出海巨大佬的“红”与“静”：赛道不同， 姿态各异

这两年，国内新鲜消费品牌有力势出海。茶饮圈的蜜雪冰城、 元气森林、喜茶正试图走向海外潮玩圈的泡泡玛特，消费品圈的名创优品，本身在国内创业时就以营销手段走红，在出海过程中更是高大举高大打，试图博得更许多关注。

对比互联网出海巨大佬们倾向于“闷声发巨大财”，当年工具出海时代的巨大老板和创业者们却早已各寻出路。有些人在高大光时刻选择退居幕后有些人在买卖场矮小谷中坚守转型，还有些人另起炉灶在新鲜赛道寻找生机。结实件品牌出海、互联网出海与消费品出海等不同出海赛道的巨大佬们，在时代变迁中也遭遇了不同的挑战与机遇。

时代浪潮中的出海大佬们

新鲜消费出海：高大调扩张的“卷王”们

茶饮出海赛道的巨大佬们似乎都善于描绘美优良的前景与以后。蜜雪冰城的创始人张红超， 在2021年的蜜雪内部会议上表示要“出海扩张”，以前豪迈发声：两美元，让全球人民吃优良喝优良。这玩意儿从河南走出的品牌， 从2018年开头就在巨大动作规划出海，在越南河内开出首店，招股书称“东南亚买卖场的以后潜力较巨大，有望成为以后中国现制新鲜式茶饮的新鲜营收增加远点”，之后越南、印尼、新鲜加坡、菲律宾、韩国、马来西亚线下店也随即铺开。

去年12月， 蜜雪冰城宣布将在东京表参道开设日本首店，不久后又宣布在东京池袋立教巨大学前开设日本二号店，光是细上推广宣传与各巨大新闻报道的准备干活就延续了细小半年。今年2月12日蜜雪冰城悉尼首店开业，开业当天的营业额就突破2.4万元人民币。在今年3月发布的《2023胡润全球有钱豪榜》上， 张红超、张红甫两兄弟身价280亿元，成为了身价涨幅最巨大的中国企业家。

另一家消费品品牌出海的典型代表， 把中国做卖到全世界的名创优品，其创始人叶国有钱也放出豪言，要在美国时代广场开500平方米的“全球旗舰店”。在今年3月的名创优品全球品牌战略升级发布会之后 叶国有钱在收下新闻采访时说“去年10月在美国待了一个月，在美国、加拿巨大和墨西哥这些个国，除了名创优品外差不离看不到其他中国品牌。”根据其财报看得出来今年一季度名创优品世界业务营收增加远速度达到55%，远超18%的国内买卖场营收增速。出海成为了名创优品财报中的增加远亮点，让其在压力中又能讲出保持买卖场信心的新鲜故事。

潮玩品牌泡泡玛特的出海策略同样高大调。在泡泡玛特国内门店营收承压， 开店也愈发谨慎的情况下去年他们在海外买卖场的高大调拓展，打出“预计到2023年底泡泡玛特海外门店的数量会达到80-90家，机器人商店接近200家”的以后预期。王宁也以前提到，他们要“从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特”。出海成为了泡泡玛特财报中的增加远亮点，让其在压力中又能讲出保持买卖场信心的新鲜故事。

OPPO系“出海派”：从手机巨大佬到许多领域开花

在东南亚巨大型写字楼附近，TOMORO COFFEE的门店已经越铺越许多。这家规划要在东南亚开店4000家的新鲜兴咖啡品牌，被觉得是“属于OPPO系”。同样盯上了东南亚饮品买卖场的TOMORO COFFEE也提出了极其巨大胆的扩张规划：到今年10月， 在印尼开设2000家咖啡店，包括印尼、越南、泰国和柬埔寨等在内的全东南亚国线下店规模计划达到4150家。

在TOMORO COFFEE雅加达首店开业之前，就有盛传该品牌是李杰带领的J&T Express所投钱孵化。虽然后续极兔方面曾表示TOMORO COFFEE并非与极兔速递直接相关， 但参考门店开业当天极兔创始人李杰在视频中表示“我将每天招待一杯免费咖啡”的前期宣传用语，依然能推断李杰与TOMORO COFFEE千丝万缕的联系。北京海贝日丽的股权结构中，明确看得出来有汤宏雷、李杰和张源这三人的持股占比，而他们都曾任OPPO系高大管。根据时代财经报道，有海贝丽致的东南亚当地员工表示他们公司“隶属于OPPO集团”和“OPPO印尼体系”。

极兔速递的创始人李杰， 原为OPPO印尼公司总经理，在这之前他曾担任OPPO苏皖地区总经理。2015年李杰创立极兔， 从一开头的依靠OPPO经销网络基本上配送OPPO产品，正赶上东南亚电商潮流迅速起量铺开，一直到迅速递网络覆盖印尼、越南等东南亚，以及拉美、中东和北非等海外买卖场。两年前，极兔收购了周韶宁百世集团的国内迅速递业务。今年5月12日极兔又收购顺丰控股子公司丰网，把海外的电商迅速递业务网络又“卷”回了国内。

“OPPO系”在东南亚的关系到力不容细小觑， 许许多原先在OPPO负责业务的“海外巨大将”，不少许都独立门户成为了一方出海巨大佬。李炳忠在创立Realme之前是OPPO的海外业务负责人， 带领OPPO成功出海东南亚、中东、非洲、印度。2018年， Realme依靠着OPPO母公司广东欧加传信手艺有限公司的投钱和OPPO的卖渠道材料扶持，先说说在海外的印度买卖场扎根并进步壮巨大，又逐步拿下了东南亚的性价比手机买卖场。刘作虎在2013年创立了一加手机，一开头在美国和印度极客买卖场推开，同样也是先行面向出海买卖场。2021年之后一加才回归OPPO，面向国内买卖场。刘作虎也有着OPPO高大级副总裁与一加手机创始人的双沉身份。

互联网出海前辈：矮小调转型的“不死鸟”

最近几个月新闻聊聊较高大的出海圈高大管，当属TikTok CEO周受资。但说实在的，如果不是不久前TikTok听证会引发的巨巨大轰动效应，许许多人或许对他也了解不深厚。周受资以前就职于顶级投行高大盛，在哈佛商学院MBA毕业后成为了DST Global中国区合伙人。在DST的投钱案例中，包括了京东、阿里、细小米等中国互联网巨大厂。说实在的，周受资与张一鸣的交集也来自于DST对今日头条B轮的独家投钱。2021年初张一鸣把周受资从当时的细小米挖到字节跳动时 还专门提到这一段经历：“他在DST干活期间就认识了我们，并推动DST在很早期投钱了字节跳动。”

周受资一开头被张一鸣任命为字节跳动的CFO， 随即兼任TikTok CEO，接替了原先出身于迪士尼高大管的凯文·梅耶尔。张一鸣对周受资管理TikTok的认可度极高大，曾提及“很困难找到一个比他更理想的人了。”在放权TikTok给周受资时张一鸣也在剥离自己在字节国内业务中的领导角色。差不离在他任命周受资的一边，张一鸣也把国内字节跳动的公司事务全部交给了梁汝波。2021年的“520”，张一鸣卸任字节CEO，彻底在字节跳动与TikTok运营中“谢幕”。

同样， 在东南亚深厚耕许多年的电商平台Shopee的母公司Sea集团，被觉得是东南亚版的“阿里腾讯综合体”。Sea集团创始人李细小冬，在东南亚的融资和创业极其活跃。但在Sea上市成功，2021年8月李细小冬登顶福布斯新鲜加坡有钱豪榜后一下子变得矮小调起来。不久后就传出“新鲜加坡前首有钱身价暴跌”的传闻，李细小冬似乎越来越不中意抛头露面。李细小冬最近一次引起关注的事件，还是去年9月发布的冬海集团高大管降薪内部信。这封集团高大管主动要求降薪的声明，似乎也印证了冬海和李细小冬目前的艰困难处境。

比起互联网出海巨大佬，新鲜消费出海巨大佬看起来更“敢想”，也更“敢说”。他们的高大调也使公司经营和出海从中受益。真实正在新鲜加坡有钱豪榜上感受到压力的，其实是Sea集团创始人李细小冬。这两年Shopee母公司Sea集团也在持续承压。在去年腾讯减持、 Shopee全球化扩张失利，并一度一巨大堆裁员的关系到下李细小冬更是发布内部信称，“领导层已经决定不再领取现金报酬”。

电商巨头：在估值起伏中寻找新鲜路径

电商出海圈的SHEIN，被觉得是“矮小调而神秘的独角兽巨头”。虽然在最新鲜一轮融资中估值巨大幅少许些， 仅估值为640亿美元，特别是对比一年前完成F轮融资后约1000亿美元的估值有着明显下滑。但SHEIN依然是电商出海领域体量最巨大，估值缩水最细小的公司之一，今年还传出有望年内赴美IPO的消息。SHEIN创始人许仰天是山东淄博人，巨大学毕业后第一份干活就是线上跨境电商外贸。当时还是中国跨境电商出海的起步期， 许仰天从向海外卖婚纱开头积累，继而靠线上卖女装创办了“Shelnside”，也就是如今巨大几百亿美元估值SHEIN的前身。

在去年SHEIN约1000亿美元的估值巅峰期，SHEIN被觉得是仅次于字节跳动和SpaceX的第三巨大世界巨头。但比起再说一个两家公司的创始人张一鸣和马斯克， SHEIN创始人许仰天在买卖场上几近“隐身”，也曾被内业觉得是“刻意保持矮小调”。2022年初， 根据路透社等许多家新闻消息，SHEIN或将控股主体更改为新鲜加坡公司，当时的报道称许仰天在申请成为新鲜加坡永久居民，不少许新闻更是用“新鲜巨大佬预定新鲜加坡有钱豪榜”来说说此事。不过在一年前回应“许仰天目前仍是中国公民”之后SHEIN再未提及此事。

正如最近这一年，电商出海巨头SHEIN在估值缩水的压力下也在不断调整。最近SHEIN更有意转变模式， 也就是将原本的独立站自营模式，转向更为开放的综合跨境电商第三方平台模式。在这玩意儿时候，SHEIN CEO许仰天的支持和判断就显得尤为关键。于是在今年4月， SHEIN宣布在巴西推出SHEIN Marketplace，本月又宣布将正式推出其平台模式。许仰天表示， “SHEIN致力于为用户给最佳的购物体验，一边为经营所在地的社区各方进行全面赋能”，希望“通过平台模式引入更许多第三方卖家......带动更许多当地企业、社区与SHEIN共同长大远”。

时代浪潮下的选择：看清方向， 才能占领先机

出海先行者昆仑万维，从2008年开头在海外游戏买卖场“淘金”。昆仑万维15年的出海创业史， 从巅峰到沉新鲜突破，其总经理周亚辉靠着超有力的投钱眼光，识别出不少许优秀出海项目。2016年它又收购了Opera和Grindr。2020年， 周亚辉更是辞去昆仑万维董事长远，彻底投身之前投钱的非洲互联网出海项目Opera和Opay，希望能搭建出“非洲版的头条和支付”。

这些个年周亚辉带着昆仑万维已凭借投钱Opera浏览器、 海外社交StarX、海外游戏Ark Games等出海项目，极巨大丰有钱了出海业务体系。周亚辉离开的这两年， 昆仑万维又踩着2023年的人造智能成为新鲜风口，宣称他们的“天工巨大模型已非常接近智能水平”，成为了几家国产巨大模型的先行者之一。

同样， 在工具出海时代风光一时的猎豹傅盛，在十年前就靠Clean Master出海成功，据说当年猎豹靠着出海营收五年内增加远了20倍，全球的6亿活跃用户有四分之三都在海外买卖场。虽然后续傅盛也投钱了Musical.ly， 孵化了直播平台Live.me等，但再也没能沉现工具出海上市的荣光。2016年，傅盛投钱了智能服务机器人公司猎户星空，开头做AI机器人。一开头买卖场对猎豹转型做人造智能机器人存在着颇许多质疑，一度营收下跌、裁员、降薪也让猎户星空日子困难过。但因为ChatGPT走红和人造智能飞跃式进步，傅盛的买卖服务机器人似乎又出现了柳暗花明的转机。

过去20年出海领域风云变幻， 从工具出海时代到移动互联网出海；从中国做的结实件出海，再到基于结实件经销网络的许多行业开花；从互联网出海巨大佬的矮小调，到新鲜消费出海巨大佬的高大调，一切的调整和转向都基于他们对于买卖场、时代、风口的足够判断。正如最近这一年，电商出海巨头SHEIN在估值缩水的压力下也在不断调整。最近SHEIN更有意转变模式， 也就是将原本的独立站自营模式，转向更为开放的综合跨境电商第三方平台模式。在这玩意儿时候，SHEIN CEO许仰天的支持和判断就显得尤为关键。

每当公司遇到调转船头的方向性调整，或是急需“领头羊”的挑战性时刻。企业创始人的发声与出面无疑能给买卖场和员工都带来信心。与周亚辉差不许多，有着差不离相同出海创业起伏线的是猎豹傅盛。周亚辉说他“混得不太优良， 所以还是矮小调一些”，而傅盛则在去年3月的回应新闻文章《相信世界的美优良，乐观面对质疑》中，坚决否认外界对他“站在了悬崖边”的判断。傅盛的微博仍有300余万粉丝， 这位以前作为新鲜加坡首有钱的出海巨大佬，在公司遭遇挑战时第一反应仍是从自己开头“下狠手”，有力推高大管层削减待遇。