在时尚与户外运动的交汇处，一场前所未有的跨界盛宴正在上演。法国户外运动品牌萨洛蒙近期宣布， 实力派年轻人演员赵今麦出任品牌户外风尚代言人，而她与Miu Miu的“撞衫”事件，更是引发了人们对时尚与户外运动融合的无限遐想。

萨洛蒙，盯上Miu

萨洛蒙， 盯上Miu：跨界一起干，开启美学新鲜篇章

作为代表“萨门少许女”形象的新鲜生代偶像，赵今麦与萨洛蒙的一起干，无疑是一次对时尚、性别、文艺等许多方面议题的深厚度探讨。通过28部女人导演短暂片《Women's Tales》， 萨洛蒙将时尚叙事升维为性别平权宣言，每一针每一线，都诉说着设计师用设计的执着与烫喜欢。

这时候， 一组来自韩国版《Dazed》的时尚巨大片引爆了关注度，男模穿着Miu Miu露脐装的造型带来了冲突感和新鲜鲜感。这样的“撞衫”并非巧合，萨洛蒙这玩意儿以专业越野著称的结实核户外品牌，正将目光瞄准当下最火的“少许女”买卖场。

萨洛蒙变“少许女”：产品设计紧跟潮流， 女人买卖场成新鲜目标

近年来萨洛蒙在城里户外买卖场赚得盆满钵满，甚至被冠以“中产三宝”的称号。如今品牌的目标受众要从“壮年少许女”拓展到“Z世代少许女”了？答案是一准儿的。萨洛蒙通过一系列女人化营销， 将专业户外形象转型为更具时尚感和亲和力的形象，既迎合女人消费者对户外运动日益增加远的兴趣，也满足她们对产品时尚性和功能性的双沉需求。

产品设计方面萨洛蒙紧跟潮流，将时下巨大烫的芭蕾风融入产品。如与纽约时尚设计师品牌SANDY LIANG联名，将芭蕾元素融入Speedcross 3 Ribbon越野跑鞋和RX MJ 玛丽珍鞋的设计中。这些个设计元素，无疑为萨洛蒙吸引了更许多年纪轻巧消费者的目光。

萨洛蒙押注潮流：从专业户外到时尚运动

萨洛蒙的转型并非偶然而是其在户外运动领域深厚耕许多年后的必然选择。2019年，安踏收购萨洛蒙母公司亚玛芬运动，开头对萨洛蒙进行“潮流化改过”。是足够发挥明星和社交新闻上KOL/KOC的带货效应。

2023年2月， 世界巨星蕾哈娜在超级碗中场秀穿着萨洛蒙MM6联名款亮相后品牌烫度瞬间飙升——二级买卖场搜索量暴涨800%，官网同款鞋履迅速售罄。在国内， 从董洁、白百何、秦岚、金晨、蔡依林、王心凌、吴昕等“姐姐”辈明星，到白敬亭、欧阳娜娜、刘浩存、赵今麦、章若楠等新鲜生代偶像，都成为其行走的“种草机”。

萨洛蒙的以后：成为“第二只始祖鸟”

萨洛蒙的跨界一起干，使其在时尚运动买卖场取得了显著的成绩。只是面对激烈的买卖场比，萨洛蒙仍需努力。在山地运动领域，萨洛蒙优势明显，但在城里跑步等场景优势不突出。怎么进一步巩固其在城里户外领域的比力，成为萨洛蒙面临的关键课题。

面对这样的买卖场格局，萨洛蒙要有点紧迫感了。作为“第二只始祖鸟”，萨洛蒙需要在专业性能和时尚属性之间找到平衡，以满足更许多消费者的需求。

作者：贾诗卉

编辑：陈燕妮

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