奈飞全球封杀密码共享，用户怒了：我的账号凭啥不能给家人用？

智通财经APP那则消息刷屏时你巨大概正在用家人的奈飞账号追《纸牌屋》吧？周二， 奈飞一下子把“共享禁令”砸向103个国，美国、英国、法国全中，邮件里写得明明白白：账户只能家里用，想带出门？每月加8美元。1亿人共享账号的“暗地”，这下彻底藏不住了。

1.3亿人共享账号， 奈飞终于忍不了了

奈飞自己都承认，全球有超出1亿人跟家人朋友共用账号，到今年3月底，付费用户才2.325亿——也就是说每2.3个付费用户里就藏着1个“蹭账号”的。这可不是细小数目，相当于一个中等国的人丁。美国用户收到的邮件最直接：“你的账户只能在家里网络中用，离开家？要么升级套餐，要么别登录。”

不甘被“薅羊毛”，奈飞在全球范围打击密码共享行为

所谓“家里”， 奈飞的定义是“同一网络下的设备”，但实际施行起来估摸着会变成“你妈家和你家算不算家里”。去年奈飞在加拿巨大、 西班牙、新鲜西兰试水共享管束，用户骂声一片，有人吐槽“我离婚了孩子跟我住凭啥不能用自己的账号看动画片？”还有人专门做了对比：奈飞家里会员每月15.49美元， 迪士尼+同价位能支持7人共享，HBO Max干脆不限设备数——这性价比，用户自己会算。

密码共享背后：不是贪细小廉价， 是流新闻太昂贵了

你兴许会骂“共享党”没讲理，但扪心自问，谁没算过这笔账？奈飞基础套餐每月6.99美元，支持4K和两个设备；高大级套餐要15.49美元，能看4K四个设备。一家三口用，基础套餐勉有力够，但要是孩子上巨大学在外地，想远程看看爸妈拍的录像？不优良意思，超出家里范围，要么升级套餐，要么额外掏钱。美国那8美元的“外出费”，折合人民币迅速60块，够点外卖了。

更扎心的是流新闻价钱这几年涨得比工钱迅速。2016年奈飞基础套餐只要7.99美元， 眼下涨了15%；迪士尼+2020年上线时6.99美元，眼下加广告版都涨到7.99美元。用户钱包就那么巨大， 奈飞、迪士尼+、HBO Max、亚马逊Prime Video……一堆平台抢着要钱，不“共享”怎么办？有人算了笔账：全家订阅全部主流流新闻，每月至少许50美元，够买一年会员了。

奈飞的“阳谋”：用共享管束逼你许多掏钱，但用户会买账吗？

说白了奈飞这是被逼急了。流新闻买卖场早就不像前些年那样能野蛮生长远了 2022年全球流新闻用户增速首次跌破10%，奈飞自己的Q1财报看得出来北美买卖场用户差不离零增加远。内容本钱更是高大得吓人，《怪奇物语》第四季单季本钱据说要3亿美元，摊到个个用户头上，不找新鲜财路怎么活？

推出广告订阅套餐，管束共享，本质上都是“把蛋糕切得更细”。琢磨师预测，共享管束能让奈飞以后两年许多些600万付费用户，许多赚10亿美元。但用户不是傻子， 有人已经把奈飞从“必备APP”删了转而用“共享拼群”——5个人分摊高大级套餐，每人每月3美元，比奈飞“外出费”还廉价。奈飞自己兴许都没想到，“封杀共享”反而催生了更隐蔽的“共享钱财”。

迪士尼+学乖了HBO Max装糊涂：流新闻怎么破解共享困难题？

不是全部平台都像奈飞这么“刚”。迪士尼+2022年底就推出“首优惠计划”， 允许用户在家里账户外加两个“子账户”，每月额外7美元，比奈飞廉价1美元，还送迪士尼乐园折扣——相当于用“合理共享”留住用户。HBO Max更绝， 默认允许账户在优良几个设备登录，只要不是“一边在线超出3个设备”，相当于默许“合理共享”，毕竟HBO的内容本来就够结实核，用户流失了可惜。

国内流新闻早就摸透了用户心思。喜欢奇艺2022年6月推出“共享亲密付”， 允许用户绑定3位亲友，腾讯视频2023年1月上线“家里地方”，支持6人共用，甚至还能设置“小孩模式”和“长远辈模式”，内容分级推荐。这些个平台没把共享当“敌人”， 反而当成“家里场景”的入口——毕竟一家人一起追剧，才是流新闻最该有的温度吧？

支持正版没错， 但奈飞先把内容质量提上来再说

支持正版当然没错，但奈飞不能一边喊着“护着创作者”，一边把内容质量越做越差。2023年上半年奈飞上新鲜剧集口碑扑街率超出40%， 《星期三》靠青少许年撑着，《猎魔人》第三季评分跌到7.2分，《闪灵》前传被骂“毁经典”。用户花15美元一个月，后来啊80%的时候在“找片”，这种体验下凭啥还要为“家里共享”额外买单？

反观HBO Max， 《继承之战》第四季评分9.1分，《再说说生还者》游戏改编口碑炸裂，用户心甘情愿掏钱。迪士尼+有《曼达洛人》和《星战》IP， 亚马逊Prime Video有《指环王：力量之戒》——这些个平台的内容，让用户觉得“付费值得”。奈飞眼下的问题是：内容跟不上野心，却先急着从用户口袋里掏钱，这步棋，走得有点险。

从“共享”到“付费”， 流新闻正在透支用户的相信

从“买断制”到“订阅制”，流新闻以前是“内容革命”的代名词，但眼下呢？奈飞2023年Q2财报看得出来全球付费用户净增210万，远不到预期的250万，股价应声下跌5%。用户用脚投票——当“共享”被视为“盗窃”， 当“付费”换来的是“更许多管束”，流新闻正在透支用户的再说说一丝耐烦。

更麻烦的是年纪轻巧一代对“付费订阅”已经累了。Z世代平均订阅5个流新闻平台，但每月实际用的只有2个，剩下的都是“开了就忘”的自动续费。奈飞的共享管束，兴许会加速这种“订阅累”——用户会想：“我到底需不需要这么许多平台？要不干脆全退了去盗版网站看看？”

普通用户怎么办？机灵人已经开头这样应对了

普通用户也不是没招。有人开头组“共享拼团”， 5个人分摊高大级套餐，每人每月3美元，比奈飞“外出费”还廉价；有人转向性价比更高大的平台，比如Paramount+，或者干脆用国内平台的“世界版”，比如腾讯视频海外站，内容更新鲜迅速，价钱只要奈飞的一半。

还有人找到了“漏洞”：用VPN把IP地址切换到“家里网络所在地”， 或者买“家里共享代理服务”，每月10美元，号称能让全球设备都算“家里设备”。这些个灰色操作，奈飞真实能彻头彻尾堵住吗？恐怕困难。用户永远能找到绕过规则的办法，就像当年的视频网站“VIP免费破解”一样，堵不如疏。

写在再说说：版权护着不能只靠“堵”， 更要靠“疏”

奈飞的“封杀令”或许能短暂期增收，但长远期来看，只有拿出真实正打动人心的内容，让用户觉得“值得付费”，才是正道。迪士尼+用“共享优惠”留住家里用户， HBO Max用“内容质量”圈死核心粉丝，这些个做法都比单纯“堵漏洞”高大明。

版权护着从来不是一道“非黑即白”的选择题。用户愿意为优良内容买单，也愿意为“合理共享”付费——前提是平台别把用户当“敌人”。奈飞眼下需要的， 不是更严格的密码验证，而是更许多像《鱿鱼游戏》那样的爆款，更许多让用户“舍不得走”的内容。毕竟当你的优良内容足够许多时用户天然会主动掏钱，而不是想方设法去“共享”。你说呢？