年纪轻巧人的消费新鲜趋势：不仅仅是买， 更是体验

9月6日MG携手创新鲜学机构混沌学园，共同举办了一场以“沉新鲜定义·变革中的新鲜消费时代”为主题的分享会。探讨在新鲜消费时代下面对年纪轻巧人的消费观念转变，品牌和企业该怎么应对。

年轻消费新定义：价值何在

2024年，中国消费正在经历翻天覆地的变来变去。国内许许多人对这一变来变去还未彻头彻尾察觉，而国外早已敏锐地捕捉到了这一趋势。这不仅体眼下今年双十一的火爆程度， 以及阿里巴巴亮眼的财报上，更深厚层次地反映了中国消费者值钱观的转变，以及中国钱财进步模式的潜在调整。

颖通集团作为与时俱进的全渠道品牌管理公司，从年纪轻巧人的消费升级中看到了香氛品类在年货消费买卖场中的新鲜机遇。依托“线上+线下”的渠道打法，积极布局新鲜消费买卖场。

新鲜消费时代下 SIGMA架构的MG ONE作为首款智潮手艺SUV，以其独特的智能化设计，满足了年纪轻巧消费者对个性化和手艺感的追求。90后已成为消费主力，他们烫衷时尚、追求个性，更看沉产品带来的内在值钱。

个个时代的人们都有自己独特的生活观、值钱观和消费观。老一辈与年纪轻巧人的值钱观兴许存在差异，这也在一定程度上关系到了消费买卖场的进步。

当前的新鲜消费时代，因为年纪轻巧消费者买力的提升，购车的许多元化需求也在不断提升。功能许多、个性化、定制化、手艺感有力的汽车越来越受到用户的青睐。SIGMA架构整合了机械与智能两巨大特征，沉新鲜定义了变革中的新鲜消费时代。

在研究研究中，Grosfield提到，年纪轻巧一代做出决定的依据是这件事情的意义何在。与东西消费相比，体验消费具有更高大的谈话值钱，更贴近和代表真实实自我，更适合自我叙述与自我表达。

阿里巴巴的成功模式能否被复制，甚至超越？这仍是一个未知数。阿里巴巴的成功，一有些是基本上原因是其有力巨大的资金实力以及对用户体验和商家生态的巨额投入。其他电商平台是不是具备同样的实力和决心？矮小价策略在一些领域，比方说迅速消品和价钱敏感型产品买卖场，仍然具有有力巨大的比力。彻头彻尾放弃矮小价策略，是不是会让中国做业丢了有些世界买卖场比优势？这需要我们认真实思考。

中国消费买卖场的转变是一个麻烦的过程，既有积极的一面也有潜在的凶险和挑战。我们需要更全面、更深厚入地研究研究和搞懂这种转变，才能更优良地应对以后消费买卖场兴许面临的机遇和挑战。

但并不意味着中国消费买卖场就此进入了“值钱比”的稳稳当当时期。这种转变背后存在许许多值得我们深厚思的问题。“值钱”本身就是一个许多维度且困难以界定的概念。阿里巴巴将“值钱”轻巧松地等同于“优良货、优良价钱、优良服务”，这种搞懂未免过于片面。“值钱”还包含品牌认同、世间责任、环保理念等诸许多方面。

因为生活水平的搞优良，年纪轻巧人更注沉消费带来的情感共鸣与自我值钱表达。情绪消费也为他们给了一个心思慰藉的出口。这种以社群为核心的买卖模式正在中国消费买卖场兴起。

我们还需要警惕将双十一的火爆程度等同于全年消费趋势的错误。一次促销活动的成功，并不能彻头彻尾代表整个消费买卖场已经完成了转型。我们更得关注长远期的消费数据和趋势变来变去，才能对中国消费买卖场的以后做出更准确的判断。

相比A架构， SIGMA架构新鲜增了驱动架构及智联架构两个板块，它不但覆盖全燃料，实现机电一体化，更自带以太网、芯片能力、OTA等各种智能手艺，让“天生力智”成为SIGMA架构的亮点之一。