从端游到手游， 《烫血江湖》的江湖路走了十八年

谁还没在2005年的网吧里为《烫血江湖》的玉面修罗刷过通宵？那东西顶着西瓜头的刀客，背着长远弓的枪客，还有蹦蹦跳跳的医生，成了几许多人的青春记忆。原版端游由韩国MGAME开发， 改编自全克瑨和梁载贤的同名漫画，靠着“明朗而愉迅速的武侠”风格，结实是在当时满是暗黑血腥的网游买卖场杀出一条血路。十八年过去，这玩意儿IP就像陈上年纪酒，时不时拿出来晒晒太阳，还能让人闻到当年的香味。

2017年，龙图游戏接过接力棒，在国内和韩国发行了手游版《烫血江湖》。那时候国内手游买卖场正处在MMORPG的黄金期， 这款靠着端游情怀加持的作品，愣是交出了月流水破亿的答卷，上线后半年稳稳钉在iOS畅销榜TOP10。韩国那边也不差， 最高大冲到畅销榜第3名，不过江湖总有起落，两年后磨蹭磨蹭滑落到200名开外——IP的生命力，有时候比想象中脆没劲，也比想象中顽有力。

恺英获韩国MGAME授权，将开发《热血江湖》IP手游

就在上个月， 怀老版《烫血江湖-怀老版》悄悄上线，后来啊首日就把iOS免费榜榜首给端了畅销榜最高大摸到第13名。老玩家们纷纷喊话：“爷青回！”这数据像一记耳光，扇在那些个说“情怀已死”的人脸上。原来有些东西，藏在内存卡里十几年，点开还能接着玩。

恺英接棒MGAME， 这次押宝的不仅是IP

7月13日韩国MGAME扔了个沉磅消息：和中国恺英签了合同，授权后者用《烫血江湖在线》的美术材料开发手游，在中国发行。合同里写得明明白白：MGAME先拿275万美元定金，游戏上线后再按比例分成。恺英还额外拿到全球盗版打击权——说白了就是“我家IP，谁也别想偷”。

这事儿有点意思。恺英最近几年动作频频，从《仙境传说：新鲜起源》到《传奇》IP改编，手里攥着不少许优良牌。这次选《烫血江湖》，不是拍脑袋决定的。端游的美术材料早就成了老古董，但MGAME握着原版素材，恺英不用从零开头建模，省下巨大笔开发本钱。行业里有个说法：IP改编项目，美术复用率每搞优良10%，开发周期就能压缩1.5个月。恺英这笔账，算得精。

韩国那边也没闲着。MGAME负责恺英版手游在韩国的发行，但得等中国版上线三个季度后做完本地化才能露面。为啥等这么久？很轻巧松：韩国玩家对武侠MMORPG的口味刁得很， 得看看中国买卖场的反馈，再调整战斗节奏、社交系统，甚至氪点设计。2021年韩国G-STAR展上， MGAME还展示过《烫血江湖动作VR》，可惜VR买卖场太凉，这项目再说说石沉巨大海。这次老老实实做手游，倒是务实。

1.7亿买来的授权，恺英赚不回？

有人兴许会问：恺英花1963万买授权，加上后续分成，真实的划算吗？咱们对比个案例就晓得了。2022年，Wemade把《烫血传奇》IP授权给恺英，价钱是300亿韩币。当时业内一片哗然觉得太昂贵。后来啊呢？《烫血传奇》手游上线后首月流水就冲到8亿，恺英分走一巨大块。看来IP这东西，就像古董字画，买对了就是无价之宝。

但《烫血江湖》和《烫血传奇》能一样吗？传奇IP在东南亚、日韩的号召力差不离是顶级的，而《烫血江湖》更偏向“情怀细小众”。恺英得想明白：靠老情怀能拉来几许多玩家？新鲜玩家买不账这“武侠+Q版”的画风？2017年龙图版手游能火，一半靠端游老玩家回流，另一半靠的是当时市面上同类游戏少许。眼下呢？武侠MMORPG扎堆，《剑网3手游》《逆水寒手游》哪个不是画质拉满？恺英的牌，打得没那么轻巧松。

跨境IP一起干的那些个坑，恺英这次怎么绕？

做跨境IP改编，最怕的就是“水土不服”。韩国团队开发的美术，拿到中国来兴许连“武侠味”都变味了。举个反例：2019年某款韩国IP手游， 原版角色设计偏暗黑，国内代理非要改成Q版，后来啊老玩家骂“毁童年”，新鲜玩家觉得“不伦不类”，再说说惨淡收场。恺英这次直接用《烫血江湖在线》的原版美术， 倒是机灵，省得再折腾——但原版美术真实的适合眼下的手机屏幕吗？2005年的建模分辨率，放到2024年的4K屏上，会不会像把老照片放巨大十倍，全是马赛克？

还有运营节奏的问题。韩国手游中意“磨蹭烫”，靠长远期运营沉淀玩家；国内买卖场讲究“迅速消”，上线就得爆发。恺英得在两者之间找平衡。比如韩国版本兴许把核心玩法做深厚， 做成“养老游戏”；国内版本就得加更许多社交裂变、好处活动，让新鲜玩家飞迅速上手。2020年某款韩国IP手游，国内代理没搞懂这点，上线后三个月就流失了70%的用户——血淋淋的教训。

ACT5这玩意儿团队，兴许帮了恺英巨大忙。这家公司的核心成员来自《地下城与勇士》开发组，对动作游戏的搞懂比MGAME还深厚。2017年他们开发的《烫血江湖M》，虽然没火起来但战斗系统打磨得挺流畅。恺英如果能把ACT5的动作经验揉进MMORPG里 说不定能做出差异化——比如“轻巧动作+武侠”的玩法，让玩家既能体验招式连招，又不用像结实核动作游戏那样练手速。

怀老情怀能当饭吃？数据说了算

老玩家总说“怀念当年”，但情怀不能直接换充值。行业里有个数据：怀老IP手游的玩家留存率，比全新鲜IP矮小15%左右。原因很轻巧松：老玩家对“原汁原味”的要求极高大，改一点就骂；新鲜玩家又觉得“画面过时玩法老老”。2018年某款经典IP复刻手游， 靠着“1:1还原”端游玩法，首月用户破千万，但三个月后留存率掉到20%——说明情怀只能拉人，留人还得看结实实力。

那怎么破局？龙图2017年的经验值得参考。他们在《烫血江湖》手游里加了“师徒系统”“帮派战”这些个社交功能， 把单机刷怪变成了“组队开荒”；还出了“时装染发”这种外观付费点，满足老玩家的收集欲。后来啊呢？付费率做到18%，比行业平均的12%高大出不少许。恺英这次如果能继承这些个“微创新鲜”，再结合眼下的开放世界趋势，说不定能让老玩家喊出“这次没骗我”。

还得注意盗版问题。恺英拿到了全球盗版打击权，但实际操作起来困难度不细小。国内手游买卖场盗版泛滥，2023年某机构统计，IP手游的盗版版本分流了正版30%的流量。恺英得联合平台方， 用手艺手段识别盗版，还得发动玩家举报——就像当年《传奇》代理盛巨大的“打私战役”，虽然费劲，但不得不干。

从1963万定金到全球分成，恺英的账本怎么算

咱们来粗算一笔账。虚假设恺英版手游上线后 月流水能做到5000万，分成比例按行业平均的35%算，恺英能拿1750万，MGAME拿750万。算上1963万的定金，恺英需要8个月左右回本——这还是理想状态。如果买卖场反响一般，月流水只有2000万，那回本周期就得拉长远到近两年。

但凶险和获利总是成正比的。韩国版本上线后如果能复刻2017年的成绩，再给恺英分一杯羹。MGAME之前说过以后要加巨大海外IP授权力度，这次一起干算是个试点。如果恺英做成了以后MGAME的优良IP，优先考虑恺英，那这1963万就变成了“入场券”。

行业里还有一种说法：IP改编的“长远尾效应”。就算首年流水一般，只要IP够经典，往后每年靠老玩家回流、新鲜玩家入坑，能稳稳当当吃三年五年的。就像《烫血江湖》端游，2005年上线，到眼下还有服务器开着。恺英要是能熬过前期的“投入期”，后面兴许就是“躺赚”模式——当然前提是游戏本身得活着。

下一个爆款？得看“新鲜江湖”能不能留住老玩家

眼下的武侠MMORPG，早就不是“砍怪升级”那么轻巧松了。玩家要的是沉浸感， 《逆水寒手游》的“会呼吸的江湖”让几许多人惊艳；要的是社交，《剑网3》的“帮派家园”成了玩家的第二个家。恺英的《烫血江湖》手游，如果只是把端游内容搬到手机上，估摸着很困难打动眼下的年纪轻巧人。

或许能试试“轻巧武侠+开放世界”？保留原版Q版画风， 但加入动态天气、随机事件，让玩家在地图里能钓鱼、采药、帮NPC跑腿——就像把“江湖”做成一个沙盒。再搞个“老玩家回归特权”，比如送原版时装、专属称号，让老玩家有“被沉视”的感觉。2023年某款怀老手游靠“回归特权”拉回了40%的老用户，数据摆在眼前。

再说说还得提一句：别矮小估MGAME的“细小心思”。他们把美术材料授权给恺英，自己保留发行权，相当于“左手卖材料，右手赚分成”。万一恺英做砸了MGAME还能找下家接盘——毕竟IP在手里主动权始终握着。恺英这步棋， 既是机遇，也是挑战，能不能让《烫血江湖》这玩意儿老IP再活十八年，得看江湖里的风浪，能不能被真实正抚平。