Habby的“配方”：新鲜游是复制粘贴还是迭代进步？

提到Habby，很许多出海圈的人第一反应兴许是“休闲游戏之王”。这家靠《弓箭传说》一炮而红的厂商，这几年推出的新鲜游总能搅动全球买卖场。2022年《酷喵跑酷》5国登顶iOS免费榜， 《弹壳特工队》3天冲上美国榜首，2023年《SSSnaker》刚上线就霸占港澳台休闲榜。有人欢呼“Habby永远的神”，也有人质疑“这不就是换皮老套路？”——他们家的游戏，到底是熟悉的配方，还是偷偷换了新鲜糖？

从“弓箭”到“蛇蛇”：那东西核心框架还在

翻看Habby的产品线， 能找到一个挺有意思的现象：明明玩法天差地别，玩起来却总有点“似曾相识”。《弓箭传说》是射箭砍怪， 《弹壳特工队》是无双割草，《SSSnaker》成了贪吃蛇巨大战机器人，但只要玩上十分钟，就能摸到那东西熟悉的“魂”——Roguelite元素+轻巧度操作+养成系统。

还是熟悉的味道，Habby新游登顶iOS免费榜Top 1

就拿《SSSnaker》来说。贪吃蛇这题材老掉牙了 Habby偏偏给它动了手术：蛇不再靠“吃东西”变长远，而是靠打死敌人攒“关节”，个个关节都带门自动炮，打力蹭蹭涨。关卡收尾后还能三选一，要么有力化打，要么提速，要么回血，这不就是《弓箭传说》里选装备的翻版？连“一命到底”的设定都保留着，死了从头来Rogue的“痛苦又高大兴”拿捏得死死的。

这种“换汤不换药”的操作，Habby早就玩明白了。《砰砰法师》沿用了《弓箭传说》的美术素材， 装备系统差不离照搬；《酷喵跑酷》把跑酷和Rogue结合，输了后加成属性再来一遍，和《弹壳特工队》的“割草+长大远”逻辑如出一辙。有人觉得这是“偷懒”， 但SensorTower的数据狠狠打了脸：《砰砰法师》上线当月就登顶13国iOS畅销榜，《弹壳特工队》在美国霸榜至今说明玩家就吃这套。

全球发行的“节奏感”：先港澳台，再欧美日韩

Habby的游戏发行策略也很有“辨识度”。他们优良像有个固定节奏：先拿中国港澳台买卖场“试水温”， 等数据稳了再往日韩、美国冲，再说说铺开东南亚、拉美这些个人丁密集区。这套打法像不像老牌餐饮连锁开分店？先在本地打磨口味，再复制到全国，再说说出海。

2022年《酷喵跑酷》就是这么干的。7月底上线， 先在台湾、香港登顶免费榜，然后顺势杀入日本、韩国，接着在德国、法国也闯进TOP10，再说说在87个国地区进前10。今年《SSSnaker》更狠， 3月19日上线，一周内就拿下了港澳台休闲榜第一，日本、德国跟着跟上，Google Play的台湾休闲榜也冲到第二，双端开花的速度让同行眼红。

有意思的是中国台湾买卖场眼下早就不是“试水”这么轻巧松了。以前出海厂商把台湾当跳板，眼下Habby、紫龙这些个公司都开头给台湾做“特供版”。《马赛克英雄》上线首月收入破亿，《卡利兹传说》在台湾畅销榜常驻，说明这玩意儿买卖场的“含金量”越来越高大。Habby明摆着也摸到了这玩意儿规律， 新鲜游不再把台湾当“试验田”，而是当成“主战场”之一，精细化运营，困难怪总能飞迅速起量。

变现的“细小心思”：混合模式到底香不香？

说到Habby的游戏，变现模式也绕不开那东西熟悉的词——“混合变现”。激励视频看广告拿宝箱、 钻石，内购开礼包、充金币，看起来和巨大许多数休闲游戏没不一样，但细究会找到他们的“细小心思”。

《弹壳特工队》刚上线那会儿，很许多人担心“割草+Rogue”的变现会拉胯。毕竟休闲玩家看广告是为了“续命”，但Rogue游戏“一命到底”，哪来的续命机会？Habby的解决方案是：把广告场景从“复活”挪到“加速长大远”。比如看广告提前解锁装备、得到临时增益，既不关系到游戏公平性，又让玩家愿意点。后来啊呢？SensorTower数据看得出来 《弹壳特工队》上线首月海外收入就突破3000万美元，其中IAP占比超出60%，说明玩家愿意为“变有力”买单。

《SSSnaker》的变现更“克制”。贪吃蛇玩法本身节奏迅速， 输了率高大，但Habby没学别的游戏疯狂塞“复活广告”，而是把内购包装成“特权包”——比如“专属皮肤”“双倍金币”，主打“轻巧度氪金”。这种做法反而让游戏在港澳台的畅销榜冲到了前20，说明休闲玩家不是不愿意花钱，而是不喜欢“被逼氪”。

争议声里的真实相：“熟悉”是优势还是枷锁？

Habby的游戏火了争议也跟着来了。有人说他们“只会复制粘贴”， 《弓箭传说》火了就做“弓箭like”，《弹壳特工队》火了就改“割草like”，创新鲜性堪比“换皮巨大师”。但换个角度看， 在休闲游戏这玩意儿“迅速餐买卖场”，玩家要的本来就不是“鲜”，而是“熟悉的舒适感+新鲜鲜的细小惊喜”。

举个例子， 《SSSnaker》的贪吃蛇玩法看似轻巧松，但“关节带炮”“围圈秒怪”的设计，确实让老一套贪吃蛇有了新鲜乐趣。日服玩家在推特上吐槽“这破游戏害我熬夜”， 转头又分享自己用20节蛇围死BOSS的视频，不正是“又喜欢又讨厌”的典型？Habby明摆着摸透了人性：休闲玩家既要“轻巧松上手”， 又要“有点挑战”，既要“熟悉感”，又要“成就感”。

不过依赖单一框架也有凶险。2021年Habby尝试过音乐游戏《旋转节奏》， 放置游戏《企鹅岛》，后来啊反响平平，说明不是全部品类都能套“休闲+Rogue”的公式。要是以后还抱着这套框架不放，迟早会被玩家审美淘汰。毕竟买卖场在变，2023年的休闲玩家早就不是2019年那批人了对“创新鲜”的容忍度越来越高大。

以后要怎么走？在“熟悉”里加点“陌生”

Habby眼下的处境，有点像开了家爆火连锁店。招牌菜卖得再优良，也得时不时推点新鲜品，不然老顾客会腻。以后的关键，恐怕是在“熟悉的味道”里偷偷加点“陌生的料”。

比如题材上，能不能跳出“治愈系”“卡通风”？《SSSnaker》的机器人贪吃蛇其实算个细小突破，要是敢尝试结实核科幻、暗黑奇幻，说不定能打开新鲜买卖场。玩法上，Rogue元素能不能更深厚度？比如加入 procedural generation，让每次关卡的地图、敌人都不一样，许多些沉玩值钱。变现上，能不能少许点“激励视频轰炸”，许多设计些“情感化消费”？比如限定皮肤背后的故事，让玩家为“情怀”买单，而不是“数值”。

其实Habby已经开头了试探。《弹壳特工队》的“割草+装备搭配”比《弓箭传说》的策略性更有力，《SSSnaker》的“关节系统”也和老一套贪吃蛇拉开了差距。这些个“细小创新鲜”兴许不起眼，但积少许成许多，说不定哪天就能从“复制巨大师”变成“创新鲜引领者”。

回到一开头的问题：Habby的新鲜游，还是熟悉的味道吗？答案是：有熟悉的底子，但也有新鲜玩的活法。就像老厨子做红烧肉，食材还是那些个食材，火候、配料稍微一变，味道就彻头彻尾不同。至于这“味道”能不能持续飘香，还得看Habby敢不敢在“熟悉”的锅里许多扔几颗“创新鲜”的调味料。