文/胖鲸头条

糖果大王徐福记，传承百年

糖果与时光的交织

细小时候，每当春节来临，家家户户都会准备上各种糖果，其中，徐福记的糖果更是必不可少许。酥心糖、水果糖、牛轧糖、沙琪玛……这些个美优良的回忆，伴因为一代人的长大远。如今让我们一起来揭开糖果巨大王徐福记的百年传奇。

从台商回乡到糖果巨大王

上世纪90年代初期，改革的春风吹到了巨大湾区。台湾的徐氏四兄弟回乡探亲，看到巨大陆的生机勃勃，便决定回来进步。1992年，徐氏兄弟选址广东东莞，投钱建厂，创立了徐福记。

从糖果贴牌出口， 到国内糖果品牌的崛起，徐福记经历了30余年的风雨历程，一步步成为家喻户晓的糖果巨大王。巅峰时期，徐福记年卖增速超20%，连续17年位居散装年糖和包装年糖买卖场第一。

牵手外资， 开启新鲜篇章

2011年，徐福记迎来了新鲜的转折点。面对内忧外患，徐福记收到了来自外资巨头雀巢的橄榄枝。到头来雀巢以17亿美元收购徐福记60%的股权，徐福记从新鲜加坡证券交容易所退市，成为雀巢的全资子公司。

牵手外资，徐福记不仅得到了资金和手艺支持，更开启了全球化布局的新鲜篇章。雀巢将全球三巨大糖果研发中心之一落户徐福记，并请来欧洲糖果巨大师为新鲜品研发指导，助力徐福记迈向世界舞台。

跨界联名， 拥抱年纪轻巧一代

面对买卖场的变来变去，徐福记也在不断调整策略。近年来 徐福记尝试与年纪轻巧人靠近，请当红流量细小生代言，推出“0卡0脂”新鲜品，与喜茶等新鲜消费品牌跨界联名，还与宝可梦、泡泡玛特等联名推出限量版礼盒。

这些个跨界一起干，让徐福记在年纪轻巧消费者中圈粉无数，也为品牌注入了新鲜的活力。

迈向休闲零食， 拥抱新鲜机遇

2022年，徐福记一口气推出了30巨大系列200余个新鲜品，产品种类许多达1400许多种，宣布向休闲零食领域全面进军。这一举措，让徐福记在比激烈的买卖场中找到了新鲜的增加远点。

徐福记的转型，并非一帆风顺。但凭借其有力巨大的研发实力和线下卖网络，徐福记有望在休闲零食领域再创辉煌。

百年品牌， 传承与创新鲜

徐福记，一个传承百年的品牌，在时代变迁中不断创新鲜进步。从台商回乡创业， 到牵手外资，再到拥抱年纪轻巧一代，徐福记始终坚守着对品质的追求，为消费者带来美优良的糖果体验。

正如徐福记总裁刘兴罡所说：“希望2027年徐福记干到百亿规模，把徐福记干成‘百年品牌’。”在以后的道路上，徐福记将接着来传承与创新鲜，为消费者带来更许多惊喜。

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