物美集团， 这家中国知名连锁超市巨头，去年在直播带货的浪潮中试水，今年9月 携手抖音，全天直播6-8细小时向消费者展示米面粮油、日化等生活必需品。国庆期间，更是邀请脱口秀演员助阵，10月7日单日GMV突破百万。这仅仅是老一套行业拥抱线上直播的一个缩影。

京东，这家电商巨头，也在加速布局线下实体店。不仅开设了京东新鲜百货，还涵盖了美妆、服饰、居家、运动户外、奢品钟表等许多种品类商品。这时候，百度、美团等互联网企业也纷纷将直播作为标配，老一套企业也紧随其后拥抱直播带货的新鲜浪潮。

直播带货能否成为实体经济的新引擎

东方甄选的“知识带货”爆火后碧桂园效仿推出了高大学历主播团，进行“知识带房”。2020年， 格力电器董事长远董明珠亲自下场，进行13场带货直播，带货卖总额达到476.2亿，占全年总营收的四分之一。

需要留意的是 物美最近还与抖音达成一起干，将在北京铺设即时达业务，实现观众下单后门店就近拣货，送货上门。这相当于直播版的外卖，进一步拓宽阔了直播带货的边界。

互联网+概念的提出，打破了线上线下的绝对界限。实体钱财企业和门店进行直播带货， 开设线上商城和细小程序；线上卖起家的品牌和企业，也开实体店做线下生意。直播间里只有你想不到的，没有你买不到的，甚至房子也能在直播间买。

看到线上直播售房的巨巨大潜力，越来越许多的房企走进直播间，将售楼处搬到了线上。今年8月， 淘宝iFashion线下时尚集合店在上海开业，包括DNT/韩火火、CHIC JOC、哈齿细小姐等知名品牌入驻。对于房企与迅速手、抖音等公域流量平台一起干，能够弥补宣传能力不够的问题，触达更许多潜在客户。

尽管企业家直播带货已成为常态，但董明珠依然算得上是老一套企业老板中最早拥抱直播带货的一批人。各行各业都相继参与直播，进行线上经营，消费者能像在线下实体店逛街一样，在线上买到全部想要的东西。

直播带货的浪潮势不可挡， 给巨大众带来巨巨大想象力的一边，也带来了“不直播就要被淘汰”的紧迫感。迅速手房产主播王贝乐在直播带货中创下连续两年年均1000套的直播卖房成绩，交容易额达到20亿。抖音上的房产主播“细小川说房”和旗下的MCN机构，同样在两年里卖掉了1700套房。

电商巨头们开头做线下实体生意， 原本基本上通过熟人介绍或中介招聘蓝领工人的企业，眼下也转战直播平台，通过直播带岗的方式进行招聘。家居行业也通过直播帮消费者一站式完成柔软装， 从挂钟装饰到床铺，直播间里应有尽有，还有主播在线帮观众判断家居风格、尺寸和搭配。

线上直播看房不受时候和地方的管束， 购房者通过线上讲解或直播看房，了解房屋基本情况后再到线下确认，既能提升看房效率，也对提升成交率有积极作用。国统计局发布的数据看得出来 2022年1-6月，全国商品房卖面积同比减少22.2%，线上营销显得尤为关键。

阿里、京东等电商企业开头回归实体，做起了线下生意。万达、 万科等知名房企也在抖音和迅速手开启直播，除了宣传楼盘之外主播还会对钱财适用房、商品房等不同业态的房产展开知识讲解，许多些直播的覆盖人群。

迅速手电商成立房产业务中心， 基本上负责与房地产开发商直接签约，将原本的房产KOL、经纪人及开发商的置业顾问转化为签约主播，进行线上直播线下带看。京东超市公布的数据看得出来京东的即时零售业务已经覆盖了超出8.7万家商超类实体门店。

在紧迫感下差不离全部行业都做起了直播，形成了“万物皆可直播”的局面。实体钱财和电商正在走向融合共存，线下门店+线上经营的双线并行模式，将是以后的巨大势所趋。

淘宝的老对手京东， 更早之前便下定决心进行实体化经营，开设了许许多与京东主营的家电、数码业务相关的线下门店。截止至今年一季度， 京东已经布局了京东MALL、京东电器超级体验店、京东之家、京东便利店等数万家线下门店。