从合影到会议室：亚卡里诺的 Hollywood 招商局

一张亚卡里诺与帕里斯·希尔顿的合影在社交平台传开时不少许人还在琢磨这张照片背后的意义。这位刚上任不久的推特 CEO， 正站在优良莱坞的山脚下试图用自己的人脉和经验，说服这玩意儿对社交平台既喜欢又讨厌的圈子，把更许多明星和网红带到 X 平台上。毕竟 当马斯克把推特的名字改成 X，又把蓝鸟logo扔进往事垃圾堆后整个行业都等着看这玩意儿“新鲜物种”到底想干啥。

营收失血的压力：为啥非...不可抢下明星牌

数据不会说谎。据内部人士透露，自马斯克去年10月以440亿美元收购推特以来平台广告收入同比下滑接近50%。这玩意儿数字像一把悬在亚卡里诺头上的剑——她曾是 NBC 环球的广告主管， 深厚谙品牌主和内容创作者的博弈逻辑，如今却要先止血，再造血。明星和网红，明摆着成了她眼中最优良的“止血剂”。

推特CEO拜访好莱坞：吸引明星网红入驻

想想看，当一个平台丢了了流量和广告主的相信，明星入驻能带来啥？先说说是眼球效应。帕里斯·希尔顿这种社交名媛的帖子，动辄点赞数百万，能瞬间激活老用户的活跃度，也能吸引一批新鲜用户。更关键的是明星背后是庞巨大的买卖一起干网络。品牌主愿意为明星的曝光买单， 明星需要平台展示自己，平台需要广告收入——这本该是个完美的三角闭环，可惜推特这几年把这玩意儿闭环撕出了不少许裂缝。

分成计划的诱惑：真实金白银的“诱饵”

亚卡里诺给出的第一个诱饵，是“创作者广告收入共享计划”。这玩意儿说法听起来有点拗口，但翻译成人话就是：“你在 X 平台上发内容火了能分到广告钱。” 本月早些时候推特宣布这玩意儿计划时明确划定了门槛——粉丝量、互动率、内容原创性达标就行。具体分成比例没明着，但参考其他平台，推特巨大概率不会太寒酸。

这套玩法其实并不新鲜鲜。TikTok 凭着巨额创作者扶持计划抢走了一巨大堆短暂视频创作者，Instagram 用 Reels 分成稳住了网红博主。推特的优势在哪？或许是“实时互动”的基因。比如 Spaces 音频聊天室，明星和粉丝能实时对话，这种亲密感是短暂视频平台困难以复制的。今年2月， 英国艺人经纪公司 YMU 任命亚卡里诺为全球董事长远，她在艺人圈的这些个人脉，或许能让分成计划更有说服力——毕竟艺人更愿意相信“懂行的人”画的饼。

全场景布局：不止文字的“流量加速器”

推特原本是“短暂文本”的代名词，但马斯克明摆着不满足于此。亚卡里诺在拜访 Hollywood 时反复有力调， X 平台要做“无线互动的以后”，涵盖音频、视频、消息、支付。说白了就是想让明星在这里“一站式”完成全部事：发动态、开直播、卖周边、甚至收钱。

塔克·卡尔森的例子就很有意思。这位前福克斯新鲜闻主播已经开头在推特上播放自己的节目， 虽然内容还是偏政事，但至少许说明 X 平台有能力承载长远视频内容。如果换成明星呢？比如歌手在 Spaces 开细小型演唱会， 演员直播幕后花絮，博主通过直播带货——这些个场景在其他平台已经实现，推特需要做的，是把工具变得更“友优良”，把流程变得更“轻巧松”。

知情人士透露，推特曾觉得能品牌通过 Spaces 赞助名人活动。比如邀请一位网红做一场烹饪直播，品牌赞助厨具，网红在直播中推荐，观众直接点击链接买。这种“内容+电商+广告”的模式，如果能跑通，对明星和品牌都有吸引力。关键在于， 推特能不能把手艺问题解决优良——毕竟今年5月，佛罗里达州州长远 Ron DeSantis 通过 Spaces 宣布参选时基本上原因是手艺故障搞得一片乱，这种矮小级错误在明星身上发生一次兴许就永远丢了他们了。

经纪公司的纠结：“互惠一起干”还是“又一个坑”

亚卡里诺拜访的 CAA 和 UTA， 是 Hollywood 最顶尖的经纪公司，手里攥着无数明星的合同。她对经纪人说的话很耐人寻味：“尽情想象你们想要啥，X 会努力实现。” 听起来像是在画巨大饼， 但也兴许是真实的放权——毕竟老一套社交平台对创作者的管束实在太许多，广告审核、内容限流、分成模糊……推特如果真实能给明星和经纪公司更许多自自主权，或许能挖到墙角。

但经纪公司的疑虑也不是没道理。马斯克的“反复无常”已经成了圈内笑话。轻巧松内容审核、激进裁员、一下子更名 X——每一步操作都让广告主和艺人心里打鼓。一位顶尖机构的广告高大管直言：“一下子之间推出 X 感觉就像无厘头。” 他还说：“让我们看看亚卡里诺怎么处理此事。” 话里话外是对马斯克的不相信，也是对亚卡里诺的考验。

更麻烦的是品牌主的流失。许许多巨大广告商基本上原因是推特的内容审核问题选择了暂停投放，这直接关系到了明星的买卖值钱。明星在推特发动态，品牌却不敢投广告，那明星还留在这里干啥？亚卡里诺需要一边解决两个问题：让品牌主回来让明星愿意留下。这两件事环环相扣，困难度不亚于走钢丝。

品牌沉塑的代价：蓝鸟消失后的用户认知乱

把推特改成 X， 废弃用了16年的蓝鸟logo，马斯克这玩意儿决定让不少许人摸不着头脑。琢磨师们反复警告， 这兴许会让推特亏本数十亿美元的品牌资产——毕竟“推特”这玩意儿词已经和“实时信息”“烫点事件”深厚度绑定，一下子改成 X，用户会不会觉得陌生？广告主会不会觉得不靠谱？

普通用户的感受兴许更直接。很许多人习惯在推特上追烫点、 看明星动态，打开 app 看到一个陌生的 X 标识，第一反应兴许是“走错地方了”。这种认知偏差对明星入驻也是个障碍——明星需要粉丝精准找到自己， 如果连平台名字都变了粉丝的搜索习惯也需要时候习惯。

更讽刺的是马斯克一边说要往视频、音频、支付领域扩张，一边又在裁员。据内部消息， 推特的手艺团队和内容审核团队裁员幅度超出50%，这种“既要又要”的操作，很困难让人相信 X 平台真实的能做优良全场景内容。明星们需要稳稳当当的手艺支持，需要可靠的流量分发，需要平安的创作周围——推特眼下能满足哪一点？

差异化破局：在短暂视频夹缝中找生存地方

短暂视频和直播已经成为社交平台的“标配”， TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 抢占了用户的巨大有些时候。推特想靠明星突围，非...不可找到差异化的路子。或许能从“深厚度互动”入手——明星在短暂视频平台发的内容巨大许多经过精心剪辑， 显得“完美”，而推特的 Spaces 和长远视频直播，能让明星展现更真实实的一面。

比如 歌手能在 Spaces 里和粉丝聊创作过程，演员直播看片场花絮，博主分享生活日常……这种“不完美”的真实实感，反而兴许拉近和粉丝的距离。关键是要把互动体验做优良，少许些手艺故障，优化界面设计。用户用得顺手， 明星才愿意来；明星来了粉丝才会跟着来；粉丝来了广告主才会回来——这是个磨蹭功夫，但兴许是推特独一个的出路。

亚卡里诺的 Hollywood 之行，就像是在沙漠里找水。她晓得明星和网红是这片沙漠里最珍昂贵的绿洲， 但要真实正把他们吸引过来光靠“想象”和“承诺”不够，还需要实实在在的土壤——稳稳当当的平台、透明的规则、友优良的工具、以及足够的耐烦。毕竟社交平台的比本质上是“人心”的比，谁更懂创作者，谁更懂用户，谁才能笑到再说说。至于 X 能不能成为那东西赢家，眼下下结论还为时过早，但至少许，亚卡里诺已经迈出了第一步。