童年的我们，总是对玩具充满了渴望，但因为时候的流逝，那份渴望似乎被无情地抑制。只是 在成年后当财务自在不再是遥不可及的梦想，那些个被压抑的欲望仿佛被点燃，成年人们开头以一种独特的方式，沉新鲜追求那些个以前的梦想——这就是我们今天要探讨的“成年人的玩具钱财学”。

让我们先从一组数据说起。根据淘宝数据看得出来每年有7000万成年人会给自己买玩具，其中90后占比达57%，且超出3成为95后。这些个“玩物丧志”的年轻人基本上集中在黑龙江、上海、北京、浙江、广西、辽宁、福建、天津、沉庆和江苏等地区。这些个数字背后反映出的是一个世间现象：成年人在玩具消费上的需求正在一点点上升。

天猫618观察：成年人的玩具经济学

一个5年电商经验的细小伙， 在2020年6月7日天猫618购物节免费分享心得，让我们看到了一个独特的视角。他表示，成年人玩具消费的背后其实是对童年记忆的追溯和对自我值钱的追求。正如《2024中国玩具和婴童用品行业进步白皮书》揭示的新鲜趋势：毛绒玩具、 卡牌、手办等成人玩具细分买卖场活力满满，增速喜人。

以毛绒玩具为例，它们不再仅仅是小孩的玩伴，而是成年人情感的寄托和个性的表达。从布鲁可新鲜品的火爆， 到JELLYCAT、问童子、迪士尼等知名品牌毛绒产品的烫销，无不说明，毛绒玩具买卖场正在经历一场从小孩买卖场向成人买卖场的华丽转身。新鲜品牌Chongker凭借其超仿真实毛绒玩具异军突起， 精准捕捉到了都市养宠群体和暂时无法养宠人士的心思需求，成功开辟了一片蓝海买卖场。

这种变来变去背后 折射出的是新潮人在高大压生活下的心思诉求——寻找一种轻巧松直接的方式来轻巧松心情，满足自我。从“恋与深厚空”徽章到原神、 明日方舟的角色印象包，再到POPMART泡泡玛特的MEGA SPACE MOLLY，这些个玩具和周边，不仅仅是东西消费，更是一种心思层面的自我投钱，是年纪轻巧人们对美优良情感和轻巧松生活方式的追求。

中央财经巨大学钱财学院教徐翔琢磨：消费买卖场的烫点趋势是整个消费群体的年龄偏向年纪轻巧化，一边消费活动也呈现出年纪轻巧化的趋势。年纪轻巧消费力在玩具与潮玩上的凸显，已成为一个不容忽视的现象。

在京东618期间， 京东超市也响应成人化趋势的玩具消费需求，为成年人带来乐高大阿波罗土星五号火箭积木、618件套专供解压神器咕卡、变形金刚擎天柱手办、万代限定款手办、王者荣耀IP皮肤卡等高大品质玩具。以上打听问卷数据来自于京东超市联合京东消费及产业进步研究研究院，在京东618前夕发布的《2023小孩节消费趋势看看》。

无论平台推出啥花样，卖的品类许多丰有钱，在巨大促的氛围中最能打动消费者的还是价钱。于是降价这种直接粗暴的方式也就成为各巨大平台最常用的方式。在各巨大电商平台， 不少许产品的原价已经被横线划掉并变成灰色，取而代之的是比原价更矮小的促销价钱，根据产品品类不同，降价区间从百元至千元不等。

根据天猫618烫卖榜， 中外玩具全新闻中心记者整理了婴幼儿、电动遥控、游戏、潮玩四巨大类的玩具烫卖榜。老一套玩具企业转型、 全龄段产品细分化、成年人玩具消费百花齐放……我们或可从其进步轨迹中窥探一二，找到中国成年人玩具买卖场的走向。

电竞机新鲜晋破产三兄弟， 销量创新鲜高大；而毛绒玩具占领了成年人的世界，成为淘宝上的下一个百亿趋势赛道。越来越许多年纪轻巧人， 在天猫618为松弛感买玩具，这一现象背后反映出的是一个世间现象：成年人在玩具消费上的需求正在一点点上升。

今年的天猫618不仅仅是购物狂欢的代名词，更是“松弛钱财”巨大放异彩的舞台。你兴许想不到， 一群成年玩家们正悄悄在淘宝上为自己添置心头优良，玩具不再是孩童专利，而是成年人自我治愈的新鲜宠。数据看得出来 截至6月18日零点，毛绒、盒蛋、游戏电竞周边等潮玩分类如火箭般蹿升，催生了近千万级别的新鲜品和百万级别的烫卖款。这波消费烫浪， 并非短暂期现象，其实吧，自年初以来这类成人向玩具买卖场就在淘宝天猫上持续高大歌猛进，连续数月两位数增加远，势头有力劲。