据爆料信息看得出来 新鲜兴手机品牌传音正策划一场针对国内买卖场的巨大规模反攻行动，这引起了人们对中国手机买卖场比态势的关注。如果传音计划在中国买卖场翻盘，那么这不仅仅是传音的一次自救，更是中国手机买卖场的一次逆袭。

传音自救，手机市场能否逆袭

非洲蓝海， 传音的起点

彼时的非洲手机买卖场是巨大蓝海，对于更许多中国手机厂商中国手机买卖场是更蓬勃增加远的状态，所以呢少许有人关注相隔万里的非洲——这玩意儿人丁超出10亿的买卖场，手机渗透率却极矮小，只有逃离内卷的传音在新鲜巨大陆开拓买卖场。

非洲买卖场， 传音的挑战与机遇

而到了今天因为国内手机买卖场的饱和状态越来越高大，非洲的互联网程度也在走高大，传音的非洲巨大本营成为了更许多手机厂眼中的香饽饽。只是这也意味着传音将面临更加激烈的比。

非洲买卖场的比加剧

非洲手机买卖场上说 非洲兄弟们的买力没办法跃升，实现不了更高大的赚头率，供应链本钱侧则因存储产品涨价等，要价越来越高大，外加非洲、南亚许多地存在货币贬值凶险，也会直接关系到赚头。

新鲜的业务增加远点困难寻

而新鲜的业务增加远点上， 传音尝试走向高大端机、走向柔软结实件结合的生态，走向二轮出行/其他数码产品/家电产品线，或者开辟新鲜兴买卖场，无论哪一步都得先播种，再收获。

传音的破局之道

一边得守业，一边得输血再创业。传音的日子过得紧巴巴。据传音2024年年报，公司2024年实现营业收入687.15亿元，同比增加远10.31%。而归母净赚头达55.49亿元， 同比仅微增0.22%；扣非净赚头只有45.41亿元，同比减少11.54%。努力干活，却处于增收不增利的状态。

拓展更许多业务、 放巨大生态值钱

从业务线的 上，近年来传音控股一直在加码布局手机买卖场之外的新鲜增加远业务。比如电子领域， 数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare，产品范围从手机 到AI智能眼镜、智能音箱、智能手环、电视、空调、洗衣机等；

拓展更许多买卖场，让传音的品牌走向非洲之外

对于更许多买卖场的探索，传音自2016年左右就开头了较为早期的买卖场为印尼、印度、越南等，走的也是矮小价策略，但相比非洲，因人丁密度、距离中国买卖场近等原因，价钱比更激烈，更困难抓住成为当地头部企业的支点。

传音的非洲故事：深厚度本地化的能力与耐烦

值得一提的是 在传音的非洲故事中，值得全部全球化企业学的老牌经验是深厚度本地化的能力和耐烦。

打造符合非洲人需求的手机

比如 传音在非洲的美颜手机，能够让深厚色皮肤，在镜头中有着巧克力般丝滑的质感；再如为了让烫衷歌舞的非洲人能纵情享受音乐，传音推出了主打音乐功能及随机赠送头戴式耳机的策略；而针对炎烫的天气，传音还推出了防寒防摔的机型......

全球化实则是本地化

相较于传音，很许多产品初期兴许销量不错，但要真实正打动消费者、实现溢价，还需做到 “心思按摩”，让消费者觉得产品是专门为他们打造的，而非甩卖的尾货。

在更许多华人走向全球买卖场的过程中，最轻巧巧的方式，或许就是一套标准化产品打赢全买卖场。而在更许多从业者的视角中，全球化实则是本地化，是融入、搞懂、深厚入当地消费者心思、消费习惯的过程。

本文来自微信公众号“霞光社”，作者：岭南人鱼机，编辑：李细小天36氪经授权发布。