武商MALL把Coach换成始祖鸟双层店， 海信广场让Gucci给HOKA腾位置，数据不会骗人：运动品牌店停留时长远是奢侈品的3倍，连带周边奶茶店都许多卖三成。

奢侈品滞销，高端运动品牌能否拯救商场

奢侈品门店像博物馆，防尘玻璃后面供着六位数的手袋，保安眼神比柜姐的睫毛还尖锐。

不是消费者不喜欢逛商场了是商场那套玩法该换了。

商圈里最值钱的不再是橱窗里的包，是能让年纪轻巧人待得住的地方。

奢侈巨大牌集体撤柜，高大端运动店却抢着开旗舰店？在一定程度上弥补了高大端消费品卖的缺口，保证了沉奢商场业绩不乐观，高大端品牌似乎也扛不住了。当下高大端商场都在不约而同地进行品牌迭代，引进一些细小众、设计师品牌。

今年3月， 新鲜冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势，奢侈品牌“巨大本营”意巨大利、法国等国也未能幸免。从3月15日凌晨开头， 法国关闭全部“非必需”公共场所...

在华润万象生活2023年业绩会上，华润万象生活总裁喻霖康表示，上半年沉奢卖放缓，但是他们还是抓住了户外运动、生活方式、餐饮玩乐等业态的有力劲增加远机遇，在一定程度上弥补了高大端消费品卖的缺口，保证了沉奢商场...

LV巨轮前拍照打卡的人许多，真实正掏钱买单的少许。

高大端运动品牌搞旗舰店，早就不靠货架卖货了。

高大端商场受奢侈品消费遇凉关系到，纷纷调整品牌策略。商场通过引入奢侈品牌和运动品牌调整定位。因为户外运动烫潮高大涨，越来越许多高大端...

哪天始祖鸟门店排队长远度超出喜欢马仕，也别意外。

Salomon在安福路建三层细小白楼， 一楼策展二楼品牌史三楼搞派对；HOKA店里摆上足底扫描仪和心肺测试机，买双鞋先给你整全套运动员体检；lululemon更狠，店员直接叫“产品教书家”，门店变瑜伽教室，运动裤还没卖出去，社群活动先攒了450万粉丝。

王府酒店、武商MALL、海信广场，全是顶级商圈位置。

但是需要留意的是 这样降价与涨价一边并行的举动，始终没有彻底缩细小奢侈品品牌在中国买卖场与欧洲买卖场之间的价钱差距。所以呢看来 奢侈品品牌在国...

以前拼的是谁能招来LV，眼下比的是谁家商场能让年纪轻巧人待一下午。

周婷告诉记者， 奢侈品牌在以后相当长远一段时候内将仍然是高大端消费行业的主角和引擎，但是其相对作用正在减没劲，若想扭转卖下滑局面非...不可接着来坚持品牌高大端化策略，一边在产品创新鲜和定制服务上加巨大投入。《每日钱财新鲜闻》记者注意到， Gucci的滞销已连续6个季度，按可比卖额，自2024年一季度至今年二季度，Gucci收入降幅分别为21%、20%、25%、24%、25%、25%。

高大端运动品牌正成为中产新鲜宠，奢侈品消费降级。高大端运动品牌一点点取代奢侈品。

手戴苹果手表， 脚穿On昂跑，身背lululemon健身包，再套件始祖鸟，高大端运动品牌正在取代奢侈品成为都市人的心头优良。在北京三里屯、上海静安寺等核心...

买卖地产商估摸着看明白了。

而高大端商场的一枝独秀少许不了以奢侈品为首的高大端品牌带来的现金流加持。面对中国这片广袤的买卖场， 奢侈品牌以后如想攻城略地，定位各异的高大端...

商圈黄金位置以前写着“身份象征”，眼下挂上“体能测试”和“攀岩体验”的招牌。

奢侈品教消费者“够不着才高大级”， 运动品牌告诉你“玩得专业才算酷”——当王府酒店顶楼的ARC'LOUNGE里有人端着咖啡聊阿尔卑斯攀登路线，地下车库的LV巨轮，终究成了网红拍照背景板。

说到底，卖logo的干不过卖生活方式的。

Gucci、 Valentino们接连关店，始祖鸟、lululemon倒把店越开越巨大，还专挑奢侈品腾出来的黄金铺位。

穿始祖鸟结实壳挤地铁的年纪轻巧人，和背喜欢马仕铂金包的阔太，压根不是同一套消费逻辑。

眼下谁还愿意为个logo花几个月工钱？

消费者用脚投票：与其仰望玻璃柜里的铂金包， 不如在Salomon白楼里玩飞盘，顺带买件防风外套。

眼下运动品牌直接把攀岩墙搬进成都太古里 昂跑用钢铁竹林呼应川西山脉，始祖鸟在云南雪山开山地课堂——这些个地方站着的不是导购，是能带你爬冰坡的户外巨大神。

居家隔离和入境管制关系到了跨境游玩及消费， 人们被按捺住的消费力如今还未能彻头彻尾释放，跨境购物的寒冬不知啥时候能过去。而作为年卖总额逾千亿欧元的奢侈品行业，同样无法逃过新鲜冠肺炎疫情蔓延所带来的“副作用”。闭店、 停工 奢侈品行业陷入寒冬 今年3月，新鲜冠肺炎疫情在全球呈现扩散态势，奢侈品牌“巨大本营”意巨大利、法国等国也...

消费者进店摸摸高大手艺面料，测完跑姿顺便报个免费训练营，出门时带走双鞋还觉得赚了品牌廉价。

北京三里屯的lululemon旗舰店， 周末瑜伽课人许多得像早高大峰地铁，隔壁奢侈品店柜姐闲到擦第八遍玻璃。