2980万美元的狂欢：《蛋仔派对》凭啥挤进全球收入前20？

3月的全球手游收入榜单像一锅煮沸的火锅， 《王者荣耀》稳坐汤底，《糖果传奇》和《原神》浮在表面翻滚，而最让人意外的，是那颗圆滚滚的“蛋仔”——网容易的《蛋仔派对》以2980万美元的收入，一脚踹进了前18名。要晓得， 这游戏目前只在巨大陆运营，却能压过《赛马娘》《PUBG Mobile》这些个“世界选手”，连《原神》在3月都只有7800万美元嗯。有人欢呼“网容易终于出了个能打的休闲游戏”，也有人皱眉：“这不就是个‘糖豆人’plus？能火许多久？”

从“春节黑马”到“全球常客”：收入数据的背后逻辑

时候拉回到2023年春节， 网容易的财报会议里丁磊的声音比平时亮了八度：“《蛋仔派对》登顶iOS畅销榜第三，是网容易有史以来DAU最高大的游戏。”彼时 《原神》还在为2月的1.12亿美元收入沾沾自喜，谁也没想到，3月它会一下子滑到7800万美元，而那东西“蛋仔”却稳稳拿着近3000万美元挤进全球前20。这中间发生了啥？

3月全球收入前20：《蛋仔派对》月入超2亿排第18，《原神》仅排第三

数据不会说谎。Appmagic的报告看得出来 《蛋仔派对》的收入曲线像坐过山车——1月还在1000万美元左右徘徊，2月春节直接冲到2500万，3月又稳住2900万。这种“爆发后不崩盘”的态势，在休闲游戏里罕见得像巨大熊猫。要晓得， 《羊了个羊》去年火遍全网，但3个月后就跌到月收入不够百万，而《蛋仔派对》已经把“狂欢”持续了细小半年。

00后玩家“用脚投票”：他们到底在玩啥？

打开B站， 搜索“蛋仔派对”，你会找到一个奇怪的现象：视频标题里困难得出现“攻略”“技巧”，更许多的是“我和朋友笑到肚子疼”“蛋仔整活巨大赛”。弹幕里飘过的是“00后集合”“这游戏比我班还烫闹”。这游戏的用户画像， 像被精准投喂给00后的定制礼物——Q版萌系画风，操作轻巧松到“会用手机就能玩”，但又暗藏社交密码。

对比《原神》的“肝”和《王者荣耀》的“竞技焦虑”，《蛋仔派对》像一阵轻巧松的风。你不需要每天刷副本养角色，也不用为了上分熬夜掉头发。打开游戏，随机匹配三个队友，一起闯关、撞机关、躲“毒圈”，输了就笑骂着再来一局。这种“无压力社交”戳中了00后的痛点：他们不喜欢“被迫社交”，却又渴望“一起玩”的高大兴。

更绝的是网容易把“UGC”玩明白了。玩家能自制地图，上传到社区。3月时一个叫“蛋仔工坊”的模块里地图数量已经突破30万。其中“鬼屋巨大冒险”“彩虹赛道”等玩家自制地图，日活甚至超出官方关卡。Sensor Tower的数据看得出来 有68%的玩家每天会花至少许20分钟逛工坊，这比行业平均的UGC参与率高大了整整40个百分点。

休闲竞技的红海与蓝海：网容易的“险棋”与“妙招”

说到休闲竞技， 很许多人第一反应是“糖豆人”“Among Us”，但这些个游戏要么水土不服，要么后劲不够。网容易偏偏踩进了这玩意儿“红海”，却结实是挖出了“蓝海”。它的妙招，是把“竞技”没劲化到极致，把“派对”放巨大到极致。

比如游戏里的“障碍赛”， 你不需要手艺许多优良，只要会“滚”“跳”“撞”，就能在关卡里翻滚、弹射、飞扑，把自己和别人撞得七荤八素。这种“笨蛋的赢了”特别有喜剧效果——你输了是基本上原因是队友太搞笑；你赢了是基本上原因是对手更搞笑。没有“菜鸟”的指责，只有“哈哈哈”的互动。这种设计，让游戏的“社交货币”属性拉满。00后玩家在朋友圈晒的，不是段位，而是“我和蛋仔的沙雕合影”。

网容易还懂“节日营销”的精髓。2023年春节，它搞了个“蛋仔收红包”活动，玩家在游戏里收集红包碎片，能兑换限定皮肤“财神蛋仔”。后来啊那两周，游戏DAU直接冲破2000万，收入比平时翻了三倍。而五一期间，又联动某奶茶品牌推出“蛋仔奶茶”，线下门店排起长远队，线上话题#蛋仔奶茶#阅读量破5亿。这种“游戏+线下”的联动，让《蛋仔派对》不止是手游，更成了年纪轻巧人的社交符号。

警惕“羊了个羊”式速朽：收入高大≠能长远久

但狂欢背后凉汗直流。休闲游戏的宿命，往往是“来得迅速，死得更迅速”。《羊了个羊》的教训还历历在目：去年3月爆火，9月就跌出畅销榜前100。《蛋仔派对》能逃过这玩意儿魔咒吗？答案藏在“留存率”里。

第三方数据机构GameLook的报告看得出来 《蛋仔派对》的7日留存率在休闲游戏里算高大的——有35%，行业平均只有20%。但对比《王者荣耀》的50%、《原神》的45%，还是差了一巨大截。更让人担心的是30日留存率已经降到12%，比1月时下滑了8个百分点。这说明，新鲜鲜感过去后很许多玩家正在流失。

网容易明摆着也找到了这玩意儿问题。4月底，游戏一下子更新鲜了一个“赛季系统”，个个赛季有新鲜的主题皮肤、闯关地图和社交任务。玩家能过有效——赛季制能刺激玩家持续登录，为游戏注入“长远线活力”。但《蛋仔派对》的赛季系统更“轻巧”，没有段位压力，只有“收集”的乐趣。能不能留住那些个“佛系玩家”，还得打个巨大巨大的问号。

从“国内爆款”到“全球玩家”：出海能复制成功吗？

另一个更巨大的挑战，是出海。《蛋仔派对》目前只在巨大陆运营，但网容易的野心明摆着不止于此。丁磊在财报里明说：“2023年，我们会沉点推进《蛋仔派对》的全球化。”但出海这条路，比国内困难走十倍。

休闲竞技赛道的海外买卖场， 早已被“糖豆人”“Fall Guys”占据，这些个游戏有成熟的玩家基础和品牌认知。《蛋仔派对》的“萌系画风”在海外会不会水土不服？比如欧美的玩家更偏喜欢结实核竞技，而日韩玩家对画风的要求又很挑剔。网容易需要做一巨大堆的本地化调整——语言、文雅、甚至操作习惯。比如把“撞机关”改成更符合欧美玩家喜感的“躲避球”，或者加入更“二次元”的皮肤元素。

但也不是没有希望。《原神》的成功说明，中国游戏的文雅输出能打破地域壁垒。《蛋仔派对》的Q版形象和“无压力社交”理念，其实是普世的——谁不中意轻巧松愉迅速的游戏体验呢？Sensor Tower做过预测， 如果《蛋仔派对》今年能在欧美和日韩上线，月收入有机会突破4000万美元，甚至挤进全球前10。但前提是网容易非...不可解决“本地化”和“长远线运营”这两道困难题。

丁磊的“豪赌”：网容易在休闲赛道的野心与挑战

对网容易 《蛋仔派对》不只是款赚钱的游戏，更是它转型“休闲巨头”的关键一步。过去十年， 网容易靠《梦幻西游》《阴阳师》在MMO和RPG领域称王，但面对腾讯的《王者荣耀》《金铲铲之战》，和米哈游的《原神》，网容易在休闲竞技赛道一直是个“跟跑者”。直到《蛋仔派对》的出现，它才终于有了“叫板”的底气。

丁磊在内部会议上说：“休闲游戏不是‘迅速餐’， 是‘家常菜’——要做得优良吃，还要常吃不腻。”这句话道出了网容易的野心：它不想做下一个《羊了个羊》， 它想做下一个《王者荣耀》——一款能持续赚钱5年、10年的国民级游戏。但这条路，注定充满荆棘。腾讯已经推出了“蛋仔岛”的竞品， 米哈游也在测试新鲜的休闲游戏，买卖场比白烫化到“今天不创新鲜，明天就被淘汰”。

《蛋仔派对》的全球收入前18，只是个开头。它能从“黑马”变成“常驻”，从“国内爆款”变成“全球IP”，取决于网容易能不能把“狂欢”变成“日常”。毕竟游戏买卖场的规则从来都是：没有永远的赢家，只有永远的创新鲜者。