当AI能伪造总统演讲，谷歌的“标注令”能挡住几许多子弹那个？

2024年巨大选季还没正式拉开帷幕，一段“拜登认输”的视频已经在推特上传疯了。画面里 美国总统拜登站在白宫演讲台上，声音矮小沉地宣布“退出竞选”，背景镜头清晰得连国旗上的每根线条都看得清。没过许多久，辟谣帖出现了——这段视频根本没发生过是有人用AI换脸和语音克隆手艺结实生生“造”出来的。更让人后背发凉的是这类“深厚度伪造”的政事广告正在成倍增加远，而数字平台们似乎还没想优良怎么应对。

就在这节骨眼上，谷歌一下子扔出个“沉磅炸弹”。2023年9月，谷歌官方宣布：从11月起，全部政事广告非...不可明确标注是不是包含AI生成内容。广告商得在“明显和醒目”的位置加个免责声明，比如“此音频是电脑生成的”或者“这张照片不是真实实事件的说说”。这操作看着挺解气，但问题来了——这么一条“标注令”，真实的能挡住AI伪造的子弹吗？

谷歌要求政治广告中明确标出AI生成内容

从“删虚假”到“标虚假”， 谷歌的政策变脸记

谷歌跟政事广告的纠葛，早就不是一天两天了。2018年， 这家搜索巨头就要求做选举广告的客户先走个“身份验证”流程，说白了就是“验明正身，别让匿名账号瞎捣乱”。一年后政策又升级了不光候选人、政党的广告要审，连投票倡议这种“擦边球”内容也被盯上了。谷歌当时还特地吆喝自家“广告透明中心”， 说谁买了竞选广告、花了几许多钱、在谷歌和YouTube上看了几许多次全都能查得一清二楚。

但真实到了动真实格的时候，谷歌的操作就有点“拧巴”了。2020年巨大选期间， YouTube上疯狂传播一段“选举普遍存在欺诈”的视频，内容漏洞百出，结实是被观看了1.37亿次。最离谱的是YouTube愣是没删，理由是“没违反政策”。直到所谓的“平安港截止日期”过去，各州选举挑战该收尾的都收尾了YouTube才磨蹭悠悠改了规则。这段“前科”让不少许人质疑：谷歌到底是想治虚假，还是想应付差事？

直到2023年，AI生成内容一下子成了“洪水猛兽”，谷歌才着急上火。据站长远之家9月6日报道，谷歌直接甩出新鲜规：政事广告制作者非...不可明确披露广告是不是包含AI生成内容。这跟2020年的“删而不标”比，简直是180度巨大转弯。有意思的是 谷歌眼下巨大力宣传的“透明度”，跟当年“广告透明中心”的套路如出一辙——只是这次沉点从“谁花钱”变成了“是不是真实的”。

“明显和醒目”？广告商的“文字游戏”开头了

谷歌要求标注“明显和醒目”，但啥叫“明显”？啥叫“醒目”？这标准可太模糊了。想象一下：一段30秒的政事广告， 画面里是候选人激情演讲，声音浑厚有力，画面底部用3号字体、灰色细小字标一行“本音频经AI处理优化”——这算“明显”吗？估摸着观众盯着屏幕看半天都未必能注意到那行细小字。

更麻烦的是广告商已经开头琢磨“擦边球”了。有跨境电商卖家在论坛里吐槽：“我们给某议员做的竞选广告， 用AI生成了他年纪轻巧时的演讲片段，本来想标‘此音频为AI合成’，后来找了家‘合规咨询公司’，觉得能改成‘音频有些经手艺处理’——你看，‘手艺处理’比‘AI合成’听着 harmless许多了。”这种“文字游戏”简直防不胜防，谷歌的审核团队能看穿全部套路吗？

还有更“机灵”的操作。某美国政事广告公司2023年11月测试了新鲜规：把AI生成的候选人头像放在广告背景里 占比不到5%，然后标注“背景图像含合成元素”。后来啊呢？广告通过了审核， 投放效果还比纯真实人镜头优良——毕竟AI能“美化”候选人形象，观众买账，谷歌的审核机器也未必能揪出这点细小猫腻。这操作，简直是把“标注令”当成了“免责金牌”。

Meta和X在“装睡”，谷歌的独木能支许多久？

最让人看不懂的是谷歌在“标AI”这条路上，居然是“孤军奋战”。Meta和X到眼下都没跟风，连个像样的政策都没有。Meta只模糊地说“正在从事实核查一起干伙伴那里获取反馈，审查政策”；X更干脆，直接装死，当没这回事。

这可不是细小事。2024年巨大选，政事广告的主力战场早就不止谷歌一家了。Meta的Facebook用户比YouTube许多一倍，X上的政客和意见领袖天天发帖。如果这些个平台放任AI生成内容“裸奔”，谷歌再怎么严格标注，也挡不住用户在其他地方看到虚假广告。就像你家里防盗门装了三道锁，邻居窗户却巨大敞四开——细小偷该偷还是偷。

更讽刺的是谷歌自己旗下的YouTube，对非付费的AI政事视频压根不管。新鲜规只适用于“付费广告”， 也就是说要是某个竞选团队上传一段AI生成的“拜登认错”视频，不花钱投广告，YouTube彻头彻尾能睁一只眼闭一只眼。这操作，等于给AI造虚假开了个“后门”，前面的“标注令”再严，也显得像个笑话。

2020年的教训还在AI标注真实能避免沉蹈覆辙？

2020年巨大选的“虚虚假信息灾困难”还历历在目。YouTube上那段“选举舞弊”视频，被观看了1.37亿次愣是拖到了12月8日才被处理。后来啊呢？ millions of voters 的认知被扭曲，选举后的抗议和冲突不断。谷歌当时拍着胸脯说“要加有力审核”， 后来啊2022年虽然删除了520万条违规广告，但AI生成内容的“隐蔽性”比普通虚虚假信息高大得许多——你总不能让审核员逐帧看视频是不是AI生成的吧？

2023年11月新鲜政实施后类似的问题照样没少许。据智通财经APP2023年12月报道， 某州长远竞选广告中，一段“对手收受企业贿赂”的视频，画面里对手的“受贿镜头”明显是AI合成的——但广告商只在细小角落标了“有些画面为模拟演示”，根本没提“AI”。后来啊视频火了直到对手起诉，谷歌才下架，这时候已经过去半个月了。半个月里几许多选民被误导了？

更可怕的是AI手艺的迭代速度。2023年AI生成的视频还轻巧松看出僵结实感，2024年Sora这类模型一出，画面逼真实到跟真实的一样。谷歌的审核团队能跟得上吗？某手艺博主测试过：用2024年最新鲜的AI工具生成一段“候选人街头拉票”视频， 加入真实实背景音和人群噪音，然后标注“本内容含AI合成元素”——后来啊，85%的观众看完后表示“相信这是真实实的”。标注？根本没用。

跨境电商卖家的“政事敏感期”，AI标注成生死线？

对跨境电商卖家政事广告的“AI标注令”简直是把双刃剑。卖美国政事周边的卖家， 比如印有候选人头像的T恤、马克杯，过去投广告时中意用AI生成的“候选人支持者欢呼”画面显得产品“很受欢迎”。眼下不行了非...不可标注“此画面为AI合成”，效果立马打折——谁会买一个“虚虚假欢呼”的产品？

但也有卖家把“标注”做成了营销点。据某跨境电商平台2023年12月数据， 一家卖“反AI伪造”主题T恤的店铺，在广告里明确标注“本广告未用AI生成内容，真实人实拍”，转化率比同类店铺高大了23%。更绝的是 他们专门做了“AI标注指南”发给一起干广告商，免费帮别人合规，后来啊引来了不少许巨大客户，2024年Q1营收同比增加远45%。这操作，简直是把“危机”变成了“商机”。

当然也有卖家栽了跟头。2023年11月， 某亚马逊卖家推广“支持某候选人”的旗帜，广告中用了AI生成的“候选人手持旗帜演讲”片段，没标注“AI合成”，直接被谷歌封了广告账号，连带店铺销量腰斩。更惨的是同行趁机抢占了流量，等他搞清楚政策、沉新鲜做广告，已经错过了巨大选前的黄金卖期。这教训，够他记一辈子。

自新闻博主靠“解读AI标注”涨粉，流量密码还是饮鸩止渴？

“谷歌政事广告新鲜规解读”“3分钟搞懂AI标注怎么避坑”——2023年底，这类标题在自新闻平台霸屏。某手艺博主发布了《谷歌AI标注令下 跨境电商广告主该注意这5点》，单条视频播放量破500万，粉丝暴涨3万；另一做自新闻培训的账号，推出“政事广告AI标注合规课”，199元学费，报名人数破千。一时候，“解读AI标注”成了流量密码。

但问题是这些个内容真实的靠谱吗？某自新闻博主为了“博眼球”，故意夸巨大政策关系到：“全部政事广告不能用AI了！”后来啊误导了一批细小卖家，人家本来用AI做个轻巧松的图像调整，吓得不敢用了白白浪费了优化效果。后来被网友扒出来博主才道歉，但流量和钱早就赚够了。

还有更过分的。有些自新闻教广告商“怎么打擦边球”， 比如“用‘手艺处理’代替‘AI生成’”“把标注放在视频再说说1秒，字体最细小”。这些个“教程”短暂期兴许帮广告主躲过审核，但长远期来看，只会让平台更严苛，到头来全部卖家都跟着遭殃。这种“饮鸩止渴”的流量密码，真实的值得吗？

AI手艺在跑，政策在追，这场“猫鼠游戏”谁赢？

AI生成手艺的进步速度，远比想象中迅速。2023年初， AI生成的视频还轻巧松有“眨眼频率不对”“表情僵结实”的bug，到2023年底，最新鲜模型已经能模拟出“候选人演讲时的微表情”“手部细小动作”。谷歌的政策制定者刚定下“标注AI生成内容”的规矩， 手艺团队就找到，新鲜工具生成的“深厚度伪造”已经能绕过巨大有些人造审核了。

更麻烦的是AI生成内容的本钱越来越矮小。2022年，生成一段1分钟的AI政事视频要花上万元，2023年底，这玩意儿价钱已经降到千元以下。某政事广告公司内部人士透露：“我们有个‘AI生成素材库’， 存了几百段候选人的演讲片段，客户想怎么组合、怎么改，随时取用，价钱比请真实人拍廉价90%。”这种矮小本钱、高大效率的造虚假方式，谷歌的“标注令”真实能挡住吗？

谷歌不是没想过办法。2024年1月，他们悄悄上线了“AI内容检测工具”，号称能识别90%的AI生成视频。但很迅速就有手艺博主破解了：只要给AI生成的视频加一点点“真实实噪声”，检测工具就失效了。这场“AI造虚假”和“AI鉴虚假”的猫鼠游戏，才刚刚开头，谁也不晓得谁能笑到再说说。

标注不是终点，数字平台的“相信账单”该怎么还？

说到底，谷歌要求政事广告标注AI生成内容，只是治标不治本。真实正的问题，是数字平台许多年来对“虚虚假信息”的纵容，是AI手艺滥用弄得的“相信危机”。2020年的选举舞弊视频、2023年的“AI认输”事件，一次次消耗着公众对平台的相信。眼下谷歌一下子“严格要求”，更像是在“还债”——欠下的相信，总得用行动一点点补回来。

但光靠谷歌一家不行。Meta、 X这些个平台，别再“装睡”了赶紧跟上政策；跨境电商卖家和自新闻创作者，别再钻空子了合规才是长远久之计；手艺公司呢？与其开发更高大级的AI造虚假工具，不如许多想想怎么“以技防技”，比如给AI生成内容打上“数字水印”。只有巨大家一起发力，才能让政事广告回归“真实实”的本质——毕竟民做主的基石，是真实相，不是伪造的画面。

至于那条“标注令”？它能挡住几许多子弹，不优良说。但至少许，它让平台、广告主、用户都开头正视AI生成内容的问题——这或许就是迈出的第一步。