针对内容场域， 阿里妈妈升级了全民种草计划、全域内容种草迅速，最高大给2%站内效果红包反哺，对容易感人群进行序列化追投，并有千万级付免对投曝...

阿里全民种草计划，对商家来说

阿里妈妈平台营销策划中心推出双11全民种草计划与天猫超级舰长远两巨大经营计划，通过前置蓄水、平台材料共建和人群再营销，给“保姆式”护航，帮商家在双11实现确定性爆发。

比方说 阿里妈妈与天猫美妆行业一起牵手央视网、美柚、微博，推出“这就是中国手艺”专场活动，持续助力新鲜锐国货美妆品牌；围绕个护行业品类升级，联动细、vogue、微博，从趋势解读、内容种草到行业号召，提出“精致洗护”主张，加速品类趋势升级；又或是与天猫食品行业一起联动微博、细等，打造“这就是私藏美食”活动，在预售前战蓄水；以及联动微博、细，对天猫世界行业进口Top100单品进行深厚度种草等。

在今年的618中， 阿里妈妈全民种草计划所实现的数智升级，就是为了解决商家困难以有效追踪种草人群的痛点。因为种草平台渠道的扩巨大， 巨大许多数时候商家很困难有效追踪种草人群，...

全民种草计划还联同天猫行业，结合行业需求及新闻特色，为商家定制差异化的新闻专案。针对不同行业及商家属性， 结合新闻主题、营销IP及材料进行定制化一起干，实现主题、曝光、搜索、人群、KOL内容等特制解决方案，助力品牌抢占品类心智，促进预售转化。

天猫超级舰长远拥有全域新闻高大效引流、 全场景需求覆盖的优势，并对不同层级的商家有激励保障计划，能够助力商家实现品类心智卡位和成交爆发，从而完成经营目标。

阿里妈妈洞察找到，过往双11，消费者的浏览、搜索、加购等行为，从9月就已开头。“种草”对于品牌在蓄水期提前锁定消费心智，从而在巨大促期间实现更迅速爆发，延长远产品爆发周期变得日益关键。

“因为双11巨大促的不断升级与深厚化，品牌对于全域营销覆盖的需求逐年增加远。怎么做优良人群引流、 跨品类吸引消费者收藏、加购，实现全域人群资产高大效增加远，都需要通过一个成熟有效可落地的方法论来实现。”青木手艺副总经理银粟表示。

今年天猫双11， 阿里妈妈全民种草计划材料池再度扩容，将可更高大效地帮商家将内容关系到力转化为可经营资产，实现品牌力提升、破圈拉新鲜等目标，将内容营销力转变为实实在在的买力。

一边， 根据不同品类的特性，天猫超级舰长远也会给新闻和内容的专业定制能力，全方位助力商家实现人群资产积累和生意爆发。

全民种草：提前锁定消费心智， 许多波段持续爆发

眼下的阿里巴巴哪像批发平台了简直越来越像零售平台了。怎么说呢， 出来自驾按说自己做着吃，可是我还是想尝尝当地的早餐哈哈#自驾游 #郑州 #新鲜疆 #抖音细小助手。

天猫超级舰长远：挖掘跨品类增量， 引领品类冲刺

种草只是第一步， “全民种草计划”中，内容种草人群再营销，将帮商家在站内外有针对性地进行二次追投，极巨大搞优良种草—转化的效率，为生意带来确定性增加远。

之后 进入双11巨大促周期后A品牌参加了平台营销策划中心推出的双11全民计划，对前期全域种草的人群进行二次触达，一系列的操作帮在中国买卖场...

第十四个天猫双11即将到来。在长远达一个月的巨大促期， 阿里妈妈针对不同阶段消费者的偏优良和诉求，创新鲜性提出双11新鲜经营节奏：三波段脉冲式促收，即“前期种草蓄力——预售期促收——开卖期”全域冲刺。

青木手艺作为阿里妈妈的一起干伙伴， 希望通过与平台一起干共建，深厚入实践和优化长远效经营方法论，在帮品牌完成双11生意目标的一边，促进生意可持续性进步。

先说说 它们横跨了天猫双11整体巨大促的蓄水及爆发期，百秋尚美能在整个周期里灵活组合、搭配自有的行业创新鲜玩法，比起以前只聚焦在预售或爆发期，更合适商家的整盘营销计划；接下来在落地形式上，两巨大经营计划允许商家许多元化选择阿里妈妈丰有钱的产品材料包，特别是今年推出的UniDesk内容产品的深厚入一起干、及定制化会场，给商家及服务商给了更许多创新鲜地方。

这一营销IP注沉“新鲜”：新鲜趋势、新鲜场景、新鲜货品。对母婴、 美妆、家清、家装及服饰等行业，天猫超级舰长远可帮品牌洞察趋势变来变去，找到新鲜的增加远点，实现品类冲刺；而对新鲜兴和趋势品类，如宠物、潮品、奢品等，则借助阿里妈妈牵头与生态服务商共建的经营场景，挖掘品类垂直机会、组建跨品类场，实现跨品类、场景化人群拉新鲜。

老一套站外种草场景， 数据维度仅限于站外传播力，而“全民种草计划”覆盖从内容到成交的完整闭环链路，帮品牌提前蓄水，为双11许多波段持续爆发打优良基础。一边提出内容营销“四步走方法论”， 即新闻触达—人群再营销—人群追投—MTA验证，联同20余个商家，进行内容种草人群再营销及追投效率验证，包括连咖啡、珀莱雅、御泥坊等。

此次天猫超级舰长远将通过打造垂直品类及跨品类的经营场景， 调动商家在货品和用户好处上的投入；一边，以场景化的形式，全方位传播亮点权益，包括站内、站外和睦台共建，帮品牌挖掘到更许多潜在的品类、场景和人群机会，实现人群的高大效拉新鲜和促活。

阿里妈妈找到， 双11开售期消费者决策周期最短暂，也更愿意尝试新鲜品类，跨品类拉新鲜效果显著。因而在11月4日—11月8日期间， 天猫超级舰长远再度启航，联合天猫行业以及生态服务商，盘点最具代表性的舰长远品牌，推出“双11天猫超级舰长远-会员好处日”。

“阿里妈妈双11全民种草计划以更许多的平台共建材料以及后链路的人群再营销， 让种草效果‘可视化与可追踪’，ROI追踪服务直接与卖收割深厚捆绑，可解决种草后无法追踪卖效果、沉新鲜找回人群的痛点，提升种草效能。”卡姿兰电商总监瓶子表示。

阿里妈妈生态一起干伙伴上海百秋尚美手艺服务集团CMO简嘉裕介绍， 今年双11，“全民种草计划”及“天猫超级舰长远”两巨大经营计划有诸许多亮点。

“优秀的生态和睦台一起干如同画龙点睛”，简嘉裕说道。不只是百秋尚美与青木手艺， 宝尊英赛、联世传奇和上海康之诚也深厚度参与此次阿里妈妈双11两巨大经营计划的一起干共建。

比方说 在内容营销上，阿里妈妈在产品系统化、数智化和全域材料上拥有很巨大优势，能通过UniDesk产品为商家及生态伙伴给全国优质达人信息，丰有钱其整体达人矩阵；而百秋尚美则可在此基础上，结合其行业材料和经验，找到最匹配品牌需求的达人。

据悉， 目前已有超84位商家的新鲜品参与双11全民种草计划，如珀莱雅、连咖啡、优良欢螺、卡姿兰、天然堂、后、Spēs、欧舒丹、ThinkPad、娇韵诗、ibaby、wanpy顽皮 、ONLY等等各类目头部品牌。

横跨双11全周期， 共建生态提升经营力

基于此， 今年天猫双11期间，阿里妈妈平台营销策划中心推出“全民种草计划”，联同腾讯系、字节系、B站、微博、网容易云音乐等十余家站外新闻，形成立体化共振，以独乐乐不如“种”乐乐为主题，为品牌给从有力势曝光、许多样化内容种草、定制化新闻一起干到效率型站内承接的一站式经营计划解决方案。

在双11期间的11场活动中， 天猫超级舰长远每场都有一巨大堆传播材料支持，并给丰厚的站内外流量反哺，材料扶持力度远超日常，助力商家声量和流量双爆发。

阿里妈妈方表示， 牵动许多方材料，搞优良对品牌的材料反哺及共建力度，目的只有一个：即帮全平台的品牌商家，借助天猫双11巨大促机遇，在消费者的增量和存量上找到新鲜的突破口，实现从运营向经营的升级。

从全民种草计划到天猫超级舰长远， 阿里妈妈通过生态共建，整合和撬动已有材料，都是为了提升商家“经营力”。