双11的硝烟虽已散去，但关于它的话题依然烫度不减。若你是消费者，只需轻巧松一跳至TMALL，便能看到琳琅满目的优惠和折扣信息，任你挑选心仪的商品关注。

天猫双11行业招商会的召开，为我们揭开了众许多新鲜颖玩法和规则的神秘面纱。在众许多玩法中，会员活动无疑成为了商家们关注的焦点。今年的双11， 商家们为会员精心设计了丰有钱许多样的互动形式，如会员生日礼和会员挑战计划，这些个活动不仅有助于商家活跃现有顾客，还能提升客单价，具有相当的战略意义。

天猫双11会员活动详解：商家参与方式核心揭秘

会员生日礼是今年双11首次推出的全新鲜玩法， 旨在让商家在流量激增的时段，有效促进消费转化。比如消费者只需确认自己的生日即可收到商家的祝福信息，并得到专属的生日礼品。这一举措不仅让消费者感受到被沉视，也使品牌与消费者之间的情感联系更加紧密。

通过推出会员生日礼， 商家能在吸引新鲜顾客的一边，沉新鲜召回那些个已久未光顾的老客户，达到促活的效果。在促销期间， 集中对会员进行运营，不仅能让消费者更明确地认识到自己作为会员的身份，也能增有力他们参与活动的积极性。

如今 单纯的拉新鲜已不再是商家的全部追求，会员的管理与运营已经成为了新潮买卖模式中不可或缺的核心组成有些。扩巨大会员群体，尤其对于品牌和店铺而言，是一种本钱效益更高大的经营策略。在许许多高大客单价品牌的案例中， 会员的消费水平和复购率往往远高大于非会员，且会员更倾向于在品牌内实现跨品类买。

比方说 某国产品牌的研究研究看得出来其会员的平均客单价是非会员的1.5倍，而跨品类复购的会员数量则是非会员的两倍。这无疑说明了建立并维护会员制度的关键性。

另一项引人注目的活动是会员挑战计划。这玩意儿计划鼓励消费者在双11期间完成特定的挑战，成功后即可得到商家给的优惠券。这些个优惠券可在2021年12月1日至2022年2月8日期间用。通过这种方式，商家不仅能够提升客单价，还能许多些会员的复购率。

在设计挑战计划时 商家能参考日常活动的设置，比如连续签到、邀请优良友等，许多些消费者的参与乐趣和互动感，激发他们的买欲望。

天猫的商家与行业负责人吹雪曾表示， 近年来平台对会员产品的建设力度加巨大，商家和品牌的用户资产沉淀加速。所以呢， 开展不同层次的经营活动变得尤为关键，这不仅能满足日常卖和周卖需求，还能在巨大促及站外场景中实现互相拉动，确保会员运营在618巨大促时达到爆发。

同样，双11的会员运营也面临着差不许多的挑战。它不仅有助于调节复购周期，还能有效提升商家的客单价。因为巨大促活动的日常化， 商家们面临的考验，早已不再仅仅是价钱的比，更关键的是他们在消费者运营上的精细化管理能力。

通过这些个创新鲜的会员策略， 商家不仅能够提升业绩，也能在比激烈的买卖场中树立品牌形象，增有力消费者的忠诚度。这种双赢的局面无疑将为以后的买卖场进步给新鲜的动力。