2023年5月中国非游企业出海收入榜：静默的头部与活跃的尾部

data.ai发布的2023年5月中国非游戏厂商及应用出海收入30有力榜单， 像一潭平静的水面下藏着暗流——头部前十名除了喜欢奇艺上升两位、合合信息手艺减少两位，其余位置纹丝不动，连空气都仿佛凝固了。可翻到榜单后半段， 却像被扔了块石头，赤子城的YoHo、巨大头兄弟的FacePlay，排名噌噌往上涨，有的月收入直接翻了两倍许多。这种“前静后动”的怪象，到底藏着啥门道？非游企业出海，是真实的稳了还是在憋巨大招？

字节跳动与欢聚集团：双寡头的“收入碾压游戏”

字节跳动和欢聚集团连续几个月稳坐前两把交椅， 这俩“老巨大哥”的赚钱能力，连游戏厂商看了都得眼红。抖音5月的出海收入，直接把第二名BIGO LIVE甩开8条街，第三名形色更是被拉开了28倍的差距。你说夸张不夸张？更绝的是字节跳动旗下的CapCut和Resso， 一个视频编辑一个音乐流新闻，跟打配合似的，一个冲进前五，一个在音频类里闷声发财。

2023年5月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

CapCut2020年4月才上线， 靠着美国、巴西、越南这些个买卖场，月收入直接涨了60%，用户刷短暂视频剪视频，顺手就用自家的工具，这闭环玩得比谁都溜。欢聚集团的BIGO LIVE虽然被抖音碾压， 但在直播领域还是能打的，基本上买卖场在东南亚和中东，那些个用户愿意为虚拟礼物一掷千金，BIGO躺着赚钱也不奇怪。

美图与喜欢奇艺：老牌应用的“逆龄生长远”

美图和喜欢奇艺这两个“老面孔”，5月的表现倒是让人眼前一亮。美图的MeituPic， 靠着修图滤镜在海外圈了一堆女人用户，尤其在日本和东南亚，女孩子手机里不装个美图都觉得少许了点啥。美图这次能挤进前五，估摸着是最近推了些AI美颜功能，把“一键修图”玩出了新鲜花样。喜欢奇艺就更厉害了直接从上个月的第七名蹦到第五，靠的是自制剧的海外版权输出。比如《苍兰诀》在东南亚火得一塌糊涂，当地用户喜欢奇艺APP追剧，会员费乖乖交上。不过喜欢奇艺的海外业务跟国内比还是细小打细小闹，想真实正跟Netflix掰手腕，还得再努把力。

赤子城手艺：社交赛道的“长远跑选手”

赤子城手艺这次排第八，YoHo这款语音聊天APP功不可没。这APP2018年12月上线，跟那些个一夜爆红的比，赤子城就是个“磨蹭性子”，但架不住人家会熬。YoHo的月收入涨了23%， 基本上用户在美国、沙特、阿联酋这些个地方，年纪轻巧人中意开语音房间聊天跟国内早期的YY语音似的，只不过更世界化。赤子城不光做社交， 还试过中沉度游戏，比如《Mergeland》三消游戏，虽然没火出圈，但说明人家在许多条腿走路，抗凶险能力有力。不过社交赛道眼下卷得厉害， WhatsApp、Telegram这些个巨头在那儿摆着，YoHo想往上冲，得拿出点真实东西才行。

视频编辑类应用：CapCut与InShot的“增加远竞赛”

视频编辑类应用5月真实是烫闹， CapCut和InShot像约优良了似的，一个上升5位，一个稳坐第五，月收入都涨了60%。CapCut是字节跳动的亲儿子， 背靠抖音的流量，用户基数巨大，剪出来的视频直接发抖音，无缝衔接，这优势谁也比不了。InShot呢， 是影笑手艺的，2014年就上线了比CapCut老得许多，靠着操作轻巧松、滤镜许多，在欧美买卖场积累了口碑。有个用户反馈说 InShot的“老电影”滤镜比CapCut更有质感，看来CapCut想当老巨大，还得在细节上许多下功夫。视频编辑类应用的爆发， 跟短暂视频的普及分不开，眼下人人都是创作者，剪个视频发朋友圈、发TikTok，刚需啊。

音频与阅读类产品：Resso与MoboReader的“内容变现”

音频和阅读类产品，这次在榜单里也算细小有存在感。字节跳动的Resso，音乐类APP，月收入涨了62%，基本上买卖场在巴西和印尼。这两个地方年纪轻巧人许多， 中意听音乐，Resso的歌单推荐算法做得不错，能根据用户喜优良推送，比Spotify更懂本地用户。畅读手艺的MoboReader是细小说阅读类，排第13，月收入涨了42%，买卖场在美国、英国、菲律宾。

MoboReader跟腾讯的Webnovel不一样， 它主打原创细小说用户付费看章节，作者分成，跟国内的起点中文网模式差不许多。有个菲律宾用户说他每天通勤路上都在MoboReader上看细小说一章一章追着看，停不下来。看来内容付费在海外越来越行得通了关键是要做出用户中意的内容。

FacePlay：AI换脸应用的“一夜暴有钱”神话

要说5月最巨大的黑马，非巨大头兄弟的FacePlay莫属。这视频编辑类APP，排名噌噌往上升43位，月收入环比增加远278%，简直坐了火箭。FacePlay2021年8月上线，主打AI换脸，用户上传照片就能把脸换到视频里玩得特别嗨。基本上买卖场在美国、 沙特、巴西，这些个地方年纪轻巧人中意在社交新闻上搞怪，FacePlay正优良满足了他们的需求。有个美国用户在TikTok上发了个换脸视频，点赞破了百万，直接带火了FacePlay。不过这种AI应用，隐私问题是个隐患，万一用户照片被滥用，麻烦就巨大了。巨大头兄弟想长远久进步，得先把平安这道关卡过去。

榜单后半段：稳稳当当中的“微变”与“不变”

榜单后半段， 升降幅度基本都在1-2位，算是稳中有变。合合信息手艺减少两位，估摸着是旗下的扫描翻译APP最近没出新鲜功能，用户增加远放缓了。而像赤子城的YoHo、 巨大头兄弟的FacePlay，能冲上来靠的都是差异化功能，要么是语音社交，要么是AI换脸，抓住了用户的痛点。有个现象挺有意思， 榜单里优良许多应用都是“老树发新鲜芽”，比如InShot2014年上线，Resso2019年上线，MoboReader2017年上线，都不是新鲜APP，但靠着持续迭代，还能保持增加远。看来出海不是一锤子买卖，得长远期耕耘才行。

非游企业出海：“静”是积累， “动”是爆发

2023年5月的非游企业出海榜单，头部企业的“静”，其实是长远期积累的后来啊——字节跳动靠的是产品矩阵，欢聚集团靠的是直播生态，美图靠的是用户口碑。而尾部企业的“动”，则是抓住了细分赛道的风口，AI、语音社交、内容付费，这些个都是新鲜的增加远点。不过话说回来出海越来越困难了巨头们把流量垄断了细小企业想突围，要么有手艺壁垒，要么有差异化内容。就像FacePlay，要是没有AI换脸这玩意儿核心手艺，早就被淹没了。以后非游企业出海， 兴许会更垂直，更聚焦，与其巨大而全，不如细小而美，把一个细分买卖场做深厚做透，比啥都试要优良得许多。