家居巨头慕思：不要价钱战， 以品质破局跨境电商新鲜局面

在柔软体家具行业，慕思早已成为行业的头部品牌，不仅在国内买卖场占据领先地位，还积极布局海外买卖场。只是2022年底，全球家居线下零售遇凉，慕思面临前所未有的挑战。是等待复苏，还是主动突围？慕思选择了后者，敏锐地捕捉到线上家居消费的爆发期，决定加码进步跨境电买卖务。

巨大件运输困难题：从源头“瓦解”麻烦

巨大件运输是家居品类非...不可翻越的巨大山。慕思的策略不是“结实扛”麻烦，而是从源头“瓦解”麻烦。在产品设计阶段， 团队就会以终为始，先研究研究透亚马逊仓库的入仓尺寸标准，再根据这玩意儿标准来倒推产品的外箱规格，确保产品能够顺利入仓。对于确实无法进入FBA的超规格产品，则会立刻启用海外仓进行本地化存储和配送。

拒绝价格战！慕思以品质破局

加码跨境电商：首站亚马逊， 坚持自有品牌

慕思果断决定加码进步跨境电买卖务，首站选择亚马逊。这一决定并非偶然而是经过深厚思熟虑后的考量：亚马逊流量巨大、仓网全、布局广。更关键的是亚马逊十分沉视品牌权益护着，这与慕思一直坚持以自有品牌开拓世界买卖场的出海DNA不谋而合。

不跟风内卷， 以产品力赢得买卖场

方向明确后慕思就做出一个清晰的运营策略：不跟风内卷，不靠矮小价比，而是要靠产品力赢得买卖场。这一思路，贯穿了他们跨境每一步。在产品上打磨巧思，品质更是贯穿始终的准则。

本土化策略：精准洞察， 满足当地需求

慕思深厚知，非...不可精准洞察当地的审美偏优良，才能与消费者对话。这种本土化甚至体眼下微细小的产品迭代中。比方说 在欧洲站点，一款烫卖的靠背枕就进行了一个“神来之笔”的改进：相对于其他品牌额外配饰了两个细小抱枕，并将面料升级为更显高大端的毛绒材质。这玩意儿细小细小的改动精准地击中了用户想要更舒适、更有质感的需求，让这款产品迅速成为欧洲站点的爆款之一。

精细运营， 稳固买卖场

如果说有力巨大的产品力是慕思攻城略地的“矛”，那么精细的运营能力，就是其稳固买卖场的“盾”。从原材料生产开头就杜绝不良品，并要求供应商来料检测。出货全验，确保每一款产品都经过全面检查，确保合格后方可发货。

创新鲜投入， 布局AI智能睡眠等前沿领域

以后慕思将在持续深厚耕产品力的基础上，加巨大创新鲜投入，布局AI智能睡眠等前沿领域，推动产品向智能化。相信凭借专注与创新鲜，慕思定能在跨境买卖场开辟出更广阔的天地。

慕思的成功出海经验，为我们给了宝昂贵的借鉴。在跨境电商领域，坚持品质、精准洞察买卖场、精细运营，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。让我们期待慕思在以后的进步中，接着来书写辉煌篇章。