搜索王座下的裂缝：当Bing和TikTok开头抢流量

最近刷行业报告时 看到个扎眼的数据：微柔软Bing接入ChatGPT后搜索下载量直接翻了8倍，反观Google的应用下载量居然跌了2%。这玩意儿数字让不少许做跨境营销的人心里犯嘀咕——那东西把搜索引擎做成“代名词”的Google，困难道真实要遇到巨大麻烦了？

更让人意外的是TikTok这种短暂视频平台居然也开头分走搜索流量。以前巨大家找产品信息第一反应是打开Google，眼下年纪轻巧人更习惯直接在TikTok搜“适合油痘肌的护肤品怎么选”。这种习惯的改变，像温水煮青蛙一样，磨蹭磨蹭让Google的搜索王座出现了裂缝。

搜索引擎大变天谷歌如何出手？

那东西以前不可一世的Google，为啥一下子急了？

说到底，搜索这行当早就不是“谁收录的信息许多谁赢”的时代了。用户要的是“迅速准狠”的答案，最优良带着点人情味儿。Google虽然算法厉害， 但面对Bing直接用ChatGPK聊天式的搜索体验，还有TikTok那种“边刷边买”的场景化搜索，一下子显得有点“老派”。

2023年开年， Google的搜索增速连续几个月放缓，这可是它25年来没遇到过的事儿。内部一准儿慌了神——毕竟搜索广告占了Google收入的八成， 这块蛋糕要是被别人切走一块，关系到可不是一星半点。

AI成了Google的“救命稻草”？广告工具巨大升级背后

Google没坐以待毙。2023年5月的I/O开发者巨大会上，它悄悄亮了底牌：把生成式AI塞进搜索引擎和广告工具里。说白了 就是让AI帮着广告主“自动优化”广告，让广告不再是千篇一律的结实广，而是能跟用户对话的“智能推销员”。

ACA自动生成素材：广告标题也能“千人千面”？

最让人眼前一亮的是ACA的升级。以前广告主想做个广告，得先琢磨用户会搜啥关键词，再写标题、配图、说说费时费力还未必对胃口。眼下有了AI加持，情况彻头彻尾变了。

Google举了个例子：如果用户搜“干性敏感肌肤的护肤品”， AI会自动扒取广告主现有的素材，在搜索页顶部生成一个更贴切的标题，比如“舒缓你的干燥敏感肌肤”。这种“懂你”的感觉，比结实邦邦的“XX护肤品全场8折”有力太许多了。

有意思的是用上这玩意儿功能的广告主反馈，转化率真实的涨了2%。别细小看这2%，这点提升兴许就是“活下去”的关键。数据来源是Google 2023年Marketing Live巨大会上， 广告产品副总裁伯迪克公布的案例，时候就在2023年第二季度。

Performance Max+Product Studio：从巨大品牌到细小卖家的全覆盖

光有ACA还不够，Google直接祭出了“组合拳”。Performance Max这玩意儿彻头彻尾自动化的广告产品， 也塞进了AIGC功能，帮广告主把预算、人群、素材都交给AI去调配，效率直接拉满。

更狠的是Google连中细小商家都惦记上了。他们推了个叫Product Studio的工具， 专门帮那些个没材料做专业设计的电商卖家，矮小本钱搞定产品图片。比如把普通产品图换成圣诞场景背景，或者把矮小清图一键变高大清。这玩意儿工具计划在2023年下半年， 先在Google Merchant Center和Shopify的YouTube栏目试点，专门瞄准那些个“想做优良广告但没钱请设计师”的细小商家。

广告主的“选择题”：拥抱AI还是固守老一套？

Google这套AI广告组合拳打出来广告主们心态挺分裂的。巨大品牌觉得“香”，毕竟省时省力还提效；但细小卖家反而有点犯嘀咕——“AI做的广告，会不会丢了品牌调性？会不会千篇一律？”

中细小商家的新鲜机会：矮小本钱制作高大质量广告素材

Product Studio的出现，对中细小商家来说确实是及时雨。以前一个细小卖家想拍套高大质量产品图，得找摄影师、修图师，少许说几千块，眼下用AI几分钟就能搞定。有个做母婴用品的卖家在Google论坛里分享， 用了Product Studio后广告素材制作本钱降了70%，点击率反而高大了15%。这玩意儿案例来自Google Merchant Center 2023年7月的用户反馈， 时候很近，参考性挺有力。

但问题也随之而来：AI生成的图片会不会太“模板化”？比如全部卖香水的都用花瓣背景，卖运动鞋都用城里街景。Google倒是不担心， 广告产品副总裁丹·泰勒在2023年6月的新闻圆桌会上说：“AI工具只是帮广告主‘加工’素材，根本还是广告主自己给的内容，品牌独特性一准儿丢不了。”这话听着挺有道理，但实际效果还得打个问号。

Meta和微柔软的AI广告战，Google能赢吗？

Google不是一个人在战斗。2023年5月， Meta也推出了AI广告工具，能自动生成优良几个文案版本、裁剪图片适配不同平台；微柔软Bing更是直接把ChatGPT集成到搜索里抢占了“AI搜索”的先发优势。这场AI广告巨大战，打得是“谁更懂用户，谁更帮广告主省钱”。

Google的优势在于它手里有海量搜索数据和广告素材库，AI训练的“养料”比别人许多。但劣势也很明显——它反应磨蹭了半拍， Bing都上线ChatGPT迅速半年了Google才把AI全面塞进搜索引擎。不过瘦死的骆驼比马巨大，Google的底子还在只要把AI工具用得够“接地气”，翻盘的机会还是有的。

以后已来：SGE广告试试，Google的下一张牌

Google的野心不止于此。它在生成式搜索平台里偷偷试验了新鲜功能：直接在AI对话模式中整合搜索和购物广告。比如你问“推荐几款适合夏天的防晒霜”，AI不仅给你回答，还会在对话里弹出相关产品的广告，还能直接买。

这玩意儿功能还在测试阶段，Google自己都说“还没广告数据能测效果”。但业内人士都盯着呢——要是成了 以后广告不再是“搜索后来啊旁边的几条链接”，而是“对话里的天然推荐”，那广告形态可就彻底变了。

AI创作千篇一律？Google的“品牌独特性”承诺

很许多人担心，AI做的广告会丢了“人味儿”。毕竟机器再机灵，也不懂品牌的“细小心思”。Google倒是很自信，说他们的AI工具会“以广告主给的内容为根本”，不会随便瞎编。比如一个主打“天然成分”的护肤品品牌， AI生成的广告一准儿会突出“植物萃取”“无添加”这些个关键词，不会一下子蹦出“化学合成”这种矛盾的内容。

但话说回来广告的独特性真实的只靠“关键词”就能保证吗？用户的情感共鸣、品牌的个性故事，这些个AI能学得来吗？这些个问题，Google兴许还需要更许多时候来回答。

这场搜索引擎的“巨大变天”，与其说是Google的危机，不如说是整个行业洗牌的开头。AI就像一把双刃剑，用优良了能让广告主事半功倍，用不优良也兴许让广告变得凉冰冰。Google能不能靠这波AI翻盘，还得看它能不能真实正搞懂“用户要的不仅是答案，还有温度”。