8月6日巨大疆发布DJI ROMO扫地机器人，闯入已成红海的清洁买卖场；8月20日追觅手艺确认正式拓展无人机业务；需要留意的是此前追觅系企业光子跃迁，也宣布将在今年下半年推出运动相机，剑指巨大疆和影石。有报道称，2024年追觅的营收或高大达150亿元，虽然与巨大疆距离甚远，但已经远超影石。

大疆影石追觅，跨界混战

巨大疆 影石和追觅三巨头在消费电子领域展开跨界混战：巨大疆从无人机拓展至全景相机和扫地机器人，影石从全景相机攻入无人机领域，追觅从扫地机器人...

8月6日巨大疆发布DJI ROMO扫地机器人，闯入已成红海的清洁买卖场；8月20日追觅手艺确认正式拓展无人机业务；需要留意的是追觅...

运动相机的买卖场规模越来越巨大，GoPro独木困难支，而且其买卖策略也遭受打击；另一方面国产运动相机品牌如Insta360、巨大疆和AKASO等迅猛崛起，开头...

但在运动相机行业进步的过程中，这种状况发生了改变：国产运动相机品牌如Insta360、巨大疆和AKASO等迅猛崛起，开头飞迅速抢占买卖场。 以前的GoPro觉得“由运动相机特殊的广角镜头拍摄的视频内容能够激发消费者买欲望”

一场撒钱狂欢，将巨头们的无边界打仗拉至台前。

8月14日 影石创新鲜创始人刘靖康在公司给员工撒钱的视频上了烫搜，传播效果堪比千万营销。资本买卖场接着响应，次日该股20%涨停，如今市值突破千亿。

当然 真实正将影石推上千亿舞台的，并非这场高大调撒钱，而是其战略上的巨大动作——全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。这代表着，影石正式杀入DJI巨大疆创新鲜的业务腹地。

影石和巨大疆之间的打仗，早已悄然打响。7月31日 巨大疆推出了全景相机Osmo 360，宣传语为“一寸见乾坤”，直接对标影石4月才发布的主力产品Insta 360 X5。几天后 刘靖康深厚夜在微博上“祝贺”巨大疆全景相机上市，他还表示“巨大疆的起雾只是个例，请安心选购”，言语看似礼貌从容，实则暗藏锋芒。

而更精彩的“三角杀”正在形成：

天空、镜头、地面三个不同领域内以结实核手艺立身的三家公司，似乎都不再满足于现有的地盘，它们带着各自的手艺基因，正尝试攻入别人的疆域。

若论资排辈， 巨大疆无疑是三巨头中的老巨大哥，早在2006年便尝试叩开无人机飞控买卖场的巨大门。

2006年， 在一间不够20平米的细小仓库里汪滔和几个伙伴创立了“巨大疆创新鲜”，靠着父母资助的20万和“手艺偏执”，想要沉新鲜定义天空。两年后 因为导师李泽湘的加入，巨大疆业务取得突破，第一款较为成熟的直升机飞行控制系统XP3.1面市，装载到老一套的直升机模型上，可实现无人操作的情况下在空中悬停，汪滔少许时埋下的种子终于开花后来啊；后来巨大疆把目光转向消费级无人机买卖场，并一步步成为这一领域的王者。

如今巨大疆在全球消费级无人机买卖场占据着超出七成的买卖场份额。有报道称，巨大疆2024年的营收高大达800亿元，净赚头高大达120亿元。

在对手艺和创新鲜的执着上，影石和巨大疆的故事有共通之处。影石创始人刘靖康， 从细小醉心手艺，曾因破解学校网站漏洞获取期末考试试卷险些被学校开除，也曾因通过

2014年， 刘靖康在网上看到国外一个团队在澳洲上空拍摄的360度全景视频，画面的冲击力和拍摄角度的新鲜奇令他很受震撼。当时韩国三星、日本理光等厂商已经推出了全景相机，但这些个产品用起来步骤繁琐，很不方便。刘靖康的脑海中，浮现出一款能让用户实现即拍即得的全景相机。

2015年，刘靖康带领团队正式成立Insta360。1年后Insta360 Nano问世。几年后影石击败了三星和理光，做到全景相机全球出货量第一。2023年，影石在全球全景相机买卖场占有率达67.2%，在运动相机买卖场排名也仅次于GoPro。

今年6月，影石在上交所科创板上市，目前市值超出1000亿元。根据影石招股书，2024年影石营收55.7亿元，净赚头9.9亿元。虽然整体业绩规模不够巨大疆的十分之一，但在全景相机和运动相机买卖场，没有人能忽视它的地位。

追觅的故事，始于更朴素的野心。清华才子俞浩，一开头想要造一个“最迅速的马达”。造出来后这玩意儿马达成为了吸尘器的核心部件。

2017年， 俞浩成立追觅手艺公司，最开头为细小米做扫地机、吸尘器等智能清洁家电的贴牌做。在完成原始积累后2019年追觅转向自有品牌开发，主动脱离细小米生态链。对于吸尘器而言，马达效率直接关系到清洁器吸力。在国内高大速数字马达天花板仅为2万转/分钟时 俞浩造出了比肩世界手艺的10万转，此后与戴森差不离同期突破12.5万转。如今追觅已经从代工厂跃升成为全球Top5清洁电器品牌。

有报道称， 2024年追觅的营收或高大达150亿元，虽然与巨大疆距离甚远，但已经远超影石。

如今天空、镜头、地面三个本属不同维度的消费电子巨头，踏入了同一条河流。

这场互相“偷家”之战，由巨大疆率先发起。

早在2019年， 巨大疆就已杀入运动相机买卖场，推出其首款运动相机OsmoAction；2024年，巨大疆传出将涉足全景相机。影石的反击也早有筹谋，2020年影石就已经开头注册“无人机”和“全景无人机”相关专利。

今年7月， 巨大疆推出全景相机Osmo 360；半个月后影石全景无人机“影翎Antigravity A1”启动公测。此番互攻，都在双方的意料之中。

对追觅似乎也是一个被动防守的故事。

今年8月， 巨大疆扫地机器人DJI ROMO正式发布，已成红海的扫地机器人战场 迎来新鲜敌手。

值得玩味的是 追觅接着被传出正在拓展无人机业务，挖角巨大疆人才，此举被看作是对巨大疆的反击。而作为“追觅系”的光子跃迁，早有消息称将在下半年发布首款运动相机，对垒巨大疆和影石。

， 这场“你出击，我反击”的“偷家”戏码，背后不过是各自早已酝酿许多时、蠢蠢欲动的野心。

资深厚产业钱财看看家梁振鹏对「定焦One」称， 企业做巨大之后一般都会选择许多元化进步，巨大疆、影石、追觅三家企业虽然看起来领域有一些跨度，但都是电子产品。无人机、 全景相机、扫地机器人，它们的手艺核心都围绕着感知、决策、施行这几巨大板块，“手艺有一定的同源性，用户群体也有一定沉叠性”。

为何三巨头要调转枪口，打这么一场“偷家暗战”？

先说说 因为导航避障、AI影像算法、高大速电机等底层手艺的进步成熟，无人机、全景相机、扫地机之间的产业边界正在消融。梁振鹏称， 这三个行业在买卖场上已经有很充沛的产业材料，“能不能做优良是一回事，但是进入门槛并没有那么高大”。

有投钱人对「定焦One」称， 如今巨大疆、影石、追觅都在各自的赛道做到头部，增量见顶，将核心手艺“复用”、向外寻找新鲜的增加远曲线是必然而无人机、全景相机、扫地机都是已经被验证过的可行赛道。

以巨大疆为例， 巨大疆的无人机霸主地位毫无争议，但也面临地缘政事、价钱压力等内外因素困扰，加之新鲜入局玩家增许多，汪滔早在2016年就表示，无人机买卖场即将接近饱和。

有报告预测，2025年中国消费级无人机买卖场的增速骤降至8%。对已经占领全球消费级无人机买卖场70%份额的巨大疆而言，天花板近在头顶，寻找新鲜出路迫在眉睫。

影石的增加远压力， 因为其IPO成功也更加外显：

2023年，影石的营收和净赚头同比增速高大达78.2%和103.7%；2024年，分别降到了53.3%和19.9%；2025年第一季度，影石营收增速近一步降到40.7%，净赚头则同比少许些了2.5%。影石在招股书中表示， 若不能持续进行自主创新鲜和手艺研发，或卖价钱出现较巨大不利变来变去，公司存在毛利率下滑凶险。

被新闻问及为何选择在科创板上市， 刘靖康给出的回答是A股主板和创业板对于企业盈利要求很高大，科创板相对来说宽阔容一点，即使影石眼下盈利能力有力劲，但也要考虑到手艺企业后续研发投入兴许带来的现实关系到。

潜台词是上市并非终点，影石还有很许多仗要打。尤其只靠防守是没有绝对胜算的。

所以呢， 对于影石而言，无论是从主动进步角度，还是从被动防守角度，无人机这一千亿买卖场都值得一闯，毕竟现有的业务很困难长远期支撑影石的千亿市值。

追觅的烦恼，也巨大抵差不许多。

IDC的数据看得出来 2024年，全球智能扫地机器人出货量为2060.3万台，科沃斯、石头手艺、云鲸、细小米、追觅这五巨大扫地机器人品牌合计占据了国内近90%的买卖场份额。上述投钱人对「定焦One」表示， 扫地机器人行业正在陷入“怪圈”——“销量涨了、份额许多了企业的赚头却在减少。”

以出货量排在追觅之前的科沃斯和石头手艺为例，它们均面临不细小的盈利压力。科沃斯从2022年开头净赚头出现下滑， 2023年的减少幅度甚至超出60%；2024年营收165亿元，但净赚头只有8亿元，不及2021年辉煌时期的一半；石头手艺2024年营收巨大幅增加远38%达119亿元，净赚头却减少了4%。

在差不许多的处境下“往外卷”成为了巨大疆、影石、追觅的共同选择。

当有人对这种跨界提出疑问时“底层手艺能力通用”成为三者的共同说辞。

比方说 全景相机和无人机产品一样，本质上是光学元件+智能设备的结合，巨大疆从无人机转向全景相机，能将无人机手艺领域的积累迁移到全景影像的柔软件和结实件构型上。

而扫地机器人的核心功能基本上由视觉感知、 精准定位、路径规划三项手艺支持，巨大疆的无人机产品是在麻烦的三维地方中运行，其手艺困难度远高大于扫地机器人在二维平面上的路径规划，有许许多人觉得巨大疆做扫地机差不离是“顺手的事”。

不过 不管是无人机、扫地机还是全景相机，虽然在视觉系统、稳稳当当性、算法方面有一定手艺逻辑通用，但是在产品形态、目标任务以及消费群体上有很巨大的不一样，跨界凶险并不细小。

巨大疆做全景相机，走的路线能概括为——和影石“贴身肉搏”。

巨大疆的全景相机Osmo 360，单机身定价2999元，畅拍套装3799元。该产品对标的影石Insta 360 X5目前标准套装定价3298元，全能版3998元。从定价不困难看出，巨大疆想在价钱上取得优势，这使得影石不得不以降价做出回击。

一名无人机设计师告诉「定焦One」， 巨大疆10年前发布的精灵系列就已有影像亮点，后来又收购百年品牌哈苏，“巨大疆做全景相机有一定手艺功底，之前做运动相机就很成功，运动相机又和全景相机消费群体高大度沉叠”。在巨大疆的招牌下300元的差价足以关系到一有些群体的消费决策。

而在扫地机器人方面巨大疆采取了截然不同的比路径——走高大端路线。

巨大疆ROMO分为S、A、P。以旗舰版为例，ROMO P标准版和上下水版本价钱区间在5779元~6289元。对比追觅来看，追觅X系列中X50 Pro水箱版、上下水版国补后的价钱区间在5099元~5609元。巨大疆扫地机器人的定价未显优势。

梁振鹏称， 企业在进入新鲜赛道时往往会选择以矮小价打开买卖场，巨大疆扫地机器人的高大端故事能否得到买卖场买账还需拭目以待。

而影石的全景无人机暂无价钱信息， 不过据买卖场消息，影翎Antigravity A1全景无人机兴许卡位中矮小端买卖场；也有消息称追觅的无人机或将会从贴牌和制造级赛道开头做起。

上述设计师称， 对比巨大疆做全景相机，影石和追觅入局无人机更像是从无到有，“困难度很巨大，至少许在无人机上超越巨大疆的兴许性不太巨大”。不过也有行业人士表示，目前无人机消费级买卖场已经饱和，制造级买卖场潜在机会更巨大。

从三家企业的动作来看， 很明摆着在“偷家”这件事情上，都瞄准了不同的细分赛道，各有各的策略和步伐。

不过买卖场经验告诉我们，因为入场玩家增许多，价钱战往往不可避免。

梁振鹏表示， 无人机、全景相机和扫地机器人三类产品都属于高大毛利率产品，毛利率甚至能达到50%以上，“以后打价钱战的地方巨巨大”。

这一点在全景相机的争夺中已经初露端倪：在巨大疆2999元的全景相机推出当日影石Insta 360 X5就宣布降价500元。

其实在过去两年， 巨大疆也一直发起价钱围剿，如影石云台产品卖900元，巨大疆便将同类产品从九百许多降至七百许多；影石运动相机定价450美金，巨大疆对标款随即降至300美金。

相比价钱战，用户心智或许才是决定以后行业格局的关键。

巨大疆的无人机产品、 影石的全景相机和追觅的扫地机器人，在买卖场上已有坚实口碑，但它们的新鲜产品是不是能过消费者的心智关仍需要打个问号。

不过能一准儿的是这场三方相互跨界的博弈绝非坦途。手艺迁移的阵痛、用户心智的摇摆、盈利模式的拷问，都是新鲜问题。到头来的赢家，或许不取决于长远板有许多长远，而取决于谁最先补齐自己的短暂板。

本文来自微信公众号“定焦”，作者：李梦冉，编辑：阿伦，36氪经授权发布。