从端游到手游：IP争夺的序幕拉开

中韩游戏厂商的较量早在端游时代就已埋下伏笔， 只不过当时的争夺更许多停留在玩法模仿与买卖场抢占层面IP作为核心资产的博弈尚未白烫化。韩国厂商凭借《传奇》《穿越火线》等产品在中国赚得盆满钵满， 但彼时国内厂商还在学与追赶，IP改编的概念远未成为行业共识。直到手游时代来临， 因为用户付费习惯养成和买卖场规模扩巨大，IP的买卖值钱被彻底激活，中韩双方才真实正将枪口对准了同一批优质IP材料。

端游时代的试探：IP改编的萌芽

光荣旗下的《三国志》《巨大航海时代》等经典IP关系到了优良几代东亚玩家， 韩国厂商敏锐地捕捉到这一机会，率先抢到《曹操传》《真实·三国无双》等IP的手游改编权。2015年前后 网石推出的《真实·三国无双》手游凭借3D建模和动作系统在日本买卖场取得不错成绩，算是韩国厂商在IP争夺战中的一次先手。不过当时的国内厂商还在忙于消化《刀塔》《英雄联盟》等舶来品， 对本土IP的挖掘不够，更谈不上与韩厂在世界IP上正面比。

中韩IP争夺战，打到第几轮了？

手游时代的转折：IP值钱的全面觉醒

2017年成为关键节点。这一年， 《绝地求生》的爆火让韩国游戏业出口中国的产值占到总出口额的60.5%，达到35.4亿美元的往事高大点。巨巨大的中国买卖场让韩国厂商意识到，IP不仅是游戏的生命线，更是撬动全球买卖场的杠杆。而国内厂商在《王者荣耀》《阴阳师》等自研IP的成功验证下 也一点点明白：没有IP支撑的产品，终将在同质化比中沦为炮灰。双方的IP争夺战，自此从暗流涌动转向正面交锋。

错位比：韩国厂商的“日漫IP+韩研”奇袭

当国内厂商还在纠结怎么打磨自研IP时 韩国人已经另辟蹊径，摸索出一条“日漫IP+韩国研发+全球发行”的差异化路径。这套打法的核心逻辑很轻巧松：日本厂商手握海量知名IP却研发乏力， 韩国厂商擅长远3D美术和数值设计但缺乏IP积累，双方一拍即合，催生出了一批现象级产品。

美术长远板：3D还原的“降维打击”

韩国厂商在美术上的积累堪称行业顶流， 他们能用3D画面精准还原日漫IP的神韵，让日本玩家都挑不出毛病。网石的《七人传奇：光与暗之交战》就是典型案例， 游戏不仅复刻了原作的人物造型，还用虚幻4引擎打造出电影级的战斗场景，在日本买卖场上线后长远期占据畅销榜前列，甚至把DeNA自研的2D卡牌版《七巨大罪》挤停服。这种“美术降维打击”让日本玩家甘愿为情怀买单，也让韩国厂商尝到了IP改编的甜头。

玩法微创新鲜：“韩式内卷”的致命一击

光有美术还不够， 韩国人还擅长远在玩法上做“微创新鲜”，用韩式内卷的工时堆出差异化体验。“七巨大罪X”借鉴自走棋的合并概念， 结合属性克制逻辑，独创出“卡牌+即时战略”的混合玩法，被国内《猫之城》《沉返以后：1999》等许多款二次元游戏模仿。这种“玩法缝合术”看似轻巧松， 背后却是成吨的测试数据和迭代本钱——网石为此投入的研发本钱是普通手游的2-3倍，换来了上线首月全球流水破亿的回报。

出海卡位：抢占日本买卖场的“时候窗口”

韩国厂商的“日漫IP+韩研”策略本质上是一场时候战。2022年网石推出的《二之国：交错世界》， 集结了Level-5开发团队、吉卜力美术风格和久石让音乐，从立项到上线仅用18个月，比同期国内同类产品迅速了近半年。这种速度让韩国人抢占了日本买卖场的先机， 游戏上线首周登顶App Store畅销榜，结实是在《原神》的统治下撕开一道口子。对韩国厂商速度就是生命线，磨蹭一步就兴许被中韩对手反超。

国内反击：开放世界与SLG的差异化突围

面对韩国厂商的奇袭， 国内厂商没有结实拼美术和内卷，而是另辟蹊径——用开放世界和SLG这两个长远板，撬动了IP改编的新鲜兴许。2020年《原神》的横空出世， 不仅让韩国厂商引以为豪的3D MMO黯然失色，更说明了“许多端发行+开放世界”的可行性，为国内厂商的IP争夺战给了新鲜思路。

《原神》启示：用产品力反哺IP值钱

《原神》的成功关键在于没有依赖现有IP，而是通过自研IP反向输出全球。这种“产品先行、IP后置”的模式，让米哈游在与日本厂商一起干时有了更许多话语权。2023年， 米哈游与集英社一起干推出《航海王》开放世界手游，直接跳过老一套卡牌改编，采用类似《原神》的探索战斗系统，让日本业界惊呼“中国厂商已经摸到了二次元游戏的命门”。可见， 成功的产品才是IP一起干最优良的筹码，国内厂商一点点明白：与其抢别人的IP，不如先把自己的IP打造成全球符号。

完美世界的“二次元开放世界”试试

完美世界是这条路径的坚定践行者。2023年1月， 完美内测的《一拳超人：世界》彻底颠覆了该IP以前的回合制套路，采用开放世界+即时动作的玩法，其完成度甚至超出了许许多日本厂商的自研产品。这背后是《幻塔》的积累——这款游戏全球累计获利已达30亿元，帮完美2022年净利同比增加远273%。有了《幻塔》的验证， 完美在接手日漫IP时更有底气，2023年3月与Atlus一起干的《女神异闻录：夜幕魅影》一测完成度远超预期，直接被玩家称为“移动版P5”。

SLG的“降维打击”：从《三国志》到《巨大航海》

如果说开放世界是中韩厂商的“同态比”，那么SLG则是国内厂商的“独门绝技”。在《三国志》IP的争夺战中， 国内厂商凭借SLG品类的积累，推出《三国志·战略版》等游戏，用细小众品类做出了顶级营收，成功反杀韩国竞品。如今这套打法又被复制到《巨大航海时代》IP上：腾讯发行的《巨大航海时代：海上霸主》主打SLG国战， 利用国内在SLG运营上的优势，试图用“走格子占地”玩法沉塑“自在冒险”的IP内核。虽然玩法适配性仍是问号，但国内厂商在SLG领域的深厚耕，确实让韩国对手困难以复制。

全球化角力：发行与本地化的生死时速

当IP改编的“上半场”进入白烫化，中韩厂商的比沉心正转向“下半场”——全球化发行与本地化运营。这场较量比拼的不是研发速度， 而是对区域买卖场的搞懂深厚度和材料整合能力，谁能更迅速打通全球发行链路，谁就能在IP争夺战中占据制高大点。

韩国的“许多端同服”野心

韩国厂商的全球化野心从《巨大航海时代：起源》就能窥见一斑。这款游戏由Line Games开发， 主打PC与移动端数据互通，支持包括中文在内的12种语言，上线首周全球用户突破500万。这种“许多端同服”模式看似轻巧松， 背后却是服务器架构和支付系统的麻烦沉构——为了少许些东南亚玩家的支付门槛，Line Games甚至接入了一种基于区块链的微支付系统，这种对本地化需求的极致响应，让韩国厂商在东南亚买卖场抢占了先机。

国内的“本地化深厚潜”策略

比一比的话，国内厂商的全球化更注沉“本地化深厚潜”。2022年《云上城之歌》在韩国买卖场的成功，就是典型案例。这款游戏没有照搬国内的“数值付费”模式， 而是针对韩国玩家偏优良调整了社交系统和PVP玩法，甚至邀请了K-POP偶像担任代言人，到头来登顶韩国iOS畅销榜。Sensor Tower数据看得出来 2022年国内出海韩国的收入达12亿美元，其中《云上城之歌》《原神》等产品贡献了6.4亿美元，这些个成绩背后是厂商对韩国用户习惯的精准拿捏。

版号博弈：买卖场准入的生死线

版号始终是中韩厂商博弈的关键变量。2017年韩国游戏版号停发， 弄得其出口中国占比从60.5%暴跌至34%，直到2022年底版号放开，韩国游戏才沉新鲜得到进入中国的资格。2023年3月，近300款进口游戏版号发布，其中《命运方舟》《第七史诗》等韩国产品赫然在列。不过版号只是入场券，真实正决定成败的是产品能否习惯中国买卖场。《剑与骑士团》虽早在2022年拿到版号， 却因“预告片欺诈”和频繁氪金点，在Steam仅获40%优良评，版号优势荡然无存。可见，拿到版号只是开头，本地化运营才是考验。

下一战场：制造化能力与生态布局的比拼

中韩IP争夺战已从单一的产品比，升级为制造化能力和生态布局的全方位较量。以后的胜负手， 不仅在于谁能抢到更许多IP，更在于谁能建立从研发、发行到运营的全链路优势，用生态壁垒构筑护城河。

韩国的“极致制造化”陷阱

韩国厂商的制造化能力堪称行业标杆， 他们愿意为一款游戏投入2-3倍的工时用海量内容填补玩法不够。《命运方舟》开发耗时5年， 测试版本迭代超出100次这种“工匠心思”让产品上线后稳居Steam在线人数前10。但极致制造化也有陷阱——高大研发本钱弄得产品定价水涨船高大， 《赢了女神：妮姬》虽然美术出色，却因抽卡定价过高大在日本买卖场遭遇抵制。韩国厂商一点点意识到， 制造化不是堆砌工时而是用更高大效的工具链少许些本钱，这或许是他们下一阶段需要补的课。

国内的“生态协同”优势

国内厂商的制造化路径则更注沉“生态协同”。以腾讯为例，其通过投钱37互娱、4399等公司，构建了从IP孵化到发行的全链条生态。2023年腾讯拿下的《巨大航海时代》IP， 不仅有启虹游戏研发，还整合了微信社交、腾讯广告等生态材料，这种“研发+流量+支付”的协同效应，是韩国厂商困难以复制的。完美世界也是如此， 《幻塔》的成功带动了《一拳超人：世界》的IP一起干，形成了“自研IP→一起干IP→全球发行”的正向循环。生态协同让国内厂商在IP争夺中拥有了更持久的续航能力。

以后展望：从“抢IP”到“造IP”

中韩IP争夺战的终极形态，或许是从“抢别人的IP”转向“造自己的全球IP”。韩国厂商正在尝试将《魔灵召唤》《七巨大罪》等IP打造成独立宇宙， 网石甚至成立了专门的IP运营部门，计划推出动画、周边等衍生内容。国内厂商也在发力， 《原神》的IP宇宙已涵盖游戏、音乐、细小说等优良几个领域，米哈游还投钱了动画公司，试图用“内容矩阵”放巨大IP值钱。当双方都能输出具有全球关系到力的自研IP时这场争夺战才算真实正进入终局。

回望中韩IP争夺战的历程，从早期的材料抢夺到如今的生态比拼，双方都在不断进步。韩国厂商的“日漫IP+韩研”奇袭曾打得国内厂商措手不及，但国内厂商用开放世界和SLG的差异化突围实现了反超。如今全球化发行和制造化能力成为新鲜的竞技场，谁能更迅速习惯变来变去，谁就能在这场没有终局的较量中占据上风。IP争夺战没有终点，只有不断进步的比者。