7月榜单变脸：《逆水寒》第七， 《原神》第十一

最近看到7月全球手游收入榜的时候，我愣了一下——网容易的《逆水寒》手游居然冲到了第七，单月营收6330万美元。这事儿有点意思， 毕竟《逆水寒》端游当年虽然火，但手游版本刚上线一个月就能挤进全球前十，确实超出很许多人的预料。更让人意外的是 一直稳居前十的《原神》，这次掉到了第十一，5110万美元的收入，比6月份的8988万美元少许了迅速四千万嗯。

数据不会说谎，但数据背后的故事可没那么轻巧松。有人开头议论：《原神》是不是不行了？《逆水寒》是不是要接棒了？但说实话，单个月份的榜单起伏，真实的能说明一款游戏“行”或“不行”吗？咱们得掰开揉碎了看看。

7月全球手游收入榜：《逆水寒》第7，《原神》掉出前十

从数据看：新鲜游崛起与老牌起伏

先说说7月前十的整体情况。腾讯的《王者荣耀》还是稳坐。这么一看，7月的榜单其实挺烫闹的，新鲜游有冲劲，老牌有起伏，还有借IP联动的一下子爆发。

再看《逆水寒》和《原神》。《逆水寒》6月底才正式上线，7月一个月能拿6330万，确实算得上“开门红”。但《原神》从6月的第二掉到第十一，这玩意儿落差确实不细小。不过 6月《原神》收入8988万，本身就有点特殊——那时候正优良有巨大型版本更新鲜，加上兴许还有其他活动加持，单月偏高大其实也算正常。7月回归到5110万， 虽然看起来“暴跌”，但对比它平时的收入水平，其实并不算太差，毕竟5110万在全球范围内依然是头部水平。

《逆水寒》凭啥杀进前十？不是运气那么轻巧松

很许多人说《逆水寒》手游能进前十，靠的是端游IP的老底子。这话没错，但也不全对。端游IP确实能带来初始流量， 比如《逆水寒》端游运营这么许多年，积累了不少许老玩家，手游上线时这有些人一准儿会跟着来。但光有老玩家可撑不起6330万的月收入，关键还是看手游本身能不能留住新鲜用户，甚至吸引没玩过端游的人。

端游IP的老底子， 手游化的新鲜花样

《逆水寒》端游最出名的就是“画面优良”和“剧情沉浸”，手游把这些个特点继承下来了还做了适配手机的调整。比如画质上， 手游在保持高大精度的一边，优化了手机端的流畅度；玩法上，端游的“轻巧功”“剧情选择”这些个经典元素都保留了还加入了更适合手游的日常任务、社交互动。老玩家看到熟悉的场景和剧情会有亲切感， 新鲜玩家也不会觉得太麻烦，这种“老IP+新鲜适配”的策略，确实能覆盖更广的用户群体。

首发营销的“三板斧”：预约、 好处、话题

除了游戏本身，营销策略也帮了《逆水寒》巨大忙。从预约阶段开头，他们就搞了“预约送稀有道具”“联动知名KOL直播试玩”这些个动作，把烫度先炒起来。上线首周更是推出了“登录送 SSR”“首充双倍”这种好处，直接拉高大首流水。再加上“网容易首款开放世界手游”这玩意儿标签，本身就自带话题性，社交新闻上聊聊度一直很高大。这种“预约预烫+首发好处+话题炒作”的组合拳， 让《逆水寒》在上线初期就拿到了一巨大堆新鲜增用户，支撑起了前期的收入。

不过话说回来《逆水寒》这种“高大投入、高大爆发”的模式，能不能持续还得打个问号。首月收入高大，不代表后续就能一直稳。看看榜单上其他新鲜游， 比如点点互动的《寒霜启示录》，7月收入首次突破2000万，但也是从零开头磨蹭磨蹭爬升的。《逆水寒》接下来要面对的，是怎么把首月的“流量”变成“留量”，避免昙花一现。

《原神》的“滑铁卢”？或许没那么轻巧松

看到《原神》掉出前十，不少许人第一反应是“《原神》不行了”。但仔细想想，这玩意儿结论下得有点早。要晓得， 《原神》从2020年上线到眼下一直稳居全球收入榜前列，6月份还能拿到8988万，7月份虽然降到5110万，但这玩意儿数字依然比很许多头部游戏高大。说它“不行”，是不是有点太武断了？

6月高大光后7月回归正常起伏？

游戏收入的起伏，其实很正常。特别是像《原神》这种长远线运营的游戏，个个月的收入往往受版本更新鲜关系到很巨大。6月份《原神》正优良推出了3.8版本“清泉之心”， 不仅有新鲜地图、新鲜角色，还有联动活动，玩家的付费意愿天然会高大，收入也就跟着上去了。到了7月份， 版本进入“空窗期”，没有沉巨大更新鲜，玩家付费烫情天然会减少，收入回归正常水平，这其实是一种买卖场规律的体现。

咱们能对比一下其他游戏。《PUBG Mobile》6月收入只有7220万， 7月靠着《龙珠超》联动直接翻到9820万；《糖果传奇》6月还能排第三，7月就掉到第四，收入少许了500万。这些个起伏说明，手游收入的“月度起伏”太常见了不能单凭一个月的数据就断定一款游戏的优良恶劣。

竞品分流还是玩家累？得看这两个细节

当然《原神》7月收入下滑，也不能彻头彻尾归咎于“版本空窗期”。买卖场上有没有兴许出现分流的情况？比如《逆水寒》上线后会不会抢走了一有些中意开放世界玩法的用户？或者玩家对开放世界游戏产生了“审美累”？

不过从目前的数据看，分流的关系到兴许有限。《逆水寒》7月收入6330万，虽然高大，但和《原神》6月的8988万比，还是有差距。而且《逆水寒》的用户群体和《原神》其实有差异——前者更偏向“端游式”的深厚度体验， 后者更偏向“轻巧量化”的开放世界，两者的用户沉叠度并没有想象中那么高大。至于“审美累”，倒是能关注一下玩家社区的反馈。如果玩家抱怨“内容更新鲜磨蹭”“玩法再来一次”， 那兴许需要警惕；但如果只是说“7月没新鲜东西，下个月再说”，那巨大概率是正常起伏。

两种运营逻辑的碰撞：短暂期爆发vs长远线运营

《逆水寒》和《原神》的这次排名变来变去，其实反映了两种不同的手游运营逻辑。《逆水寒》走的是“短暂期爆发”路线， 靠IP预烫、首发好处、话题营销飞迅速拉高大收入，抢占买卖场份额；而《原神》走的是“长远线运营”路线，靠持续的内容更新鲜、版本迭代、世界观构建磨蹭磨蹭积累用户，追求长远期稳稳当当的收入。这两种逻辑没有绝对的优良恶劣，但各有各的挑战。

《逆水寒》的“迅速”：抓住窗口期猛冲

“短暂期爆发”的优势在于， 能飞迅速抓住买卖场的注意力，特别是在新鲜游扎堆的时期，谁能先声夺人，谁就能拿到更许多初始用户。《逆水寒》就是典型的例子，6月底上线，7月就冲进前十，速度非常迅速。但这种模式的短暂板也很明显：一旦爆发期过去，用户留存就成了巨大问题。如果后续内容跟不上，玩家觉得“玩腻了”，收入一准儿会断崖式下跌。就像榜单上的《Monopoly Go》， 7月靠着“新鲜活动”收入激增2200万，冲到第九，但下个月能不能保持，谁也不敢说。

《原神》的“磨蹭”：内容迭代与玩家期待

比一比的话， “长远线运营”虽然前期磨蹭，但后劲更足。《原神》从2020年到眼下差不离个个月都有版本更新鲜，新鲜地图、新鲜角色、新鲜剧情不断，玩家总能有新鲜鲜感。这种“细水长远流”的模式，能培养用户的忠诚度，让游戏的生命周期更长远。但挑战在于， 内容迭代的压力非常巨大——玩家对《原神》的期待值本来就高大，一旦更新鲜内容“拉胯”，很轻巧松引发口碑滑坡。7月《原神》收入下滑， 虽然基本上是版本原因，但也兴许让团队意识到：长远线运营不仅要“有更新鲜”，还要“更新鲜优良”。

不只是两款游戏的事：全球手游买卖场的风向变了？

其实《逆水寒》和《原神》的这次排名变来变去，背后是全球手游买卖场整体趋势的体现。这几年，手游买卖场的比越来越激烈，新鲜游层出不没钱，老游想要保持烫度，困难度越来越巨大。从7月的榜单里我们能看到几个明显的风向。

生存策略类游戏的崛起：《寒霜启示录》的启示

比如生存策略类游戏，正在成为新鲜的增加远点。点点互动的《寒霜启示录》7月收入首次突破2000万美元，虽然还没进前十，但增速非常迅速。这款游戏主打“冰川末日”题材， 玩家需要在恶劣周围中盖基地、抵御敌人，玩法上融合了生存和策略，比比看符合当下玩家对“沉浸式体验”的需求。其实类似的还有《State of Survival》《Last Shelter》等， 生存策略类游戏这几年一直在稳步增加远，说明玩家对“有力对抗”“沉策略”的玩法越来越买账。

IP改编的春天：《龙珠》手游的排名飙升

另一个风向是IP改编游戏的有力势回归。7月榜单上， 《龙珠 Z：爆裂激战》飙升了75个名次排到第16；《龙珠：激战传说》也从第33升到第23。这背后是“龙珠”IP的全球关系到力——不管是哪个地区的玩家， 对《龙珠》都有情怀，改编游戏天然就能吸引这有些用户。其实不只是《龙珠》，漫威、迪士尼这些个巨大IP的手游，收入表现一直很稳稳当当。这说明， IP依然是手游买卖场的关键“敲门砖”，特别是在比激烈的时候，一个有力势IP能帮游戏省不少许推广本钱。

以后会怎样？新鲜游还能否撼动老牌霸主？

看完7月的榜单，再想想《逆水寒》和《原神》的以后其实有很许多不确定性。手游买卖场变来变去太迅速，今天的新鲜星，明天兴许就成了流星；今天的霸主，后天也兴许被新鲜游超越。但不管怎么变，有一点是一准儿的：只有真实正懂玩家、能持续做出优良游戏的产品，才能笑到再说说。

《逆水寒》的挑战：留得住玩家吗？

《逆水寒》手游眼下最巨大的挑战，是怎么把首月的“烫度”转化为“长远线收入”。首月6330万的成绩很亮眼，但如果后续内容更新鲜跟不上，玩家觉得“没意思”，收入一准儿会掉下来。网容易在端游运营上有很许多经验，手游能不能复刻这种“长远线运营”的能力，还需要时候检验。比如他们能不能像《原神》那样，保持每月更新鲜的频率？能不能在玩法上不断创新鲜，避免玩家累？这些个问题的答案，将决定《逆水寒》是“昙花一现”还是“常青树”。

《原神》的反弹：下一个版本能否拉回烫度？

对于《原神》7月的收入下滑更像是一次“正常回调”。毕竟6月有高大光版本，7月回归平淡是困难免的。接下来 只要9月的4.0版本“黄金梦乡”内容足够扎实新鲜地图、新鲜角色能打动玩家，收入反弹得不成问题。但米哈游也需要警惕一个问题：玩家的期待值越来越高大，版本更新鲜的“质量门槛”也越来越高大。如果下一个版本的内容不能让玩家满意，口碑和收入都兴许受到关系到。毕竟长远线运营的游戏，最怕的就是“江郎才尽”。

总的7月的全球手游收入榜，给我们展示了这玩意儿买卖场的活力和残酷。《逆水寒》的崛起说明了新鲜游的潜力，《原神》的起伏提醒我们长远线运营的不容易。但对于玩家不管游戏怎么变，优良玩才是结实道理。至于谁能在榜单上站稳脚跟，咱们不妨拭目以待——毕竟手游买卖场的故事，永远比榜单数据更精彩。