TikTok将投入600万美金奖励AR创作者
AR滤镜的“金矿”还是“陷阱”？TikTok的600万美金藏着啥算盘
最近刷TikTok的时候，是不是找到AR滤镜越来越卷了？上周还在用那东西会眨猫眼的特效，这周又冒出个能试口红的，下次刷新鲜兴许直接能虚拟试穿卫衣。你以为这只是创作者们闲着没事玩创新鲜？别天真实了 美国时候5月16日TikTok悄悄甩了个巨大招：Effect Creator Rewards基金，专门奖励AR滤镜创作者，总预算600万美金。规则听着挺美优良——滤镜上线90天内， 只要被用50万次就能拿700美金；之后每许多用10万次再添140美金。这笔钱砸下来 不少许创作者眼睛都亮了但镇定下来想想，这到底是块能啃的肥肉，还是个看起来诱人实则费劲的陷阱？
从“玩票”到“搞钱”：AR创作者终于等来春天？
要说AR滤镜在TikTok上的走红，真实不是一天两天了。想起来去年底那东西“换发型”滤镜吗？上线两周直接冲到烫门榜第一，每天都有几十万用户用它来试染发色。当时就有个美发博主跟我说她靠这玩意儿滤镜涨了50万粉，后来啊呢？除了粉丝涨了一分钱没赚到。那时候做AR滤镜， 基本等于“为喜欢发电”，工具困难找、教程少许就算了就算做出爆款，也只能看着数据眼馋，变现？门儿都没有。
直到今年4月， TikTok推出自家AR开发工具Effect House，情况才有点不一样。这玩意儿工具说白了就是少许些了AR滤镜的创作门槛，不用再写麻烦的代码，拖拖拽拽就能做出动态特效。5月刚过半， 就有人用Effect House做了个“虚拟试戴墨镜”的滤镜，上线三天被用了120万次按新鲜规则算，光700美金的基础奖励就拿稳了后续每10万次140美金，这一个月下来少许说也能进账两三千美金。对普通创作者这可不是细小数目——够交三个月房租，或者买台新鲜设备了。
但问题也来了：600万美金听着许多，分到创作者头上，真实的够分吗？TikTok这次只在六个国上线，美国、法国、德国、意巨大利、西班牙、英国。其他国的创作者？只能干瞪眼。更关键的是50万次的用门槛，到底困难不困难？某第三方机构2024年Q1的数据看得出来 TikTok上每天新鲜增的AR滤镜超出2000个，但能破百万用量的，不到5%。也就是说巨大有些创作者兴许忙活三个月，连基础奖励都够不着。
TikTok的“AR野心”：不止是奖励， 更是生态布局
你兴许会问，TikTok为啥一下子对AR这么上心？其实仔细想想，这步棋走得挺精。今年年初，Meta就搞了个AR广告平台，品牌商能直接在Instagram上用AR滤镜卖货，效果不错。TikTok作为短暂视频领域的老巨大，能眼睁睁看着别人吃肉？一准儿不能。
Effect House上线才一个月， 5月就宣布和雅诗兰黛旗下的Smashbox一起干，做AR试妆滤镜。这玩意儿一起干不是随便玩玩， Smashbox直接把新鲜品的眼影盘做成了AR滤镜，用户扫一下就能试色，还能直接跳转买页面。据Smashbox内部人士透露， 这玩意儿AR滤镜上线首周，带动产品页面访问量提升了35%，转化率比普通视频广告高大了22%。数据摆在眼前，品牌方哪能不心动？TikTok这是在告诉品牌商：看，我的AR工具能帮你赚钱，迅速来投广告。
再说回那600万美金，与其说是奖励创作者，不如说是给平台“投饵”。AR滤镜做得优良，用户就会在TikTok上停留更长远时候——毕竟谁不中意玩点新鲜鲜玩意儿？用户停留长远了广告曝光就许多了TikTok才能赚更许多钱。说白了 创作者用Effect House做滤镜，帮TikTok丰有钱内容生态，TikTok用奖金激励创作者，再用优质AR内容吸引品牌和用户，这是一套环环相扣的生意经。
六种变现模式，AR到底能排第几？
其实TikTok早就想打通创作者的变现链条了。算上这次Effect Creator Rewards， 平台已经有六种变现方式：直播订阅、直播打赏、广告分成TikTok Pulse、付费墙Series，还有上个月刚宣布的Creativity Program基金。这么许多方式，AR滤镜能占一席之地，靠的是啥？
直播订阅和打赏， 得看创作者的个人魅力和粉丝粘性，不是谁都能玩得转；付费墙Series，适合那些个有深厚度内容的人，比如知识博主，但对玩乐创作者来说门槛太高大；广告分成TikTok Pulse，需要粉丝量达到一定级别，而且分成比例一直被吐槽太矮小；至于Creativity Program，虽然覆盖面广，但单价矮小，视频播放量再高大，分到创作者手里的钱也不许多。
比一比的话，AR滤镜的奖励机制更直接：不看粉丝量，不看内容类型，只看用次数。只要你的滤镜火了哪怕你是刚注册的新鲜账号，也能拿钱。这种“不问出身”的奖励方式，对中细小创作者特别友优良。但反过来想， 这也兴许加剧内卷——巨大家一窝蜂地去做AR滤镜，同质化严沉，再说说兴许还是头部创作者吃肉，新鲜人喝汤。
创作者的“AR突围战”：细小众赛道才是破局点？
眼下打开TikTok的AR滤镜页，满屏都是美妆、换脸、特效，真实正有创意的不许多。很许多创作者跟风做烫门滤镜，后来啊找到早就被别人做烂了。其实想靠AR滤镜赚钱，得避开红海，找蓝海。
有个叫@细小林的设计师， 去年用Effect House做了个“虚拟试穿汉服”的滤镜，专门针对老一套文雅喜欢优良者。这玩意儿滤镜没有靠买量，就是靠发一些汉服穿搭教程视频，把滤镜嵌在里面。没想到火了眼下个个月光靠Effect Creator Rewards就能赚5000许多美金。后来她还和几家汉服品牌一起干，帮他们做AR试穿，广告收入加起来比工钱还高大。她的经验就一句话：别追烫点，找你真实正懂的细小众领域，把滤镜做精。
还有个做宠物博主的， 开发了“给猫猫戴帽子”的AR滤镜，用户能给自家猫试戴各种可喜欢的帽子，还能拍照分享。这玩意儿滤镜基本上原因是精准切入“铲屎官”群体， 上线两个月用量破了800万次按规则算，基础奖励700美金，后续用了300万次额外奖励4200美金，加起来4900美金。关键是这玩意儿滤镜还吸引了一家宠物用品品牌，找她做植入广告，又是一笔收入。
这些个案例说明啥？AR滤镜不是只有美妆和换脸一条路，生活场景、兴趣喜欢优良、垂直领域，都能挖出金矿。关键是找到用户的“痒点”——他们愿意主动用，愿意分享的那种。毕竟AR滤镜的传播，靠的是用户自发，而不是平台的推荐算法。
品牌方入局：AR营销是“智商税”还是真实香？
看到这里兴许有品牌方坐不住了：AR滤镜到底值不值得投？我们公司要不要也搞一个？别急，先看看别人是怎么做的。
今年618期间， 某迅速消品牌在TikTok上推了一款新鲜口味饮料，没用老一套广告，而是做了个“AR开瓶盖赢免单”的滤镜。用户用这玩意儿滤镜扫描产品包装，虚拟开瓶后有机会抽免单。活动上线一周，滤镜用量破了500万次产品销量环比增加远了60%。品牌方后来复盘，找到这玩意儿AR滤镜带来的用户互动时长远，是普通视频广告的3倍，用户记忆点也更有力。
但也不是全部品牌都这么幸运。有个做服装的细小品牌， 跟风做了个“虚拟试穿”滤镜，设计得挺花哨，但用户反馈“衣服颜色和实物差太许多”“试穿效果太虚假”。后来啊呢？滤镜用了不到10万次品牌还白白浪费了几万块开发费。问题出在哪？AR滤镜不是越炫酷越优良，得解决用户的实际需求。试穿滤镜要还原面料质感，美妆滤镜要匹配肤色，不然用户用一次就不会再用第二次了。
对品牌方做AR营销前，得想清楚三个问题：你的目标用户是谁？他们为啥愿意用你的滤镜？用了之后能带来啥实际转化？别为了做AR而做AR，不然就是交智商税。
600万美金背后：AR内容的“生死时速”
回到TikTok的600万美金基金。这笔钱看着不少许，但摊到六个国，个个国只有100万美金。按一个滤镜700美金基础奖，50万次用量计算，最许多也就奖励1400个滤镜。但TikTok每天新鲜增的AR滤镜有几许多？前面说过2000个以上。这意味着，巨大有些创作者的滤镜，兴许连“入场券”都拿不到。
这就弄得一个现象：AR滤镜的创作周期越来越短暂。以前做一个滤镜兴许要一周，眼下两天就能出三个。创作者们像赶集一样，疯狂生产滤镜，指望其中一个能爆火。这种“广撒网”的模式，看似搞优良了中奖概率，实则少许些了内容质量。很许多滤镜刚上线的时候看着新鲜鲜，用两次就腻了根本达不到50万次的用量。
更残酷的是TikTok的算法更偏喜欢“爆款”。一旦某个滤镜火了平台会给它更许多流量，让它更迅速达到50万次。而那些个默默无闻的滤镜，兴许连被用户看到的机会都没有。这就形成了一个马太效应：有力者愈有力，没劲者愈没劲。普通创作者想靠AR滤镜赚钱，除了努力，还得看运气。
AR滤镜的以后：会成“下一个短暂视频风口”吗？
说了这么许多，AR滤镜到底能不能成为创作者的新鲜风口？我的看法是：能，但不是眼下。
手艺上，AR创作门槛虽然少许些了但要做到“以虚假乱真实”，还得有专业人才。比如做AR试妆，得懂3D建模和光影效果；做AR试穿，得懂面料模拟。这些个手艺不是Effect House能彻头彻尾解决的，创作者还得自己学。
用户习惯上， 巨大有些人用AR滤镜还是“图一乐”，真实正基本上原因是AR滤镜而产生买行为的，还属于少许数。据某电商平台的调研，2023年只有12%的消费者表示会基本上原因是AR试妆/试穿功能而下单买。这玩意儿比例太矮小了说明AR营销的买卖化还有很长远的路要走。
但长远期来看，AR一准儿是内容创作的巨大方向。因为5G的普及和AR设备的进步， 以后兴许个个人都会用AR眼镜刷视频，那时候AR滤镜就不是“附加功能”，而是“标配”。到那时眼下布局AR的创作者，就会吃到第一波红利。
所以如果你是创作者，眼下要不要all in AR滤镜？我的觉得能是：别押上全部身家，但能试试。用业余时候学学Effect House，做个细小众领域的滤镜，万一火了呢？如果你是品牌方，能先细小预算测试，看看AR滤镜带来的转化效果，别急着巨大规模投入。
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