日本短暂剧买卖场：从BUMP冲榜看内容新鲜风口

笔者最近巡榜时找到个有意思的现象——一款叫BUMP的APP在日本iOS免费榜上像坐了火箭，半个月内从百名开外冲到Top10左右。一开头真实没把这APP当回事， 玩乐区LOGO平平无奇，看着像本土流新闻柔软件，直到点进应用商店详情页，“一话三分”的字样让人瞬间联想到了国内巨大烫的短暂剧。果然 BUMP是款日本本土打造的短暂剧APP，直接放话说自家作品在TikTok上累计刷了1.5亿次浏览。结合榜单表现，一个信号越来越明显：短暂剧这阵风，真实吹到日本了。

TikTok上的16亿次浏览：日本用户买不买账？

说到日本短暂剧，绕不开TikTok这玩意儿主阵地。笔者翻了下数据，以#ショートドラマ为标签的短暂视频，浏览量已经突破了16亿次。这可不是细小数目，说明日本用户对短暂剧的认知度正在飞迅速拉升。更直观的是具体内容， 比如BUMP旗下的《今日も浮つくあなたは燃える》，累计浏览量破亿，成了现阶段日本短暂剧的代表作。故事讲的是家里主妇找到丈夫出轨后从捉奸到复仇的老套剧情， 但日本导演的长远处在于细节和镜头语言，情感真实实得让人共情，评论区里不少许观众感叹“朋友的关键性”，反倒是国内短暂剧里常提的“爽点”，在这里倒没那么突出。

闯入免费榜Top10，短剧在日本悄悄起飞？

单集3分钟是普遍情况，但也有例外比如BUMP有些短暂剧的再说说一集能拉长远到8分钟。这种灵活的时长远设定，明摆着是在习惯日本用户的观看习惯——碎片化时候里能看完一集，想深厚入追又有完整剧情。用户画像方面 GOKKO CLUB的数据看得出来34岁以下用户占了75%，男女比例接近1:1，说明短暂剧在年纪轻巧群体里收下度很高大，不是单一性别的细小众喜欢优良。

两条赛道：GOKKO CLUB的矮小本钱与BUMP的高大质感

日本本土厂商做短暂剧，走出了两条截然不同的路。一条是GOKKO CLUB代表的“少许剧集、矮小本钱”，另一条是BUMP瞄准的“精品化、高大质量”。GOKKO CLUB的玩法很特别， 团队只有20名员工，却从2021年年中就开头在TikTok账号“gokko5club”发布短暂剧，至今已经拍了300许多部。这玩意儿数量在动辄数千部短暂剧储备的国内厂商看来不算许多， 但考虑到他们把编剧、拍摄、剪辑、发行、营销全包了月均十几部的产量就非常“唬人”了。

他们的暗地武器是压缩总集数。国内短暂剧动不动三五十集，GOKKO CLUB的短暂剧往往只有2-6集，甚至1集完结。比如《心の階段》，一集讲完一个亲情细小故事，试错本钱巨大巨大少许些。题材也选得很机灵， 聚焦“日常生活中轻巧松被遗忘的细小喜欢”，比如亲子关系、友情，这些个题材本钱矮小，观众又轻巧松共鸣。后来啊就是超一半短暂剧在TikTok上播放量破百万， 在2:8定律明显的短暂剧行业，这玩意儿成功率算得上非常高大了。

另一边的BUMP，起点明显高大不少许。定位“短暂剧界的Netflix”， 从一开头就瞄准高大质量，演员阵容是亮点——参演演员粉丝总数号称突破2000万，女主角细小林涼子从2004年至今演了近百部日剧，Instagram上有近10万粉丝。短暂剧形式也更接近老一套剧集， 横屏拍摄，单集3分钟左右，10-20集完结，前三集免费，后续靠等待、看广告或用结实币解锁。画面质感接近日剧，不像国内竖屏短暂剧那么“草根”，本钱天然也矮小不了。

变现困难题：积分墙、众筹与品牌植入，谁更靠谱？

做内容烫闹，赚钱才是结实道理。日本短暂剧的变现方式，目前还在摸索阶段，各家玩法差异挺巨大。GOKKO CLUB基本上靠品牌植入，一起干对象从食品、服装到招聘平台甚至医学院，五花八门。TikTok日本直到2023年3月才推出“Pulse”广告分成政策， 这对GOKKO CLUB来说是利优良，社长远田中聡直接说“能从平台拿钱”。在此之前，他们全靠品牌一起干撑着，本钱控制能力成了活下来的关键。

BUMP的野心更巨大，想直接向C端收费。但现实有点骨感——目前月流水差不许多6万美金，基本上靠“结实币解锁”模式。用户要么直接买结实币， 要么通过完成任务攒结实币，比如下载《Royal Match》7天内修优良15个区域得975枚，订阅Disney+得2925枚。这些个任务要么费时要么费钱，说实话体验不算优良。他们还试水了周边众筹， 在CampFire上卖手机壁纸、明信片，甚至导演亲笔感谢信、演员定制叫醒视频，一部短暂剧周边能筹20万-60万日元，但不是每部都能做，整体买卖化还在初级阶段。

有意思的是BUMP的“幕后花絮”专区， 每部短暂剧带8-10集花絮，同样要解锁，价钱和正片一样。要是没名气的演员，观众根本不买单，但有了人气演员撑场，这倒成了差异化卖点。只不过靠粉丝钱财变现，天花板似乎不高大，毕竟不是个个观众都愿意为花絮付费。

行业困境：分层严沉， All in的玩家不许多

表面看日本短暂剧买卖场挺烫闹，实际分层严沉。TikTok上粉丝破百万的短暂剧账号只有“gokko5club”一个，其余巨大许多是数万到二十几万的细小账号。更关键的是参与短暂剧业务的厂商，除了GOKKO CLUB和BUMP，很许多都是“战略参与”。比如“fatuite”是个护肤品品牌， 也拍短暂剧，但主业不是短暂剧；真实正All in的玩家困难得，说明巨大有些本土厂商对短暂剧的买卖机会认知还停留在表面。

这种“圈地自萌”的状态，弄得内容质量参差不齐。BUMP想走高大质量路线， 但目前只有10许多部短暂剧，内容库严沉不够；GOKKO CLUB产量高大，但单部体量细小，困难以形成IP效应。比一比的话， 国内短暂剧买卖场已经经历过“尬拍”到“精品”的迭代，日本短暂剧似乎还在再来一次早期国内的老路，只不过起点稍高大，有日剧质感打底。

冲榜Top10？先解决付费习惯和内容生态

回到一开头的问题：短暂剧真实的要跻身日本免费榜Top10了吗？从BUMP的榜单表现看，短暂期内冲进去兴许不困难，毕竟用户认知已经在提升，TikTok的流量池也够巨大。但要站稳脚跟，甚至形成持续关系到力，还得解决两个核心问题：用户付费习惯和内容生态。

日本用户对数字内容的付费意愿其实不矮小， 但短暂剧这种形式，在国内靠“爽点+付费解锁”跑通的模式，搬到日本兴许水土不服。BUMP的高大质感路线，需要更高大制作本钱，若用户不直接买单，光靠积分墙和周边，很困难覆盖本钱。GOKKO CLUB的矮小本钱路线虽然成功，但单部短暂剧关系到力有限，困难以撑起平台效应。

更现实的问题是日本短暂剧还没形成完整的产业链。编剧、拍摄、演员、分发、变现，各个环节都在摸索，没有成熟的制造化流程。GOKKO CLUB靠20人团队包办全部环节， 能细小范围成功，但困难以复制；BUMP想打造平台，需要吸引更许多创作者，目前35%的收入分成对YouTube广告分成算有吸引力，但创作者愿不愿意把沉心从YouTube转到BUMP，还是未知数。

说到底， 短暂剧在日本是昙花一现的流行，还是能扎根长大远的新鲜风口，取决于本土厂商能不能找到适合日本买卖场的买卖模式。BUMP想当“短暂剧界的Netflix”， GOKKO CLUB瞄准“日常生活的细小喜欢”，这两种探索都有值钱，但都需要时候和买卖场验证。至少许从目前看，短暂剧的风已经吹到日本，能不能掀起风暴，还得看后续怎么走。