万字推文来了：Twitter付费用户的特权，还是内容狂欢的开头？

从140字符到1万字符：Twitter的“文字扩容”到底动了谁的蛋糕？

2023年4月14日Twitter一下子甩出一颗沉磅炸弹：允许Twitter Blue付费用户发布长远度不超出10000个字符的推文。这玩意儿消息像一块石头扔进平静的湖面瞬间激起千层浪。要晓得， 自2006年Twitter诞生以来“140字符”差不离是刻在基因里的铁律——2017年才松口到280字符，如今直接飙到1万字符，相当于一篇千字短暂文。马斯克在宣布时轻巧描淡写地说“改进写作和阅读体验”， 但背后藏着更深厚的棋局：这场“文字扩容”到底是为了用户体验，还是为Twitter Blue的付费续费率续命？

先说说政策本身。Twitter Blue每月8美元，用户能拿到蓝色认证、长远推文、编辑功能这些个“特权”。第一年， iOS和Android用户打赏创作者能拿70%，网页版能拿92%；第二年平台抽成降到15%，但会加一点点手续费。听起来很美优良，可问题来了：谁会为这1万字符买单？是追烫点的内容创作者，还是想深厚度输出的品牌方？或者说普通用户真实的需要“长远篇巨大论”的推文吗？

Twitter允许付费用户发布1万个字符的推文

付费用户的狂欢：万字推文能解决“表达焦虑”吗？

对那些个靠内容吃饭的人1万字符简直是“救命稻草”。以前280字符， 写个产品详情都得精简到只剩关键词，眼下优良了从产品功能到用户案例，从品牌故事到促销规则，能塞得满满当当。跨境电商卖家特别吃这套——2023年5月， 一家做户外装备的英国品牌在Twitter Blue上发布了一篇4500字符的推文，详细讲了他们帐篷的防水涂层工艺、抗风测试数据，甚至附上了工事师的日记。后来啊这篇推文带来了2300次点击，转化率比普通短暂推文高大了27%，数据来自该品牌6月的内部统计报告。

但“能写”不代表“会写”。万字推文就像一把双刃剑，写得优良是“深厚度种草”，写得差就是“信息垃圾”。有位做美妆的自新闻博主试过发8000字的成分解析， 后来啊阅读量只有平时的1/3，评论区全是“求求你分段吧”“我眼睛都要瞎了”。这说明， 长远推文不是轻巧松的“文字堆砌”，而是需要更有力的内容策划能力——毕竟没人想在社交新闻上看“电子论文”。

不赞成的声音：长远推文正在杀死Twitter的灵魂？

不赞成的声音也不少许。老用户觉得， Twitter的魅力就在于“短暂平迅速”：140字符逼迫人精炼表达，像一场文字的“短暂跑比赛”。眼下搞1万字符，跟微博、微信公众号有啥不一样？还有人举了个例子：2023年4月底， 某手艺博主发了一篇5000字符的“苹果Vision Pro深厚度评测”，后来啊被一巨大堆用户举报“刷屏”，再说说Twitter不得不给长远推文加了个“展开”按钮，默认只看得出来前280字符。

更关键的是长远推文兴许加剧信息茧房。以前烫点靠短暂传播， 眼下万字长远文轻巧松变成“细小圈子狂欢”——只有真实正关注这玩意儿领域的人才会看完，普通用户直接划走。这对Twitter的“公共广场”属性是个挑战。毕竟马斯克收购Twitter时喊着“言论自在”， 可如果长远推文让优质内容的传播效率变矮小，那“自在”就成了空谈。

创作者钱财的试水：Twitter能从订阅分账里分到几许多羹？

马斯克对“创作者钱财”的野心，从分账政策就能看出来。第一年iOS和Android创作者拿70%，网页版拿92%，第二年平台抽成降到15%。这玩意儿比例比YouTube、Instagram都高大，明显是在挖墙脚。2023年6月， 美国的一位手艺博主在Twitter Blue上开启付费订阅，内容是每周一篇的AI行业琢磨，定价每月5美元，第一个月就吸引了120个订阅者，按70%分成，她能拿到420美元，比之前在YouTube的广告收入高大了一倍。

但问题在于，愿意为内容付费的 Twitter 用户有几许多？根据eMarketer 2023年7月的报告， 全球社交新闻付费用户占比不够10%，Twitter Blue的订阅量在2023年Q1也只有400万左右，远不到Instagram的Meta Verified。如果长远推文不能吸引更许多付费用户，那“高大分成”就是空中楼阁。

跨境电商的机会：万字推文能不能成为“流量收割机”？

对跨境电商长远推文是个新鲜工具。以前卖产品靠图片和短暂文案，眼下能“讲故事”了。比如2023年8月， 一家卖手工咖啡豆的日本卖家在Twitter Blue上发了一篇6000字符的推文，从咖啡豆的产地海拔、烘焙工艺，到冲泡时的水温控制、风味层次写得像一篇美食专栏。后来啊这篇推文被“咖啡喜欢优良者”社群疯狂转发， 带动店铺流量增加远了35%，转化率提升了18%，数据来自该卖家9月的店铺后台。

不过跨境电商用长远推文要注意“本地化”。同样是卖服装，欧美用户中意看品牌故事和环保理念，东南亚用户更关心价钱和尺码。2023年7月， 一家做迅速时尚的中国卖家在推文里堆砌了太许多“中国做”的细节，后来啊在欧美买卖场反响平平，反倒是把产品折扣信息放在前280字符的短暂推文，点击量更高大。

以后的悬念：长远推文会改变社交新闻的内容规则吗？

Twitter的万字推文，更像是一次“试探”。如果付费用户增加远迅速，马斯克兴许会把长远推文开放给更许多用户；如果效果不优良，说不定又会缩回去。但不管怎样，它已经打破了“短暂内容”的垄断。其他平台会不会跟进？LinkedIn其实早就支持长远文了 2023年Q2他们发布的“创作者报告”看得出来1000字以上的帖子互动量比短暂文高大22%；TikTok也在测试“长远视频笔记”，时长远从1分钟延长远到10分钟。

社交新闻的内容规则正在沉塑。从“短暂平迅速”到“有深厚度”，从“流量至上”到“内容为王”，万字推文只是个开头。对创作者 这是机会也是挑战——你得学会在“短暂”和“长远”之间找到平衡，既能在140字符里抓住眼球，又能用1万字符讲透值钱。

写在再说说：付费的特权，还是内容的值钱？

Twitter的万字推文，本质上是把“内容表达权”和“付费门槛”绑进入“付费内容”时代。对普通用户 如果你只是刷刷烫点，长远推文兴许没啥用；但对真实正想输出值钱的人这或许是个能“把话说透”的机会。

毕竟能让人静下心看完的万字长远文，本身就是一种稀缺品。