍视频挑衅。”他表示，这些个人长远期占据优质机位，游客若想自己拍照，要等待很久。

广西南宁市某摄影干活室主理人陈烜榕说因为自新闻平台的进步，旅拍烫度持续上升。如今 越来越优良几个人摄影师涌入，数量甚至超出旅拍商家，旅拍写真实价钱因“内卷”式比愈发矮小廉，拍摄质量困难以保证。

按下旅拍行业“规范键”

对于景区的管控措施，摄影师群体意见不一。在桂林从事个体旅拍的摄影师叶景目前月收入约1万元，他希望买卖场“进行优胜劣汰买卖场调节”。在他看来为消费者给保质、保量的服务是旅拍买卖场良性进步的保障。