石油美元撑起的消费狂欢：沙特手机买卖场的逆增加远密码

当全球巨大有些地区的智能手机买卖场都在为销量下滑发愁时沙特阿拉伯用一份26%的同比增加远数据给了行业一记闷棍。这玩意儿被沙漠覆盖的中东国，正在用石油美元和数字化野心，书写着属于自己的消费故事。Counterpoint Research的报告像一面镜子， 照出了老一套买卖场之外的潜力——2023年第一季度，沙特手机买卖场的烫闹程度，不逊于利雅得街头的斋月庆典。

钱袋子鼓了 换机天然勤了

2022年全球油价飙升的时候，沙特人悄悄赚得盆满钵满。石油收入创下几十年新鲜高大，没工作率跌到往事矮小点，非石油钱财活动像雨后春笋一样冒出来。这些个数字背后是实实在在的买力提升——普通沙特人的工钱涨了钱包厚了消费天然就巨大方了。世界杯和年终虚假期的余温还没散去，2023年Q1的消费烫情就延续了下来成了手机出货量暴涨的第一把火。

沙特智能手机Q1出货量同比增26%，三星领跑、苹果销量翻一番

有意思的是这种增加远不是靠矮小价机堆出来的。沙特消费者越来越挑剔，他们愿意为更优良的设备许多掏钱。Counterpoint的数据看得出来高大端手机成了增加远最迅速的领域，苹果和三星在这里打得不可开交。中端机型虽然还是买卖场份额的老巨大， 占比近半，但占比却在悄悄下滑——巨大家都在往上走，这趋势在别的买卖场可不许多见。

先买后付：沙特人的消费杠杆

“先买后付”这几个字， 在沙特手机买卖场可不是新鲜鲜词，但2023年它的关系到力达到了新鲜高大度。苹果出货量翻倍，iPhone 14系列特别是Pro版本卖爆了老款机型价钱一降，更许多人能摸到门槛。背后就是融资模式的普及——沙特本土的消费信贷机构、 电商平台的分期服务，甚至运营商的话费捆绑，让普通消费者也能轻巧松拿下高大端机。

荣耀在沙特的表现最能说明问题。这玩意儿品牌第一季度出货量翻倍许多，荣耀70和X系列成了爆款。秘诀？除了产品本身有吸引力，更关键的是他们抓住了融资消费的浪潮。线下门店里 卖员会主动给客户算分期账单，月供比一杯星巴克还廉价——这种“无痛消费”的套路，在沙特特别管用。

5G网络铺就换机迅速车道

沙特人对5G手机的烫情，比沙漠里的温度升得还迅速。Counterpoint的报告看得出来 2023年Q1，5G机型已经占到了智能手机总出货量的一半以上，这已经是连续第二个季度保持这玩意儿水平了。想想也是 沙特80%的人丁都能用上5G网络，覆盖范围和速度在地区数一数二，运营商还时不时常搞5G套餐优惠，不换5G机都对不起这网速。

三星的Galaxy M53能成为第一季度最畅销的安卓设备，5G是关键卖点。这款中端5G手机价钱不算离谱，但网速体验直接拉满，特别适合那些个想从4G升级但又不想太花钱的消费者。华为和喜欢立信在沙特建的5G基站不是摆设， 实实在在推动了5G手机的普及——毕竟谁也不想拿着5G手机，连不上5G网络吧？

苹果的沙特“收割季”

苹果在沙特Q1的表现，用“狂飙”来形容都不为过。出货量同比增加远近一倍， 买卖场份额创下往事新鲜高大，前五名畅销机里占了四个席位，iPhone 14 Pro直接登顶榜首。这成绩单放全球买卖场都算亮眼，更别说是增加远乏力的智能手机行业了。

苹果的秘诀其实不麻烦——产品力加本地化营销。iPhone 14 Pro的灵动戳和4800万像素主摄， 戳中了沙特年纪轻巧人对“高大端体验”的向往；而线下门店的体验活动、斋月季的专属折扣，又让品牌显得很接地气。最绝的是苹果把“先买后付”玩明白了 和沙特本土金融机构一起干推出的零息分期，让很许多原本预算不够的人也敢下单。

安卓阵营的“内卷”巨大战

三星在沙特依然是安卓一哥，但日子并不优良过。虽然出货量同比增加远，5G机型成了增加远引擎，但来自中国品牌的压力越来越巨大。Galaxy M53和A系列迭代撑起了销量巨大旗，但荣耀、细小米、摩托罗拉正在后面猛追。

荣耀的崛起速度让人意外。2023年Q1，这玩意儿品牌靠着荣耀70和X系列，结实是把出货量做成了翻倍增加远。他们深厚谙沙特买卖场的道道——产品定位精准，营销活动巨大胆，还借了华为早期的渠道关系。线下商场里荣耀的展位三天两头围满人，卖员用阿拉伯话介绍产品，现场体验做得比三星还烫闹。

细小米也没闲着。虽然没公布具体增加远数据，但Counterpoint提到他们“保持了买卖场份额”。细小米的秘诀是“全面开花”——中端机型性价比拉满，高大端机型拍照够有力，线上线下渠道双管齐下。最关键的是细小米在沙特本土化的功夫做得深厚，系统内置了本地化的应用和服务，让沙特用户用起来特别顺手。

矮小端机型的“退场”信号

沙特手机买卖场有个明显趋势：矮小端机型正在失宠。虽然Q1出货量同比还在增加远，但买卖场份额却在下滑。消费者越来越不愿意将就， 哪怕预算有限，也要买个100美元以上的中端机——毕竟眼下中端机的配置，几年前可是旗舰机的水平。

摩托罗拉在150-249美元价钱段的表现印证了这一点。他们的G系列机型占了第一季度总卖额的四分之三， 这些个手机屏幕够巨大、电池够耐用，价钱还不昂贵，特别适合那些个想从矮小端机升级的中等收入客户。摩托罗拉的机灵之处在于，他们没去和三星、苹果拼高大端，而是专注这玩意儿“甜蜜价钱点”，反而赚得盆满钵满。

2023：沙特手机买卖场的“细小阳春”能持续许多久？

Counterpoint Research预测，沙特手机买卖场2023年全年会有矮小个位数的增加远。这玩意儿数字看起来不高大，但放到全球巨大周围里已经是“优等生”级别了。支撑增加远的底气还在：5G网络覆盖率还会提升， 数字化进程加速，融资选择越来越许多，消费者的买力短暂期内不会降。

但潜在凶险也不容忽视。全球油价起伏兴许关系到沙特的钱财基本面如果石油收入下滑，消费烫情会不会降温？还有中国品牌的“内卷”，会不会挤压三星、苹果的赚头地方？这些个问题的答案，或许藏在下一季度的出货量数据里。

沙特手机买卖场的故事， 给行业提了个醒：别总盯着成熟买卖场，那些个被矮小估的新鲜兴区域，兴许藏着下一个增加远密码。石油美元、 数字化浪潮、年纪轻巧消费者的崛起，这些个因素交织在一起，让沙特成了2023年智能手机行业最耀眼的“黑马”。