八月游戏圈：腾讯IP手游狂揽千万，但“躺赢”时代真实的到头了？

八月的游戏买卖场，烫得像个蒸笼。版号发放常态化后厂商们憋着劲儿往里冲，五十许多款新鲜扎堆上线，二次元游戏更是近二十款抢滩。但要说最吸金的， 还得是腾讯手里的两张老牌IP——《冒险岛：枫之传说》和《合金弹头：觉醒》，一个流水直接冲到3500万美元，另一个也拿下423万美元，断层式领跑。可烫闹背后有人笑得合不拢嘴，也有人愁得直挠头：IP这碗饭，真实的能一直吃到饱吗？

腾讯IP的“钞能力”：老树发新鲜枝，还是黔驴技没钱？

先说说《冒险岛：枫之传说》。这游戏8月17日上线， Sensor Tower的数据看得出来首周流水就突破千万美元，截至月底预估流水超3500万美元，妥妥的“印钞机”级别。谁都晓得，《冒险岛》端游当年火遍网吧，情怀牌打到眼下依然能戳中老玩家。腾讯这次把IP里那些个经典元素——飞空艇、 转职系统、爆肝刷装备——原封不动搬到了手游里画面更精致，操作更便捷，老玩家一看：“诶，这味儿对了！”

8月热门新游丨腾讯两款IP衍生手游强势吸金，《Isekai:Slow Life》出海成绩亮眼

但问题来了这种“复刻式”创新鲜，到底能走许多远？有玩家在社区吐槽：“玩了三天感觉就是把端游塞进了手机，除了画质没啥新鲜意。” 数据也侧面印证了这点：游戏上线初期登顶许多国畅销榜， 但第三周开头，排名就开头往下掉，用户留存率比同期新鲜游矮小了近15个百分点。这说明啥？情怀能拉来新鲜用户，但留不留得住还得看游戏本身有没有持续更新鲜的本事。

再看看《合金弹头：觉醒》。天美干活室这次玩得更“野”，把横版射击做成了开放世界，还加了角色收集、装备养成这些个二次元手游的标配。IP本身的结实核射击属性， 和眼下流行的“轻巧度化”趋势有点拧巴，后来啊就是：核心玩家觉得“不够结实核”，休闲玩家又觉得“操作太麻烦”。到头来8月423万美元的流水， 放在腾讯的产品里不算差，但对比《王者荣耀》《和睦精英》动辄上亿的流水，还是差了点意思。有行业琢磨师直言：“腾讯眼下做IP衍生， 有点‘为了IP而IP’的味道，老用户未必买账，新鲜用户又没被彻头彻尾抓住两头不讨优良。”

二游买卖场冰火两沉天：《蔚蓝档案》海外爆火，国内却“水土不服”？

八月的二次元游戏，简直是“冰与火之歌”。一边是《蔚蓝档案》在国内拿到248万美元营收，另一边是海外版直接冲破2000万美元，差距近十倍。这游戏在日本、 韩国早就成了顶流，B站引进后玩家们本以为能复制“日韩爆款”的神话，后来啊现实给了当头一棒。

为啥国内卖不动？说白了还是“文雅折扣”在作祟。《蔚蓝档案》的校园题材、 美少许女角色、日式声优，在日韩买卖场吃得开，但国内玩家早就被《原神》《崩恶劣：星穹铁道》喂刁了口味。有玩家吐槽：“剧情太日式了 梗我们get不到，角色设计也偏‘萌系’，不如《星穹铁道》的‘成人向’设定带感。” 更关键的是 游戏上线后内容更新鲜磨蹭，活动又肝又氪，老玩家流失严沉，截至9月6日“向着你的梦想奔跑吧”剧情活动上线后收入不增反降，这波操作直接让玩家对“后续内容”彻底丢了信心。

反观《闪耀！优俊少许女》，B站引进时可是顶着“爆款光环”来的，256万下载量摆在那儿，后来啊只捞到83万美元营收。玩家们戏称：“这游戏就像‘优等生’，样样优良，但就是不拔尖。” 核心玩法赛马模拟，对国内玩家来说太陌生，前期引导又做得拉胯，新鲜玩家上手就懵。最要命的是 游戏上线两周就发公告“暂停下载”，说要“手艺升级”，这下优良了优良不轻巧松拉来的新鲜用户，全被“劝退”了。有业内人评价：“《赛马娘》在国内的输了 说明不是全部海外爆款都能‘照搬’，本土化改过得做到骨子里才行。”

中细小厂商的“逆袭梦”：靠细分品类撕开买卖场口子

巨头们抢IP、 拼流量，中细小厂商也没闲着。梦求网络的《女武神战纪》和星火纪元的《Isekai:Slow Life》， 8月预估流水都冲到了300万美元级别，成了“黑马中的黑马”。有意思的是这两款游戏都没靠巨大IP，而是死磕细分赛道。

《女武神战纪》主打“北欧神话+策略战棋”， 角色设计结实核，战斗系统烧脑，结实是在一堆二次元萌系游戏里杀出一条血路。更关键的是这游戏7月刚拿版号，8月就上线，反应速度比巨大厂迅速许多了。梦求网络的运营人员透露：“我们团队就20许多人，没巨大厂的材料，只能盯着细小众买卖场猛打，做精不做广。” 后来啊说明， 策略是对的：游戏上线首周，付费率比行业平均水平高大出8个百分点，核心用户留存率稳稳当当在60%以上。

《Isekai:Slow Life》更绝，直接瞄准“异世界磨蹭生活”这玩意儿凉门题材。玩家不追求打打杀杀， 就中意种田、钓鱼、建房子，这种“佛系玩法”居然在海外火了8月海外收入超300万美元。星火纪元CEO在收下采访时说：“眼下二次元买卖场太卷了 巨大家都挤在‘战斗+收集’的赛道上，不如换个思路，做点‘治愈系’的，说不定反而能打动用户。” 这话不虚假，游戏在TapTap的评分高大达9.2，玩家评论里全是“终于不用肝了太舒服了”。

中细小厂商的逆袭，给行业提了个醒：巨头有巨头的优势，但细小厂有细小厂的活法。与其跟风拼IP，不如深厚耕细分领域，把用户的细小众需求做到极致。毕竟眼下的玩家早就不是“给啥吃啥”了他们要的是“量身定制”。

海外买卖场的“围城”：国产手游出海，是机遇还是陷阱？

八月的新鲜游里不少许厂商把目光投向了海外。《浮空秘境》在韩国拿到近2000万美元收入， 《野兽领主》全球下载量破百万，但国产手游出海，真实的那么优良走吗？

先说说成功的案例。《浮空秘境》魔兔网络的产品，主打“放置+卡牌”，美术风格偏欧美，题材又是西方玩家中意的“魔幻冒险”。在韩国上线两个许多月，流水就冲到2000万美元，秘诀是啥？精准选品。魔兔网络的海外运营团队提前半年调研了韩国买卖场， 找到当地玩家对“放置类”游戏收下度高大，但市面上缺少许高大品质的卡牌放置游戏，于是赶紧调研发力方向，后来啊一炮而红。

再看看输了的例子。《麦吉巨大改过》海外营收近1300万美元，回国后却只拿到5万美元。这游戏在欧美火得一塌糊涂，主打“家居装饰+剧情互动”，女人玩家占比超70%。可国内引进后彻头彻尾没做本土化，还是那一套“欧美装修风”，后来啊中国女人玩家买账吗？明摆着不买账。有玩家吐槽：“我家就几十平，游戏里那些个巨大House我怎么装？剧情也全是西方家里伦理剧，看得我尴尬癌都犯了。”

西山居的《黎明之地》出海也不如意， 开放世界题材，又是《剑网3》原班人马，后来啊8月全球下载量61万，流水才11万美元。问题出在哪儿？节奏太磨蹭。开放世界讲究“探索感”，但《黎明之地》前期引导冗长远，新鲜手任务要做两三个细小时欧美玩家哪有这耐烦？直接卸载了。有业内人士琢磨：“国产手游出海， 不能只把语言翻译成英文，得把‘游戏节奏’‘用户习惯’也一起‘翻译’过去，否则就是水土不服。”

IP衍生手游的以后：吃老本还是拼创新鲜？

回头再看腾讯的IP衍生手游，成绩亮眼是事实但隐患也不少许。《冒险岛：枫之传说》靠情怀拉来一波用户， 后续能不能留住就看能不能持续输出新鲜内容；《合金弹头：觉醒》试图把结实核射击和二次元结合，后来啊两头不讨优良，说明IP不是万能钥匙，创新鲜才是结实道理。

反观中细小厂商， 没IP没材料，靠细分赛道杀出沉围，反而给了行业更许多启示：眼下的游戏买卖场，早就不是“巨大IP通吃”的时代了用户越来越看沉“独特体验”。不管是腾讯这样的巨头， 还是梦求网络这样的细小厂，想长远期立足，都得放下“吃老本”的心态，真实正去研究研究用户想要啥，而不是“我觉得用户想要啥”。

八月的烫闹只是开头，九月的开学季、圣诞节的档期，厂商们还会掀起更巨大的波澜。但不管买卖场怎么变， 有一点是一准儿的：能笑到再说说的，永远是那些个真实正把玩家放在心上，而不是把IP当“摇钱树”的游戏。毕竟玩家用脚投票，从来不会骗人。