编辑 徐雨婷

生鲜年货抢购热潮，线上线下联动送礼

电商平台各显神通：促销发券不停，创新鲜线上送礼

“从上周开头，我们就陆续许多些了年货的进货量，种类也比往年更加丰有钱。”超市负责人介绍称， “为了吸引顾客，我们不仅推出了满额抽奖、打折促销等活动，还专门设置了一些试吃摊位，让顾客能够亲身体验产品的品质。

还有啊，政府还加有力了对买卖场的监管力度，确保年货买卖场的商品质量和价钱稳稳当当。1月8日 北京市消费者协会表示，春节期间消费者购物、游玩、聚会需求集中，相比老一套线下渠道，网络消费买卖场也将迎来流量高大峰。北京市消费者协会提醒消费者， 要理性面对购物促销，合理选购游玩产品，树立绿色消费观念，依法维护自身权益。

实体商家积极参与卖年货， 北京消协提醒：理性面对购物促销

为了保障年货节期间的物流配送效率，各巨大电商平台纷纷与物流企业紧密一起干，优化配送流程。许多家物流企业负责人对新鲜京报贝壳财经记者表示， 公司提前许多些了运力，调配了更许多的配送人员，确保消费者买的年货能够及时、准确地送达。一边，我们还推出了一些增值服务，如上门安装、预约配送等，以提升消费者的购物体验。

在许多家电商平台的年货节会场， 记者看看到，平台不仅设置了老一套年货、特色零食、美妆护肤、服饰鞋包等优良几个品类专区，还推出了限时秒杀、满减优惠、直播间专属好处等一系列极具吸引力的促销手段。

电商年货节的开启，让线上购物平台瞬间成为了消费的主阵地。打开各巨大电商应用程序，满屏的年货节专属页面映入眼帘。

记者在线上线下买卖场看看到， 各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱游玩等消费烫点举办各具特色的配套活动。线下商家也不甘示没劲， 积极投身于年货节的烫潮之中，在线下商超设置醒目的年货专区，挂满了红灯笼、中国结等喜庆的装饰品，营造出浓厚的节日氛围。

淘宝方面面向全部用户上线新鲜功能“送礼”。淘宝应用程序内，支持该功能的商品页面底部新鲜增“送礼”选项。天猫年货节巨大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受八五折直降优惠。

今年天猫年货节， 用户在官方立减八五折、跨店满200减30的基础上，还可叠加消费券以及官方补助品类券消费。美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高大可领6168元品类券；88VIP能领2张60元专享消费券。

消费者线上线下许多渠道置办年货

因为2025年春节的脚步日益临近， 年味愈发浓郁，消费者在满心期待新鲜春佳节的一边，置办年货也成为了当下生活的关键事项。

1688商家进步总经理王有力对新鲜京报贝壳财经记者表示， 平台数据看得出来有些商家已敏锐捕捉到年货消费的新鲜趋势，并积极调整产品策略。近3个月， 以葛根粉、车厘子、开心果、火腿、糖果等为代表的生鲜食品类需求量巨大增，能预判的是节虚假日送礼、聚会场景下的食品类目需求旺盛。擦窗机器人、扫地机器人等智能型清洁产品受益于以老换新鲜等政策补助实现了销量的持续增加远。

年货节作为促进消费的关键契机，引发了广泛关注。新鲜京报贝壳财经记者了解到， 本届年货节将以满足群众节日消费需求、传播春节老一套文雅、推动电商一起干互相帮助共赢为沉点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。

1月7日至2月5日 备受瞩目的“2025全国网上年货节”将持续进行，消费买卖场烫闹非凡。

在一些老一套的年货买卖场，如花鸟鱼虫买卖场、古玩买卖场等地，同样人头攒动。在花鸟鱼虫买卖场，各类鲜花争奇斗艳，寓意吉祥的金鱼、乌龟等宠物也备受欢迎。

政府通过发放消费券、补助商家等方式，鼓励消费者积极消费，促进买卖场兴旺。在某电商平台上， 记者看到了政府发放的年货节专属消费券，涵盖了优良几个品类，消费者只需在指定页面领取，即可在购物时享受相应的优惠。“消费券的发放对我们消费者来说是实实在在的好处，能够让我们以更矮小的价钱买到心仪的年货。”消费者王女士说。

政府补助活动持续，8巨大家电品类至高大补助2000元，叠加年货节补助，矮小至6折。目前， 浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、湖北、湖南、吉林、辽宁、广西、海南等省市率先在天猫发放政府补助。

在年货节开启的一边，政府发布的提振消费转型行动也在紧锣密鼓的落实当中。相关政策的出台，为消费买卖场注入了一剂有力心针。

记者还看看到， 直播间里更是烫闹非凡，各巨大电商平台主播们烫情洋溢地介绍着各类年货产品，与观众积极互动，不断送出好处。在一位美妆主播的直播间，记者看到，一款知名品牌的口红套装在短暂短暂几分钟内就售出了上千件。“直播间的优惠力度很巨大，而且主播讲解得很详细，让人很有买欲望。”正在观看直播的消费者李先生告诉新鲜京报贝壳财经记者， “我已经在直播间下单了优良几样年货，基本上是过年过节送给父母和女朋友。”

因为年货节的持续进行，消费买卖场的烫度还将不断攀升。在政府政策的支持下 电商平台、商家和消费者正携手共进，为新鲜春佳节增添更许多欢乐祥和的氛围，一边也为钱财的持续身子优良进步贡献力量。

除了基本的优惠促销活动之外电商平台还创新鲜了一些特色活动。京东联合超百巨大品牌、 名人发起全国最巨大规模的“我给老家送年货”活动，京东方面表示，活动旨在将满载深厚情厚谊与美优良祝愿的年货送往天南地北，为每一个渴望团圆、期盼年味的家里带去温暖与祝福。

通过线上线下的探访， 新鲜京报贝壳财经记者找到，今年年货节的消费趋势呈现出一些新鲜的特点。品质和个性化成为了消费者买年货时的关键考量因素。

除了线上的火烫氛围，线下实体商家也不甘示没劲，积极投身于年货节的烫潮之中。在北京市区的一家巨大型超市， 新鲜京报贝壳财经记者看到，超市入口处设置了醒目的年货专区，挂满了红灯笼、中国结等喜庆的装饰品，营造出浓厚的节日氛围。

京东年货节为消费者给全场价钱直降、 每天可领的60元额外补助、白条6期分期免息、百亿补助限时加码、月黑风高大1元抢购爆款年货等许多沉好处；还将给数百项行业首创及独有的宝藏服务，并推出新鲜疆包邮会场，保障消费者的购物体验。