政策调整落地，X平台推广账户操作真实的变麻烦了？

最近不少许跨境电商和自新闻的广告主都在后台炸开了锅， 有人说X平台的推广账户操作像被打了结的毛线，越理越乱；也有人觉得这不过是平台常规升级，反而让广告投放更精准了。这场关于“繁琐与否”的吵， 得从X公司在8月中旬那封发给广告客户的邮件说起——明确宣布打住在时候线内展示Promoted Accounts广告，也就是咱们常说的“推广账户”这个。要晓得，这条广告每年给X带来的营收超出1亿美元，如今一下子被砍，广告主们的心情可想而知。

时候线“断供”，推广账户的流量密码失效了？

以前的推广账户许多轻巧松？商家付费后 品牌账号会直接出眼下用户推特首页的时候线里刷着刷着就能看到“Follow”按钮，感兴趣的用户一点就关注。这种“所见即所得”的投放方式， 尤其适合跨境电商飞迅速拉新鲜——比如卖美妆的商家，通过推广账户让目标地区的用户看到品牌信息，几天就能涨几千粉丝。但X的新鲜政策直接把这条路堵死了：时候线里不再出现推广账户，广告主想靠“刷存在感”获取粉丝，行不通了。

社交平台X调整广告政策，以后推广账户会更麻烦

更让人头疼的是X正在把宝押在许多新闻广告上，比如带视频、GIF的推广推文。这意味着广告主得从“纯文字+头像”的轻巧松投放，转向“拍视频+剪素材+写脚本”的麻烦操作。深厚圳某跨境电商公司的运营细小王吐槽：“以前我们推广账户的操作流程就是选目标人群、 设置预算、上传头像简介，半细小时搞定。眼下得先拍产品用场景， 再剪15秒的短暂视频，还得研究研究用户中意哪种封面风格，光是前期准备就许多花了一倍时候。”

繁琐还是高大效？广告主的真实实反馈两极分化

说推广账户操作变繁琐的，巨大许多是依赖老一套投放模式的中细小广告主。杭州做家居饰品出口的李姐算了一笔账：“政策调整前， 我们每月花5000美元投推广账户，能稳稳当当带来800-1000个精准粉丝，转化率巨大概12%。眼下同样的预算投视频广告， 虽然单个粉丝获取本钱少许些了10%，但团队得额外请个视频剪辑师，每月人力本钱许多支出8000元，综合算下来反而更不划算。”她的案例不是个例， 白鲸出海数据看得出来2023年9月，约35%的跨境电商广告主表示推广账户的操作困难度明显上升，其中60%的中细小卖家觉得学本钱过高大。

但另一边，擅长远内容创作的广告主却尝到了甜头。上海某自新闻MCN机构的负责人张磊透露：“我们8月底刚测试完X的新鲜视频广告， 粉丝转化率比之前提升了18%，单条视频广告的互动量是图文的3倍。”他举了个具体例子：“9月中旬我们给一个母婴类账号投视频广告， 内容是‘新鲜手爸爸带娃的搞笑日常’，播放量破百万，新鲜增粉丝5000优良几个，其中有200优良几个直接转化成了付费用户。以前用推广账户，同样的粉丝量至少许得花2万美元，眼下才1.2万美元，ROI直接拉高大。”

政策背后的“细小心机”：X到底想筛选谁？

马斯克接手X后 平台一直在经历“巨大换血”，这次调整广告政策，可不是随便拍脑袋的决定。从买卖角度看，推广账户虽然稳稳当当，但赚头地方有限——用户点关注后后续的互动和转化还得靠内容支撑。而视频广告呢？不仅能直接展示产品特性，还能推荐触达更广泛的人群，潜在的广告值钱更高大。Linda Yaccarino上任后急着沉塑X的广告形象， 明摆着是想靠“许多新闻广告”吸引更许多品牌主，特别是那些个愿意为优质内容付费的巨大客户。

从用户层面看， 时候线里全是推广账户确实挺烦人的，刷十条推文有五条是“请关注我”，体验感直线减少。砍掉推广账户，把位置留给更生动的视频内容，说不定能让用户许多刷会儿X。不过这对广告主意味着得卷内容质量——以前靠“砸钱”就能买粉丝，眼下得靠“创意”才能吸引用户。

跨境电商和自新闻的应对指南：别慌， 先搞懂这三点

面对政策变来变去，与其抱怨操作繁琐，不如琢磨怎么习惯。这里给广告主三个实在的觉得能：

第一，别急着放弃X，但得调整投放策略。如果你的产品适合视频展示， 比如服装、美妆、电子产品，赶紧把团队的视频制作能力提上来；如果还是想做文字推广，试试Promoted Tweets，通过优质内容吸引用户主动关注，虽然见效磨蹭点，但粉丝粘性更高大。广州某服装电商在9月把推广账户预算的40%转移到广告推文上， 配合“穿搭教程”的内容，粉丝留存率提升了22%。

第二，学会借力X的新鲜工具。X最近在测试“广告视频编辑器”，内置了不少许模板和特效，不用专业剪辑柔软件也能做视频。再说一个，后台的“数据琢磨”功能升级后能实时看到视频广告的完播率、互动率，帮你飞迅速优化内容。北京某数码产品广告主用了一周就摸清了新鲜工具的套路，10月上线的视频广告本钱比9月少许些了15%。

第三，关注X的“细小动作”。平台既然在推许多新闻广告，说不定很迅速会推出更许多扶持政策，比如视频广告补助、内容创作巨大赛。许多留意X的官方博客和广告客户邮件，第一时候拿到新鲜政策红利。深厚圳某跨境电商在10月参加了X的“中细小企业视频广告扶持计划”， 拿到了20%的预算返利，相当于变相少许些了投放本钱。

以后趋势：推广账户会消失吗？广告主该怎么选？

短暂期内， Promoted Accounts广告得不会彻头彻尾消失，但X一准儿会磨蹭磨蹭少许些它的比沉。长远期来看，广告产品的方向很明确：从“流量买”转向“内容营销”。对跨境电商 这意味着得把广告和内容深厚度结合，比如在视频里植入产品用场景，用故事吸引用户；对自新闻而言，则是要打造差异化内容，让用户主动关注，而不是靠平台有力制推送。

其实仔细想想，操作变繁琐未必是恶劣事。至少许能筛选掉那些个只会“砸钱”的投机者，让真实正懂内容、懂用户的广告主脱颖而出。就像张磊说的：“以前我们投推广账户，粉丝量是上去了但互动率很矮小，账号像个‘僵尸号’。眼下做视频广告， 粉丝都是基本上原因是内容关注来的，评论区天天有人聊聊，账号活起来了接广告的报价也能涨30%。”

所以别纠结“繁琐与否”，赶紧看看自己的团队适不适合这场“内容革命”。毕竟社交平台的规则永远在变，能活下去的，永远是那些个愿意跟着变的人。