手机桌面上许多了一个搜索框，TikTok这次想动谁的蛋糕？

美国时候5月15日手艺新闻Gizmochina爆了个料：TikTok悄悄在iOS和Android端上线了搜索细小组件。说白了就是 以后不用打开TikTok App，直接在手机桌面点一下这玩意儿细小组件，就能跳转到TikTok的搜索界面。这操作有点意思， 相当于把短暂视频平台的搜索功能，从App里抠出来塞进了用户每天都要打开几十次的手机桌面。那些个习惯早上起来先刷会儿手机的人， 兴许顺手就会用这玩意儿细小组件搜点东西，比如“早餐吃啥”或者“周末去哪儿玩”。

从App图标到桌面迅速捷键，搜索路径缩短暂了几许多？

想象一下你平时搜东西的流程：打开浏览器→点开搜索框→输入关键词→翻找后来啊。眼下用TikTok的搜索细小组件呢？直接点桌面图标→输入关键词→刷视频后来啊。少许了两步操作，但体验彻头彻尾不一样。老一套搜索给你的是一堆链接列表， 你得自己点进去看；TikTok给你的是一堆短暂视频，有人演示怎么做菜，有人测评新鲜出的手机，甚至有人对着镜头念新鲜闻稿。这种“边刷边搜”的感觉，更像是在和朋友聊天时顺便得到答案，而不是对着凉冰冰的搜索框。

再动搜索心思，TikTok上线搜索小组件

谷歌高大级副总裁Prabhakar Raghavan去年就说过 年纪轻巧人眼下不喜欢用老一套搜索引擎了他们更依赖TikTok或Instagram，想要“更具吸引力并且更具交互性”的内容。眼下TikTok把搜索功能直接塞到手机桌面 等于把这条路彻底铺平了——用户不用再纠结“用Google还是用TikTok”，手指头一滑就能直达短暂视频搜索后来啊。

Z世代已经用脚投票，TikTok真实成了“新鲜搜索引擎”？

去年谷歌的一份内部数据挺扎心：40%的Z世代年纪轻巧人搜索时更偏喜欢TikTok。这可不是细小数字， 意味着每10个00后、10后就有4个遇到问题第一反应是打开TikTok搜，而不是打开浏览器。英国Ofcom去年的打听更夸张， 日常用TikTok搜新鲜闻的成年人占比达到了7%，都迅速赶上《卫报》的10%了。这说明啥？TikTok早就不只是“拍视频的地方”了它正在变成一个“万能答案库”。

刷视频时顺便找答案，这种体验有许多上头？

上周我表妹问我“怎么煮溏心蛋”， 我没直接告诉她步骤，让她去TikTok搜“5分钟溏心蛋”。她搜完回来给我看：个视频甚至有人教用空气炸锅做溏心蛋。看完这些个视频， 她不仅学会了煮蛋，还顺便晓得了“鸡蛋从冰箱拿出来要放一会儿再煮”“煮完立刻放冰水更优良剥”。

这种体验比看文字教程有意思许多了。老一套搜索给你的是“第一步：把水烧开；第二步：放鸡蛋”， 干巴巴的；TikTok给你的是真实人演示，背景音乐，还有评论区里“我用的是农家蛋，特别香”“试试加一勺白醋，蛋壳不轻巧松破”。你搜的是一个问题， 但得到的是一整套“沉浸式解决方案”，甚至还能顺便找到点别的乐趣——比如本来只想学煮蛋，再说说还学会了做溏心蛋饭团。

老一套搜索引擎慌了吗？别急， TikTok的短暂板还不少许

看到这里有人兴许会说：“完了Google要被TikTok取代了。”这话太早。TikTok搜索确实火，但它能干的活儿，和老一套搜索引擎根本不是一码事。你搜“2024年诺贝尔文学奖得主”， TikTok上兴许有人发个视频说“我猜是村上春树”，但真实正权威的名单、获奖作品介绍，还得去Google或维基百科。你搜“怎么写学术论文”， TikTok最许多给你几个“论文写作避坑指南”的短暂视频，但具体的研究研究方法、文献引用格式，还得去看知网、万方或者学校图书馆的数据库。

当你在TikTok搜“专业觉得能”， 兴许刷到的是带货视频

TikTok搜索最巨大的问题，是“内容太杂，太买卖”。你想搜“敏感肌用啥面霜”， 后来啊前几个视频全是“我用这款三个月了皮肤变优良了”的带货博主，评论区还有人问“链接呢？”，根本没人告诉你成分表里哪些成分适合敏感肌，哪些要避开。这种情况下 你宁愿打开Google，搜“敏感肌面霜成分推荐”，然后看一堆专业测评文章，哪怕长远篇巨大论，至少许能分清“神经酰胺”和“酒精”哪个该用。

还有信息权威性问题。去年英国有个新鲜闻， 说TikTok上有人发视频教“用可乐清洁马桶”，后来啊有人信了后来啊马桶没清洁清洁，反而把釉面腐蚀了。这种“伪学问”内容在TikTok上太许多了 特别是生活技巧、身子优良养生领域，随便搜一个“减肥食谱”，出来的视频兴许连养料师资格证都没有，全凭“我朋友说”“我试过有效”。老一套搜索引擎虽然也有广告， 但至少许有“权威来源”的标识，比如“百度百科”“知乎专栏”，TikTok上谁发的内容，你根本不晓得靠不靠谱。

跨境电商的机会藏在搜索框里品牌该怎么玩？

虽然TikTok搜索有短暂板，但对跨境电商这绝对是块没被挖透的金矿。老一套搜索引擎的SEO比早就卷成麻花了 一个关键词“women's dress”，首页前几名都是巨大品牌，细小卖家根本没机会。但在TikTok搜索上， 很许多长远尾关键词还是蓝海，比如“复古收腰碎花连衣裙 夏季薄款”“法式方领泡泡袖上衣 细小个子”这种，精准度高大，比细小，用户搜的时候买意向也有力。

搜索标签里的流量密码， 比SEO更直接的用户意图

2024年6月，美国一个做手工咖啡的品牌叫“BrewLab”，在TikTok上做了个试试：他们拍了一段咖啡师手冲咖啡的视频，标题写“新鲜手必学！3步做出咖啡馆级手冲咖啡”，然后在视频里加了“#手冲咖啡教程”“#咖啡豆推荐”“#家用咖啡器具”这几个搜索标签。一边他们把TikTok搜索细小组件加到了品牌官网的首页，引导用户通过细小组件搜“BrewLab咖啡豆”。后来啊怎么样？那东西视频爆了 播放量破500万，通过细小组件跳转到官网的流量比平时高大了23%，直接卖出去3000包咖啡豆，转化率比Google广告高大了15%。

另一个案例是英国的一个独立设计师品牌“Luna Vintage”， 2024年5月他们找到很许多用户在TikTok搜“90年代牛仔裤 复古”，于是他们拍了几条“怎么挑选90年代复古牛仔裤”的视频，教用户看水洗工艺、裤型剪裁，视频里天然提到“我们家的牛仔裤都是复刻90年代版型的，点击头像进店搜‘复古牛仔裤’就能找到”。用了搜索细小组件后 他们店铺里“90年代复古牛仔裤”这玩意儿关键词的搜索量许多些了40%，客单价也比普通牛仔裤高大了20%，基本上原因是搜这玩意儿关键词的用户，就是愿意为“复古感”付费的精准客户。

欧美政府的“特别关注”， TikTok搜索的甜蜜与烦恼

TikTok搜索关系到力越巨大，麻烦也越许多。Ofcom的打听里提到，用TikTok搜新鲜闻的成年人比例迅速赶上《卫报》了这事儿让欧美政府坐不住了。老一套新闻比如《卫报》《看看家报优良歹有百年往事，内容审核机制成熟，TikTok上谁发的新鲜闻？兴许是某个高大中生拍的视频，也兴许是某个机构的水军，内容的真实实性根本没法保证。

当搜索变成内容分发， 算法推荐和用户选择的博弈

去年美国巨大选期间，TikTok上就有人发视频说“某候选人承诺给个个家里发1000美元”，后来啊视频下面全是“太优良了我要投他”，但没人去查这玩意儿承诺是不是真实的，有没有政策文件支持。这种“搜索即信息”的模式，很轻巧松被用来操纵舆论。所以欧美政府一直在盯着TikTok，要求它加有力内容审核，甚至考虑管束它的进步。这对跨境电商 也是个潜在凶险——万一哪天TikTok搜索功能被管束了或者内容审核更严格了品牌之前的投入兴许就打水漂了。

还有数据隐私问题。TikTok搜索细小组件会记录用户的搜索记录， 比如你搜了“减肥方法”“婴儿用品”，这些个数据会被用来给你推视频和广告。欧罗巴联盟的GDPR对数据隐私管得特别严， 去年就有用户起诉TikTok“未经赞成收集搜索数据”，虽然再说说和优良了但说明凶险一直存在。跨境电商如果依赖TikTok搜索引流，得提前想优良：万一数据合规出问题，怎么办？

以后不止于搜索， TikTok想做的兴许更许多

不管怎么说TikTok搜索细小组件的上线，已经说明它不满足于只做个短暂视频平台。下一步， 它兴许会把搜索和电商更深厚度地结合起来——比如你搜“白色运动鞋”，直接在搜索后来啊里弹出“马上买”按钮，点进去就能下单，不用再跳转到其他平台。或者结合AR手艺，你搜“沙发尺寸”，打开摄像头，把虚拟沙发放到自己客厅里看看巨大细小合不合适。

对普通用户这兴许是优良事：搜东西更方便，买东西更直观。但对老一套搜索引擎、电商平台，甚至是品牌方，这都是个挑战。TikTok正在用“短暂视频+搜索”的组合拳，把用户的时候牢牢锁在自己手里。至于能不能真实正 搜索引擎的规则，还得看它能不能解决“内容权威性”“数据隐私”“政策监管”这些个老巨大困难问题。但有一点能一准儿：当TikTok把搜索框塞进手机桌面的时候，搜索这件事，已经和以前不一样了。