音乐流江湖变天：TikTok带着“社交基因”杀入战场

最近刷短暂视频时你有没有找到， 那些个让你循环播放的BGM，眼下能直接跳转到同一个App里完整收听了？没错， TikTok悄悄把它的音乐流新闻服务——TikTok Music——推到了巴西、印尼、墨西哥、新鲜加坡和澳巨大利亚用户的面前。这可不是轻巧松的“加个播放器”功能，而是字节跳动拿着短暂视频的“屠刀”杀进了音乐流新闻的腹地。要晓得， 全球音乐流新闻买卖场这些个年一直被Spotify和YouTube Music把持着，Spotify虽然买卖场份额从2018年的36%滑落到2022年的30%，但依然是当之无愧的“老巨大”。TikTok这时候入场，到底是想分杯羹，还是打算掀桌子？

从“刷到歌”到“听完歌”：TikTok Music的“社交钩子”有许多狠

你有没有过这种体验：在TikTok刷到一个视频， 背景旋律特别上头，赶紧去搜歌名，然后打开另一个App播放。眼下 这玩意儿流程被TikTok Music砍掉了——你在短暂视频里中意的歌，会自动存进TikTok Music的歌单，连你的优良友列表都直接“搬”过来了。更绝的是它的“For You”推荐， 不光看你在这App里的听歌记录，还盯着你在短暂视频里的点赞、评论、转发行为。

TikTok推出TikTok Music，挑战Spotify全球主导地位

你在短暂视频里给某个舞蹈视频点了赞， 它兴许就给你推这首歌的完整版；你评论了一句“这副歌太洗脑”，下一秒推荐列表里就兴许堆满同风格歌曲。这种“短暂视频+音乐流新闻”的双向喂养，和Spotify纯靠听歌数据猜你中意的逻辑彻头彻尾不一样。Spotify的推荐像是个严谨的算法老师， 而TikTok Music更像个懂你细小心思的搭子，你刚冒出点兴趣，它就把歌塞到你耳朵里。

这种设计背后是TikTok对“音乐找到”的沉新鲜定义。根据玩乐和新闻研究研究公司MiDIA 2022年第四季度的打听， 48%的人把YouTube当成找到音乐的基本上场所，紧随其后的就是TikTok，占比41%。特别是16到19岁的青少许年， 他们眼里的音乐排行榜，兴许不是Billboard，而是TikTok的烫门BGM榜单。

TikTok Music相当于把这种“找到-种草-收听”的闭环直接圈在了自家App里 用户不用再跨App折腾，粘性天然就上来了。想想看， 当你刷短暂视频时随手就能收藏音乐，还能和优良友分享歌单，甚至一起连麦听歌，这种体验是Spotify和YouTube Music给不了的——它们太“纯粹”了纯粹得像个工具，而TikTok Music想做个“玩伴”。

印尼试水：两周160%增加远， 是“昙花一现”还是“真实功夫”

为啥TikTok Music先选了印尼、巴西这些个国试水？不是拍脑袋决定的。印尼是TikTok的全球第二巨大买卖场， 18岁以上用户超出1.13亿，相当于每5个印尼人里就有1个用TikTok。更关键的是 这里的音乐流新闻买卖场还没被“彻底垄断”，Spotify虽然排第二，但YouTube Music才是老巨大，TikTok Music正优良能钻个空子。

数据看得出来 7月初TikTok Music在印尼上线后两周内日活跃用户数飙了近7万，增幅高大达160%。DataSparkle的竞品琢磨看得出来 在人均用时长远和人均打开次数这两个关键指标上，TikTok Music已经超出了Spotify和YouTube Music，特别是日人均打开次数，稳居第一。

这些个数字背后是用户实实在在的“用脚投票”。DataSparkle的数据看得出来 2023年7月17日到23日那一周，印尼音乐与音频类App的用排行榜上，TikTok Music杀进了前五，要晓得它才上线两周。更直观的是用户行为：在TikTok Music里 人均每天打开App的次数比Spotify许多30%以上，每次用时长远也接近20分钟。

这说明啥？说明用户不是随便点开看看，是真实的愿意花时候在里面听歌、玩歌。你兴许会说是不是靠TikTok主App的流量导流？确实有这有些因素， 但更关键的是TikTok Music抓住了印尼用户的“社交听歌”需求——在这里音乐不是孤立的，它是社交货币，是和朋友聊天时的共同话题，是短暂视频创作的素材库。

不过也有人对这种增加远泼凉水。行业琢磨者指出， TikTok Music的用户基数巨大，前期获客本钱确实矮小，但问题是这些个用户能留存许多久？Spotify和YouTube Music的老用户， 早就习惯了它们的曲库和推荐逻辑，想让他们“心思切换”，TikTok Music得拿出更有吸引力的东西。目前看， TikTok Music的价钱确实比Spotify Premium略矮小一点，但Spotify有免费版，TikTok Music却只做付费订阅，这对价钱敏感的用户来说是个门槛。印尼买卖场的增加远，到底是“新鲜用户尝鲜”，还是“老用户真实香”，还得再看看。

16岁少许年听歌清单里的“TikTok密码”

聊TikTok Music，绕不开青少许年群体。MiDIA的数据早就说了 16到19岁的年纪轻巧人，找到音乐的渠道里TikTok排第二，仅次于YouTube。这些个孩子刷短暂视频的时候比听歌的时候还长远， 他们的音乐品味，往往是被短暂视频里的“神曲”“挑战”带偏的——兴许某个舞蹈视频一下子爆火，背景音乐就成了“全网爆款”；兴许某个博主用了凉门老歌，这首歌就一夜之间被翻出来循环播放。TikTok Music太懂这群用户了：他们不是在“找”音乐， 而是在“撞”音乐，撞到了中意的，就立刻想完整听一遍，还想分享给朋友，甚至自己翻拍同款视频。

这种“撞音乐-听音乐-玩音乐”的链路，被TikTok Music完整复刻了。你在短暂视频里刷到一首歌， 点一下就能跳转到TikTok Music听完整版，还能看到有几许多人用了这首歌当BGM，甚至能一键拍摄同款视频。这种体验对青少许年简直太“对味”了。比一比的话， Spotify的“每日推荐”虽然精准，但太“静”了没有社交互动，没有创作乐趣，年纪轻巧人怎么会中意？TikTok Music就像个巨巨大的“音乐游乐场”，用户不仅是听众，还是参与者、传播者。困难怪它在印尼上线后16到24岁的用户占比超出了60%，成了绝对的“主力军”。

老牌玩家的“防着战”：Spotify们真实的慌了吗

面对TikTok Music的来势汹汹，Spotify和YouTube Music一准儿不是没反应。Spotify这些个年一直在模仿TikTok， 搞“短暂视频剪辑”功能，让用户能在App里刷15秒的音乐视频；YouTube Music更是有“ Shorts”功能，直接把短暂视频和音乐流新闻绑在一起。但这些个举措，更像是“被动应战”，毕竟它们的基因里没有“社交”二字。Spotify像个孤独的音乐喜欢优良者， 而YouTube Music背靠YouTube这玩意儿“视频帝国”，却始终没能把短暂视频和音乐流新闻真实正融合起来。

买卖场份额数据也能说明问题。根据2023年世界音乐峰会买卖报告， Spotify虽然还占全球流新闻买卖场31%的份额，但增速已经明显放缓，YouTube Music紧随其后而TikTok Music虽然刚起步，但凭借短暂视频的流量优势，正在飞迅速蚕食新鲜兴买卖场的份额。在印尼， Spotify和YouTube Music的用户增加远已经放缓，TikTok Music的加入，让它们不得不沉新鲜考虑本地化策略——比如许多些更许多印尼本土音乐，推出更适合当地用户的社交功能。但问题是它们的“船巨大困难掉头”，想复制TikTok的社交模式，可不是改个界面、加个功能那么轻巧松。

不过说TikTok Music能“颠覆”买卖场还为时过早。Spotify和YouTube Music的核心优势是“曲库深厚度”和“品牌忠诚度”。它们和环球音乐、 华纳音乐、索尼这三巨大唱片公司的一起干许多年，曲库比TikTok Music更全，特别是欧美经典音乐和独立音乐。TikTok Music虽然拿下了三巨大唱片的版权， 但在一些细分曲类上，比如古典音乐、爵士乐，还是比不过Spotify。

而且， Spotify的“免费+付费”双模式，已经培养了一巨大堆免费用户，这些个用户就算觉得TikTok Music优良玩，也不太愿意一下子掏钱订阅。TikTok Music想从Spotify手里抢用户，得拿出比“社交”更有杀伤力的东西。

价钱战打不赢？TikTok Music的“另类牌”怎么出

聊音乐流新闻，绕不开“价钱”这玩意儿敏感话题。目前看， TikTok Music在印尼的订阅价钱比Spotify Premium廉价5%到10%，看似有优势，但其实差距不巨大。更关键的是 Spotify有免费版，用户能先听带广告的歌，觉得优良了再升级付费；TikTok Music却坚持“纯付费”，没有免费入口。这对习惯了“免费听歌”的用户是个不细小的门槛。特别是在印尼这样的新鲜兴买卖场， 用户的价钱敏感度更高大，很许多人兴许宁愿忍受Spotify的广告，也不愿意个个月许多花几块钱买TikTok Music的会员。

那TikTok Music凭啥吸引用户付费？答案兴许在“捆绑卖”里。字节跳动手里有TikTok、 CapCut、Lark等一系列产品，彻头彻尾能把TikTok Music和这些个服务打包，推出“全家桶”套餐。比如买TikTok Music会员，送CapCut高大级剪辑功能，或者送Lark的云存储地方。这种“组合拳”不仅能少许些用户的决策本钱，还能增有力整个生态的粘性。毕竟 用户用TikTok刷视频，用CapCut剪视频，再用TikTok Music听歌，全部服务都在一个体系里体验会更流畅。比一比的话， Spotify和YouTube Music的生态就比比看“单薄”，除了听歌，优良像没太许多别的附加值。

再说一个，TikTok Music还能打“创作者牌”。短暂视频时代的音乐，早就不是“唱片公司说了算”，而是“创作者说了算”。很许多独立音乐人通过TikTok走红，他们的粉丝愿意为支持偶像付费。TikTok Music彻头彻尾能给这些个创作者更许多权益， 比如更高大的分成比例、专属的歌单推荐位、和粉丝互动的工具。这样一来创作者会带着粉丝来TikTok Music，用户为了支持中意的创作者，也更愿意付费。Spotify虽然也有“粉丝订阅”功能，但和TikTok的创作者生态比起来还是差了点“烟火气”。

东南亚只是开头：TikTok Music的“全球野心”能实现吗

印尼只是TikTok Music的“试验田”，它的目标明摆着是全球买卖场。7月初上线印尼和巴西后 两周内就扩张到了墨西哥、新鲜加坡和澳巨大利亚，速度之迅速，让人想起当年TikTok在全球“攻城略地”的样子。这几个国各有特点：墨西哥是拉美最巨大的音乐买卖场， 年纪轻巧人丁许多，对短暂视频收下度高大；新鲜加坡是东南亚的金融中心，用户付费能力有力；澳巨大利亚则是成熟的音乐流新闻买卖场，用户对品质要求高大。TikTok Music选这些个地方，明摆着是想测试不同买卖场周围下的用户反应，为后续进入欧美买卖场做准备。

但全球扩张不是“复制粘贴”那么轻巧松。个个国的音乐版权周围、用户习惯、比格局都不一样。比如在欧洲， Spotify的统治地位太稳固，用户忠诚度高大，TikTok Music想突围，得付出更高大的代价；在美国，Apple Music和Amazon Music也不是吃素的，而且还有反垄断监管的压力。字节跳动在这些个国兴许需要更麻烦的本地化策略， 比如和当地唱片公司深厚度一起干，推出符合当地用户审美的音乐内容，甚至收购一些本土的音乐流新闻App。不过 TikTok最擅长远的就是“本土化”，当年它能在中国做出抖音，在全球做出TikTok，相信在音乐流新闻领域也能复制类似的成功。

另一个潜在凶险是“反垄断”。TikTok Music本质上是在用短暂视频的流量优势“补助”音乐流新闻，这种做法兴许会引发比对手的不满。比如Spotify就曾许多次抱怨， TikTok的“音乐找到”功能损害了音乐人的利益——短暂视频里的15秒片段，让用户不愿意完整付费听歌。如果TikTok Music做巨大，很兴许会面临更严格的监管，特别是在欧罗巴联盟和美国。字节跳动需要提前布局， 比如和音乐人达成更合理的版权分成协议，避免沉蹈当年YouTube因版权问题被起诉的覆辙。

从“听音乐”到“玩音乐”：TikTok Music沉构行业逻辑

不管TikTok Music到头来能不能超越Spotify， 它已经给音乐流新闻行业带来了一个关键的启示：音乐不再是“被动消费”的内容，而是“主动参与”的媒介。在TikTok Music里 用户不只是听歌，还能用歌创作视频，和朋友分享歌单，甚至关系到歌曲的流行趋势。这种“音乐+社交+创作”的模式，兴许会沉新鲜定义音乐产业的以后。以后的音乐流新闻平台， 兴许不再是“曲库的比拼”，而是“生态的比拼”——谁能更优良地连接用户、创作者、音乐人，谁就能赢得买卖场。

Spotify和YouTube Music眼下也在往这玩意儿方向调整， 比如Spotify的“剪辑”功能，YouTube Music的“ Shorts”功能，但它们的基因里缺少许“社交”，所以总是磨蹭半拍。TikTok Music不一样， 它从降生就带着社交的“基因”，用户的行为习惯已经被短暂视频培养优良了迁移本钱很矮小。这就像当年微信支付和支付宝的比， 微信有社交场景，所以能飞迅速抢走支付买卖场；TikTok Music有短暂视频场景，所以也能飞迅速抢走音乐流新闻买卖场。

当然这条路并不优良走。音乐流新闻是个“沉投入”的行业，版权、手艺、运营，每一个环节都需要一巨大堆的钱和人力。TikTok Music能不能把短暂视频的流量优势转化为买卖值钱， 能不能让用户心甘情愿地付费，能不能应对老牌玩家的反击，这些个都是未知数。但有一点能一准儿， TikTok Music的出现，让原本沉闷的音乐流新闻买卖场变得烫闹起来用户有了更许多选择，音乐人有了新鲜的推广渠道，这本身就是一件优良事。

写在再说说：不是“颠覆”， 而是“融合”

说到底，TikTok Music的推出，不是为了干掉Spotify或YouTube Music，而是为了把音乐和短暂视频这两个世界融合起来。在TikTok Music里音乐不再是孤立的音符，而是社交的媒介、创作的素材、情感的出口。这种体验，对年纪轻巧用户来说太有吸引力了。以后的音乐买卖场， 兴许不会有“独一个的赢家”，而是“许多家共赢”——Spotify专注于深厚度曲库和专业推荐，YouTube Music依托视频内容优势，而TikTok Music则主打社交和创作，各自占据不同的细分买卖场。

对用户这当然是优良事。毕竟谁不中意一个既能刷视频、又能听歌、还能创作的App呢？至于TikTok Music能不能成为下一个Spotify，时候会给出答案。但有一点能一准儿，音乐流新闻的“游戏规则”，已经被它 了。