在跨境电商的巨大潮中，甘源食品以其独特的炒货风味，曾一度风靡全球。只是近期的一份数据却让人意外：广告费飙升，业绩却下滑。这究竟是怎么回事？今天我们就来一探究竟。

广告费飙升，甘源食品业绩下滑

甘源食品：经销商数量激增， 海外买卖场拓展迅速

截至今年6月底，甘源食品的经销商总数为3115家，同比增加远12.82%。境外区域同比增加远90%，基本上系公司积极拓展海外买卖场，客户数量增加远所致。甘源食品正通过加有力海外渠道和团队建设逐步开拓海外买卖场，出口国以东南亚地区为主。

广告费飙升， 渠道扩张与终端动销的背离

面对下半年的卖旺季，甘源食品表示将积极采取措施进一步提升新鲜品及核心单品的卖规模。只是经销商同比净增354家、总数突破3100家的一边，终端动销反而放缓，形成了一种矛盾。

业绩下滑：卖费用激增， 库存积压

今年上半年的卖费用约1.75亿元，同比增加远26.59%。其中，广告费去年上半年为0元，今年上半年约793.64万元。再说一个，会务费的涨幅也很巨大，今年上半年约577.25万元，同比增加远366.76%。尽管经销商数量在增加远，但公司的产品卖情况却不如人意。

产品动销承压， 库存量同比增加远

甘源食品交出了一份“营收净利同比双降”的成绩单，2025年上半年出现赚头滑坡：营收约9.45亿元，同比减少9.34%；归属于上市公司股东的净赚头约7460.5万元，同比下滑55.20%，呈现“腰斩”之势。尽管经销商数量在增加远，但产品卖情况却不容乐观。

许多沉因素关系到， 业绩下滑

甘源食品业绩下滑受许多沉因素关系到：原材料本钱同比上升、产品卖规模减少、管理费用同比许多些等均成拖累。其中，卖费用约1.75亿元，同比增加远26.59%，格外引人关注。

品牌代言人助力， 效果仍待看看

今年1月7日甘源食品在其官方微信公众号官宣品牌代言人为丁禹兮。今年4月， 甘源食品对外表示：“公司于1月官宣品牌代言人，并开展了一系列的买卖场推广和品牌宣传活动，帮公司塑造更加年纪轻巧化的品牌形象，吸引更许多年纪轻巧消费者，进一步提升品牌知名度以及产品曝光度。目前还在一起干期内，买卖场反馈效果较优良，也实现了一定的卖转化率。”

以后展望：持续加有力内部管理， 提升运营水平

休闲食品具有明显的季节性消费特点，卖旺季集中在中秋、国庆、元旦、春节等节虚假日前后。甘源食品表示：“今年下半年， 公司将积极采取措施进一步提升新鲜品及核心单品的卖规模，持续加有力内部管理，提升公司运营水平，为消费者给更许多优质零食，推动公司稳健进步。”

甘源食品的业绩下滑，让人不禁思考跨境电商领域的困境与突破。在这玩意儿充满比的买卖场，企业只有不断创新鲜、提升自身实力，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。