有柿，一个在头条种草领域折戟后的新鲜尝试，早已成为了人们茶余饭后的谈资。早在2018年，字节跳动就曾上线过内容种草产品「新鲜草」，上线一年左右便悄无声息地下线。2022年7月，字节又上线一款名为「可颂」的种草APP，但9月，即宣告暂停运营。只是 即使面对这样的困境，抖音团购仍然凭借着「兴趣推荐」激活的尝鲜和冲动消费，平台得到了优良看的GMV，但一起干商家的线下核销率未必乐观，有的区域也就50%左右，且后期复购率、留存率都是坑。所以呢，抖音后期更改了一线人员的考核指标，从GMV改为核销率。

与抖音的困境相比，细似乎要幸运得许多。只是在本地生活领域，细也面临着诸许多挑战。从尚未跑通闭环的电买卖务来看，内容到交容易的转化并不如想象中顺利。受图文创作基因管束， 细创作者变现能力远不到抖音迅速手，其内容也基本上依赖搜索，比起抖音的海量推送，这种机制对商家算不上友优良。

抖音本地生活踩过的坑，能跳开吗

只是巨头们的攻势不停。今年2月以来 美团再度内测外卖短暂视频，发力内容，并号称：「2023年，视频化是到店业务的沉点项目之一」。从产品角度， 美团内部正在深厚度研究研究对于自己业务场景内，短暂视频载体和图文内容之间，究竟能做到怎样的差异化，进而推动美团接着来向前。

这时候，细也在积极布局本地生活领域。据《降噪NoNoise》报道， 细本地生活服务商招募计划已开头内测，并将于近期在广州、上海上线团购业务。从最近一个月的动作来看，细终于下定决心做本地生活。

那么细怎么才能在本地生活领域脱颖而出呢？先说说细需要足够利用自己的社区优势，打造一个让用户愿意分享、聊聊的平台。接下来细需要加有力与商家的一起干，给更许多优质的内容和服务，吸引更许多用户参与。再说说细需要不断创新鲜，探索新鲜的买卖模式，以习惯不断变来变去的买卖场周围。

当然细面临的挑战也不容细小觑。先说说细需要面对的是来自抖音、美团等巨头的激烈比。这些个巨头在本地生活领域已经积累了丰有钱的经验，细要想在短暂时候内实现弯道超车，困难度较巨大。接下来细需要解决的是怎么将社区优势转化为买卖值钱的问题。再说说细需要不断创新鲜，以习惯不断变来变去的买卖场周围。

只是细也有自己的优势。先说说细拥有庞巨大的用户群体和有力巨大的社区氛围。接下来细在内容创作方面。再说说细在买卖化方面也在不断探索，取得了初步的成果。

总的细在本地生活领域的进步前景是光明的，但也面临着诸许多挑战。细需要足够发挥自己的优势，不断创新鲜，才能在激烈的比中脱颖而出。

细能否在本地生活领域开辟一片新鲜天地，让我们拭目以待。

参考资料：

• 《降噪NoNoise》
• 《晚点LatePost》
• 艾瑞咨询