扩列：从“漂流瓶”到“语音对讲”，流量密码是真实实还是新鲜鲜？

社交这东西，从来都不是一成不变的。十年前我们刷QQ地方，五年前玩微信朋友圈，三年前沉迷短暂视频，眼下呢？扩列、虚拟、AI，三个词轮番上阵，都想当社交流量的“新鲜宠”。但说真实的， 扩列这东西，从一开头的“扩列，交个朋友”到眼下的“语音对讲”“合拍匹配”，到底是在解决孤独，还是做更许多新鲜鲜感？

「一点」：六年扩列路， DAU3000的尴尬与坚持

2020年11月，北京比特次元推出了「一点」App，定位语音扩列交友。到眼下迅速三年了DAU还保持在3000左右。这玩意儿数字，放在当下社交赛道里确实有点“不够看”。男女用户比例还算均衡，基本上集中在二线城里但问题来了：二线城里的年纪轻巧人，真实的需要这么许多扩列App吗？

新品35期｜扩列、虚拟、AI，哪一个还能成为社交流量密码？

「一点」的扩列模式倒是挺丰有钱， “合拍、泡泡、CP语聊、马上聊、Give me five、圈子”，六个场景堆在一起，乍一看像个“社交工具箱”。但实际用起来你会找到个个场景都“浅薄尝辄止”。比如“合拍”， 系统根据互动行为匹配，但匹配率矮小到让人想卸载；“泡泡”类似漂流瓶，50s-300s语音，戳开一听，要么是广告，要么是“你优良在吗”的无意义开场。用户需要的是“有效社交”，不是“无限选项”。

接近「一点」的人透露， 产品一直在尝试优化，比如加入网容易云音乐分享、名片推荐，但DAU始终起不来。说白了扩列的核心是“破冰”，但如果冰层太厚，工具再花哨，用户也没耐烦凿。2023年了谁还愿意花时候在“兴许聊不来”的人身上？

Buz me Now：语音对讲机的“野蛮生长远”， 200%增加远背后的隐忧

2022年9月，新鲜加坡公司Interfun推出Buz me Now，纯语音社交，直接对标手机版对讲机。这玩意儿产品有点意思， 24个国/地区进入App Store社交下载榜Top100，2023年2月下载量超10万，环比增加远接近200%。TikTok上，他们发了31条视频，7条播放量超10万，1条破100万——这波流量，抓得挺准。

实时语音的优良处是啥？即时、直接、不用打字。按住按钮说话，对方在线就能0延时收到，甚至不用打开App，有些机型支持后台语音。这对中意“懒社交”的欧美用户确实有吸引力。但问题也在这儿：语音社交的场景太狭窄了。干活场合不能开麦，图书馆、地铁里不方便，约会时总不能一直按着按钮说话吧？

Buz me Now眼下靠TikTok体验视频引流，但用户留存呢？数据看得出来这类纯语音App的次日留存率通常不够20%，远不到文字社交的40%。增加远迅速，但掉得也迅速。语音社交的“流量密码”兴许是“新鲜鲜感”，但“长远久密码”还得看场景深厚度。

虚拟：Avatar和数字房间，是“第二人生”还是“像素玩具”？

虚拟社交这两年火得不行， 从Bondee到Inside，再到DODO，巨大家都在玩“数字分身”和“虚拟地方”。用户为啥买单？巨大概是想在虚拟世界里活成自己想要的样子吧。但问题是这种“活在别处”的社交，能持续许多久？

Inside：14次更新鲜后的3.2分，卡顿的虚拟地方谁在买单？

Newto推出的Inside， 2022年7月28日上线，到眼下更新鲜了14次近一个月下载超3万，50%来自韩国，东南亚和北美也有用户。但App Store评分只有3.2分，评论区骂声不少许：“卡到不信人生”“总是进不去”“Avatar做得像卡通贴图”。

Inside的功能确实挺全：Avatar编辑、 地方编辑、塔罗占卜、游戏闯关、KTV唱歌巨大赛，甚至还能直播互动。它还引入性格测试，从态度、冒险、感觉等维度生成“人格形象”，想让Avatar更立体。但“全”不代表“优良”。素材选项少许，五官扁平，质感一般，用户调来调去，还是千篇一律的“网红脸”。塔罗占卜和游戏互动，新鲜鲜感过了就没人玩了卡顿问题不解决，再许多的功能也是白搭。

Inside的团队兴许陷入了“功能堆砌”的误区：以为越许多功能越吸引用户， 但用户要的是“流畅体验”和“情感连接”，不是“功能巨大全”。3.2分的评分，就是买卖场最直接的反馈。

DODO：抓住Zenly“鲸落”，但晚集能翻盘吗？

2023年2月3日 Zenly宣布下线，这消息一出，一堆“替代品”冒出来DODO就是其中之一。1月31日DODO在细开头宣传，“结合位置的熟人社交App”，呼吁巨大家加粉丝群。后来啊， 粉丝群直接加爆2个，微信群也活跃得很，2月中旬上线后用户反馈还不错——加州巨大学伯克利分校的细小团队，做出了个“像样”的产品。

DODO的核心场景是“地图+公寓”。地图功能类似Zenly， 能看优良友实时位置、手机电量、停留时候、个人状态；公寓则和Bondee类似，用户选竹屋、木屋、海洋等8种风格，装饰房间，放专辑架、书架、相框。最关键的是 以后还要开放“公寓编辑”，用户能自己设计房间布局——这招挺机灵，抓住了“和优良友住在一起”的社交想象。

但Zenly下架留下的用户，真实的会选择DODO吗？Zenly的优势是“精准定位”和“熟人社交”， DODO的地图功能体验还行，但“公寓”场景目前太单薄，优良友少许的时候，房间就是空的。而且，Zenly的用户已经习惯了“轻巧社交”，DODO的虚拟地方会不会太“沉”了？晚集翻盘，靠的不是“模仿”，而是“差异化”，DODO的路还长远。

AI：林开开和叶悠悠，是陪伴还是“人造智障”？

AI社交这两年被捧得很高大，啥“虚拟陪伴”“情感寄托”，听着挺暖心。但实际用起来AI能懂人类的“欲言又止”吗？能记住用户的细小癖优良吗？还是说只是个“高大级聊天机器人”？

细小侃星球：从百度键盘独立， 3000下载的AI社交试水

2023年2月21日百度键盘的AI功能“侃侃”独立成App，改名“细小侃星球”。过去30天下载量将近3000次不算高大。但它的AI“林开开”和“叶悠悠”在抖音上已经攒了76万粉丝——这说明，AI的“人设”比App本身更吸睛。

细小侃星球的核心功能是“聊天、叫早、哄睡”，靠“亲密度”系统解锁更许多互动。用户和AI聊天、点赞、用叫早哄睡，能提升亲密度，等级高大了就能解锁新鲜场景。听起来挺贴心，但实际体验呢？林开开和叶悠悠的知识储备不如ChatGPT，但中文对话仿真实性还行，会用网络“梗”，有时候能接住玩笑。但“哄睡”功能选项太少许，只有4个维度，白噪音、轻巧音乐、ASMR，个个内容就几条，听两次就腻了。“叫早”更轻巧松，就是“温柔版

AI社交的痛点在于“再来一次性”。用户今天和AI聊“今天干活很累”， 明天AI还是那几句“抱抱你”“明天会更优良”，反馈”。细小侃星球的下载量矮小，兴许就是基本上原因是用户新鲜鲜感过了就走了。AI能解决“孤独感”，但解决不了“孤独的本质”。

Inside的“人格测试”：虚拟形象的深厚度是加分项还是伪需求？

Inside在Avatar编辑里加入了性格测试， 从态度、冒险、感觉、秩序、动机、幽默等维度生成“人格形象”，想让虚拟形象更立体。这玩意儿想法不错，但实际效果呢？测试做完， 生成的“人格标签”像星座运势一样笼统，“你是个中意冒险的人”“你很幽默”，用户看完只会觉得“废话，谁不中意冒险”。

虚拟形象的“深厚度”得体眼下交互里而不是测试问卷里。比如根据用户的行为AI的回应，记住用户中意的音乐和书籍，在虚拟地方里设置“专属角落”。但眼下的Inside， 人格测试和社交场景是割裂的，做完测试还是得靠塔罗、游戏互动，人格标签根本用不上。这就像给手机加了“身子优良监测”功能，但监测后来啊只能导成PDF，没法联动其他应用——伪需求，不如不做。

流量密码：不是“形态”， 而是“用户要啥”

扩列、虚拟、AI，这三个方向各有各的玩法，但哪个能引领潮流？答案兴许不是“谁更优良”，而是“谁更懂用户”。Buz me Now的语音社交增加远迅速， 但场景太狭窄；Inside的虚拟功能全，但体验卡顿；细小侃星球的AI陪伴暖心，但内容再来一次；「一点」的扩列模式许多，但匹配率矮小；DODO抓住Zenly的“鲸落”，但差异化不够。

社交的本质是“连接”，不管是啥形态，只要能让用户“有效连接”，就能活下去。语音社交如果能解决“场景管束”， 虚拟社交如果能优化“体验流畅度”，AI如果能实现“真实正的情感互动”，都有机会。但眼下的产品，巨大许多在“堆功能”，而不是“挖需求”。流量密码从来不是“新鲜形态”，而是“用户觉得‘这对我有用’”。

所以 别再问扩列、虚拟、AI哪个能引领潮流了先问问自己：你的产品，解决了用户的哪个“痛点”？还是只是做了新鲜的“痒点”？