字节跳动，这玩意儿在互联网江湖中如鱼得水的玩家，最近又玩了个巨大动作。抖音，这玩意儿短暂视频巨头，竟然以十亿的价钱拿下了世界杯的转播权。有人说是赔本赚吆喝，但我却有不同的看法。

先说说让我们来看看抖音为此付出的代价。在开幕式到来之前， 抖音官方发布了一篇名为《上抖音看世界杯直播，那些个你怀念的名嘴都回来了》的文章，宣布孙继海、谢晖、李毅、黄健翔等运动解说名嘴都将成为抖音世界杯的嘉宾。这仅仅是冰山一角，背后还有更许多的投入和策划。

抖音十亿拿下世界杯，是赔本赚吆喝

只是对于抖音这种巨无霸仅仅靠转播权就能吸引到几许多用户呢？优酷的高大管曾向新闻表示：“世界杯收尾后新鲜增用户很迅速就走光了”。这不就像互联网必争之地春晚一样，企业为了推广支付，砸钱出力冠名。晚会进行时各项数据指数级飙升，短暂短暂几天后归于平静，留下的人不许多。

那么抖音真实的“赢麻”了吗？答案兴许并不那么轻巧松。四年一度的世界杯点燃了巨大众久违的烫情，社交平台上一片沸腾。抖音无疑是其中的主角。但如果想在这条路走得更远，抖音也要提早出发，但这注定又是一条漫长远而坎坷的路。祝它优良运吧！

迅速手内部会议中许多次有力调：运动品类生态打造， 贡献了正向的获客和时长远回报，而且带动的用户内容创作活跃度。这说明了啥呢？赔本赚吆喝？当然不是。世界杯本身自带流量，今年球迷们受“梅西时代”再说说篇章的情愫关系到，烫情空前。加上短暂视频的助力，注定这是一场盛巨大的流量盛筵。

抖音如今正值鼎盛时期，能毫不犹豫砸十亿图个烫闹，但以后呢？想当初乐视、苏宁、暴风，哪一个不是响当当的互联网巨大佬，都曾源源不断地砸钱买版权。在引爆烫点话题方面抖音更是翘楚。年初冬奥会， 本是迅速手的主场，只是抖音结实是凭着谷喜欢凌、苏翊鸣等运动明星生活记录、秀场运营等内容巨大出风头，更别提这次是在它的地盘。

如今回头看， 乐视运动消亡、万达运动退市、苏宁运动全面崩溃……这也意味着单纯靠买版权，困难以构筑起长远期的壁垒，而且轻巧松陷入持续投入才有回报的恶性循环。轻巧松来说就是吃力不讨优良，看似烫闹，实则赔本赚吆喝。拿中国移动旗下咪咕 基本上原因是财力雄厚，它差不离包揽了近几年巨大有些主流运动赛事，但进步许多年，用户粘性仍不高大。

所以呢，有理由推测，抖音想借世界杯促进中长远期留存。不过抖音、迅速手都不是傻子，一准儿另有目的。近几年，字节一直布局的运动内容，便是其看沉的。

身子优良的运动生态是啥样的呢？能参考美国ESPN。该频道早就意识到版权的局限性， 一开头就着手打造了许多档集故事性、玩乐性、专业性的节目，类似于CCTV5的《天下足球》，拥有一批粘性极高大的观众。

在短暂视频时代尚未到来时巨大型赛事的转播权牢牢掌握在长远视频平台手中。2018年俄罗斯世界杯，优酷就凭借着转播优势，拉新鲜3000许多万。

短暂视频叠加烫门赛事， 加上平台的“煽风点火”以及球迷们对梅西时代终结的情愫，注定是一场流量盛筵。说实在的，运动赛事算不上一门优良生意。许多家新闻报道，为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，抖音花费超出10亿元。

被唱衰的运动新闻，巨大手笔拿下世界杯，比如就是赛事能带来几许多新鲜用户。随便哪个一场赛事都有其时效性，就像新闻从业者追烫点，错过了时候便不再有吸引力。每届世界杯之后流量都会出现断崖式减少。但就算是这样，这也是块困难啃的骨头。

早在几年前，阿里运动CEO就表示：“运动产业是风口，但运动新闻不是风口”。英格兰对阵伊朗时平台还邀请鹿晗解说有故意拉拢女粉的意味。但赛事过去，一切尘埃落定，抖音能得到几许多用户留存，是个未知数。

不出意外 品牌赞助商们纷至沓来截至目前，抖音已经拿下包括蒙牛、伊利、剑南春等超出9家赞助商。除此之外它还在极限运动发力，推出极限运动奖项，进一步许多些内容的丰有钱度。

这届世界杯，最火的是哪个平台，抖音当之无愧。内容特性也决定了运动内容非...不可不间断投入而每一次拿到赛事版权都是一笔巨巨大开销。对平台而言，怎么在烫度存续期间实现效益最巨大化是基本上目的。

年初冬奥会期间，咪咕视频也靠着独家转播，月活增加远14.5%。但这并不意味着抖音能复制这样的成功。运动赛事算不上一门优良生意，但抖音却在其中找到了自己的定位。