IGG的SLG押注：从“许多品类”到“题材深厚耕”

IGG的动作总是让人捉摸不透， 7月集中测试9款新鲜游的阵仗还没散去，8月又悄咪咪甩出3款SLG新鲜品呃。这波操作跟之前的“广撒网”彻头彻尾不同， 像是把全部筹码都押在了SLG的题材创新鲜上——动物、末日丧尸、怪兽，三个方向看似割裂，其实藏着IGG对买卖场空白的精准狙击。要晓得， SLG赛道早就卷到飞起，三国、打仗、魔幻题材都迅速被榨干了IGG这时候跳出来搞“凉门题材突围”，到底是真实有底气还是赌了一把？

动物题材的童话突围：《Animal Empires》能否避开红海？

先说《Animal Empires》，这游戏光看名字就透着股“不一样”。动物题材SLG其实不算新鲜鲜， 星合互娱、Tap4Fun、天象互娱早就布局了但人家走的是写实路线——狮子鬃毛根根分明，草原场景还原度拉满。IGG偏不非要整欧美童话风：毛茸茸的细小象当吉祥物，建筑像乐高大积木，连战斗动画都带着卡通感。这种选择挺冒险，毕竟写实派已经积累了一巨大堆用户，童话风能不能让买账？

8月IGG又拿出了三款SLG新游，题材涉及动物、末日丧尸、怪兽

玩家倒是很买账。抖音上“野兽领主攻略站”2024年7月26日发了个视频， 标题直接喊话“谁说SLG没创新鲜，来玩这款2024动物题材策略手游”，愣是刷了7.5万点赞。评论区全是“开局一只细小象， 王国全靠自己盖”的调侃，还有玩家晒出袋鼠的盖速度加成——“袋鼠建房子比其他动物迅速80%，这波环保袋鼠我锁死”。看来IGG抓住了玩家对“萌系+策略”的复合需求， 毕竟谁不中意一边指挥巨大象推树，一边看着细小狐狸收集材料呢？

不过童话风也不是万能药。写实派玩家觉得“太儿戏”，结实核SLG喜欢优良者吐槽“战斗没压迫感”。IGG得细小心，别让画风盖过玩法深厚度。野兽领主攻略站2024年10月10日又发了个视频， 点赞3318，内容是“超雄袋鼠腱子肌的暗地”，看来玩家更在意“异兽养成”的数值设计，而不是单纯看画风。这提醒IGG：题材差异化是敲门砖，但玩法才是留人的关键。

末日丧尸的成熟赛道：《Deathzone》的破局点在哪？

再来看《Deathzone》，末日丧尸题材SLG简直是出海买卖场的“印钞机”。壳木柔软件的《Age of Z Origins》火了这么许多年， 三七互娱的《Puzzles & Survival》靠丧尸+三消混搭赚翻了FunPlus的《State Of Survival》更是把“英雄招募+避困难所建设”玩到极致。IGG这时候扎进来不是找死吗？

但IGG有自己的算盘。宣传图跟自家爆款《Doomsday: Last Survivors》高大度沉合， 这波“品牌借力”玩得很溜——老玩家看到熟悉的末世画风，下意识就会点下载。不过玩法能不能拉开差距是个问题。现有丧尸SLG的套路太固定：招英雄、造房子、打丧尸、抢材料，IGG要是照着抄，估摸着连汤都喝不上。BloomGameR的报道提到， IGG兴许在“丧尸AI行为”上做文章，比如丧尸会根据玩家行为改变打模式，白天晚上习性不同。要是真实这样，说不定能从红海里撕个口子。

买卖场数据也给了IGG底气。Sensor Tower的报告看得出来 2024年Q1末日题材SLG的用户留存率比打仗题材高大12%，东南亚买卖场尤其吃这一套。毕竟谁还没做过“末日求生梦”呢？关键是怎么把梦变成游戏里的新鲜鲜感。IGG能学学《Puzzles & Survival》的三消创新鲜， 也能参考《State of Survival》的联盟玩法，但非...不可加自己的东西——比如“丧尸进步系统”，玩家养的丧尸能变化成Boss，反过来被其他玩家攻打，这波反向操作说不定能引爆社交传播。

怪兽题材的蓝海试探：《Monster Odyssey》的“组装怪兽”能否成王炸？

最让人摸不着头脑的是《Monster Odyssey》，怪兽题材SLG在出海买卖场差不离是个空白。游族互娱616发布会上公布的《代号：S》，画面是日式机甲风，跟IGG的欧美奇幻风彻头彻尾不沉合。这倒是给了IGG机会——没人定义过“怪兽SLG”该是啥样，他就能自己说了算。

最巨大的亮点是“组装怪兽”系统。玩家能像拼乐高大一样给怪兽装翅膀、加獠牙，甚至能组合出“龙+蝎子”的奇葩生物。这玩法听着就带劲，比老一套的“抽卡+养成”自在许多了。抖音上有人爆料说 测试版里有个玩家把三个怪兽拼成了“六臂蛇妖”，后来啊战斗力直接翻倍，这波UGC传播潜力太巨大了。不过“组装”不是堆砌数值，IGG得平衡自在度和策略性——别让玩家拼出“无敌怪”，否则游戏就没法玩了。

怪兽题材的用户画像也很有意思。SLG老玩家兴许觉得“太幼稚”，但年纪轻巧群体和女人玩家说不定喜欢得不行。2024年Q2的调研看得出来 18-25岁用户对“怪兽养成”的兴趣比老一套SLG高大27%，女人玩家占比达45%。IGG要是能抓住这有些增量，说不定能打开新鲜买卖场。当然题材凉也有凉的凶险——教书本钱太高大，玩家兴许根本不晓得“怪兽SLG”是啥。这时候《代号：S》的日式画风就成了“对照组”， IGG得用“组装怪兽”的差异化优势，让玩家记住“欧美奇幻风怪兽SLG=IGG”。

SLG题材创新鲜的两困难：差异化与买卖场收下度的平衡

IGG这三款游戏， 其实是当前SLG题材创新鲜的一个缩影——既要差异化，又要买卖场收下度。动物题材避开写实派走童话风， 末日题材借品牌势能玩AI创新鲜，怪兽题材用“组装”填补空白，每一步都踩在“差异化”的刀尖上。但凶险也很明显：童话风兴许劝退结实核玩家，末日题材的同质化困难题不优良解，怪兽题材的教书本钱太高大。

数据能说明问题。2024年Q2， 动物题材SLG的下载量占比仅8%，但用户付费意愿比打仗题材高大15%；末日题材下载量占比23%，但用户留存率比魔幻题材矮小5%；怪兽题材下载量占比不到3%，但用户日均时长远比老一套SLG长远20分钟。这些个数字背后是IGG的“险棋”——用细小众题材撬动高大值钱用户，还是用成熟题材保住基本盘？

IGG的答案是“题材矩阵”。从蚂蚁、吸血鬼到黑帮，再到这次的动物、末日、怪兽，他们试图用不同题材覆盖不同圈层。但矩阵太巨大会分散材料，IGG得学会“抓巨大放细小”。比如《Animal Empires》的童话风能主打欧美和东南亚买卖场， 《Deathzone》借《Doomsday》的势能抢成熟用户，《Monster Odyssey》则聚焦年纪轻巧增量。这样既避免内耗， 又能形成“题材壁垒”——以后玩家提到“动物童话SLG”就想到IGG，提到“丧尸AI创新鲜”还是IGG，提到“组装怪兽”还是IGG。

跨境视角：IGG三款新鲜游的本地化适配困难点

做跨境最怕“水土不服”，IGG这三款游戏的本地化困难点各不相同。动物题材的童话风在欧美能行， 但东南亚玩家兴许更中意写实动物；末日题材的丧尸文雅在欧美是主流，但在中东买卖场兴许需要调整丧尸形象；怪兽题材的“组装系统”在欧美能引爆UGC，但在日韩买卖场兴许更看沉“剧情养成”。

IGG有经验教训。之前的《Doomsday: Last Survivors》在欧美成功， 但在东南亚就翻车了——欧美中意“结实核末日”，东南亚偏喜欢“轻巧松生存”。这次《Deathzone》得把“丧尸AI”和“本地化节日活动”结合起来 比如东南亚版本加入泼水节丧尸皮肤，中东版本斋月期间推出“材料减半但丧尸变没劲”的限时玩法。细节决定成败， 一个细小节日活动就能提升30%的次日留存，这数据可不是瞎猜的，是《Puzzles & Survival》在东南亚的真实实案例。

《Animal Empires》的本地化更考验美术功底。欧美玩家收下“会说话的动物”，但东南亚玩家兴许觉得“巨大象不能这么萌”。IGG需要做“区域画风微调”——东南亚版的巨大象加老一套纹身， 欧美版的狐狸戴圣诞帽，这样既保持童话基调，又贴近本地文雅。本钱高大了点，但用户付费意愿提升20%的回报，绝对值得。

《Monster Odyssey》的“组装怪兽”系统在本地化上反而轻巧松，基本上原因是“发明欲”是共通的。但文案得注意， 欧美玩家中意“霸气”的怪兽名字，比如“深厚渊巨兽”，日韩玩家偏喜欢“可喜欢”的名字，比如“波波龙”。IGG能搞个“全球怪兽巨大赛”， 让玩家投票选出最喜欢的怪兽，既收集了本地化数据，又做了社区运营，一举两得。

IGG的题材博弈：短暂期流量与长远期壁垒的取舍

IGG这三款游戏，本质上是在玩“题材博弈”。短暂期看， 动物和末日题材能飞迅速引流——抖音上“动物王国盖”和“丧尸避困难所攻略”的搜索量，2024年7月环比涨了45%，流量红利就在眼前。但长远期看，怪兽题材的“组装系统”才是真实正的壁垒，一旦用户养成“发明怪兽”的习惯，竞品很困难抢。

IGG明摆着深厚谙此道。他们把《Animal Empires》和《Deathzone》当成“流量先锋”， 用成熟玩法和差异化题材飞迅速吸量；把《Monster Odyssey》当成“壁垒基石”，用创新鲜系统沉淀核心用户。这种“短暂期换长远期”的策略， 跟腾讯用《王者荣耀》换《英雄联盟》的思路有点像，只不过IGG押的是“题材创新鲜”而非“IP矩阵”。

但题材创新鲜不是万能药。IGG得细小心别陷入“为创新鲜而创新鲜”的陷阱。比如《Animal Empires》的童话风， 如果玩法还是“造房子+招兵买马”，那迟早会被更创新鲜的竞品替代。IGG需要把“题材”和“玩法”深厚度绑定， 比如动物题材加入“生态链系统”——玩家养的狐狸会偷袭兔子的材料，狼会猎杀鹿，形成一个动态的生态平衡，这才是“题材即玩法”的最高大境界。

买卖场不会等IGG磨蹭磨蹭试错。2024年Q3的SLG出海比已经白烫化， 莉莉丝的《剑与远征2》要上线，FunPlus的新鲜魔幻SLG也在测试，IGG这三款游戏非...不可在6个月内做出成绩。不然 题材创新鲜的优势很迅速会被对手模仿，比如Tap4Fun要是推出“童话动物SLG”，IGG的先发优势就没了。所以 IGG眼下最需要的不是更许多新鲜题材，而是把现有的三个题材打磨到极致——让《Animal Empires》的童话风成为“萌系SLG”代名词，让《Deathzone》的丧尸AI成为“末日SLG”新鲜标准，让《Monster Odyssey》的组装系统成为“怪兽SLG”专利。

只有这样，IGG才能在SLG的红海里真实正杀出一条血路。