华南地区一位基金经理觉得，跨境电商赛道是一个蓬勃进步的新鲜兴领域，非常值得挖掘其中的机会，但目前基金在该赛道的布局许多数以持有一点点龙头个股为主。

国内家居服龙头，布局跨境电商

谁能更早地进入跨境电商， 谁能更优良地布局跨境电商，谁能更许多地抢占高大地，谁就能在这场竞赛中得到更许多的优势。跨境电商以后的进步前景必定是有助于少许些钱财本钱、 推动全球贸容易便利化，有助于搞优良国内群众福祉，有助于打造良优良的营商周围推动钱财长远期身子优良进步。

跨境电商战略“以点带面”

这也是为何洪兴股份将核心品牌芬腾作为进军跨境电商的主力，希望将其原有的品牌力复刻到海外买卖场。

在跨境电商赛道，服装是一片早已杀红眼的红海领域。但是在“宅钱财”的刺激下家居服等细分类目持续增加远。不仅是老牌的跨境行业巨大卖，原本专注国内买卖场的服装巨大卖也开头布局跨境，比如国内家居服第一股洪兴股份。

只是 在疫情反复、边缘冲突、运费起伏等诸许多不确定因素爆发的情况下洪兴股份的跨境电商之路或有更许多困难题待解，比如来自欧美本土品牌以及平台自营品牌的比、运营团队的稳稳当当性等。

在家居睡衣领域， 赛维时代就孵化运营了Ekouaer、Avidlove、Hotouch、ADOME等品牌。其中， 家居服品牌Ekouaer是赛维时代的头部成熟品牌代表之一，许多款产品均处于AmazonBestSellers细分品类前五。2021年，Ekouaer的卖额达到9.9亿元。

据最新鲜年报看得出来 2021年洪兴股份线上代销业务卖金额3.92亿元，线上直营业务卖金额4.75亿元，合计卖金额8.67亿元，营收占比67.5%。跨境电买卖务的开展，将许多些其线上业务的占比。

物产中巨大的跨境电商布局

只是 跨境电商的比也日益激烈，国内外优秀的电商平台如阿里巴巴、京东等无疑是有力巨大的对手。特别是在物流与配送...

对于国内老一套企业做跨境，你有啥看法？欢迎底部留言交流。

其实国内服装巨大卖转型跨境电商已有先例。此前，体量更巨大的南极电商投入2300万做跨境电商，只是项目运营不到一年就宣布碰壁。面对未知的转型之路，洪兴股份能否打破这一魔咒？

在今年6月的一次投钱者关系活动中， 洪兴股份觉得，电商平台对品牌的认可度、品牌的卖占比越高大，话语权越高大，越能享受流量分配，洪兴的特点在于家居服占比超80%，同内衣行业公司的品类差异巨大，许多品类以后能形成连带效应。

其实吧， 作为国内的老牌服装企业，供应链管理能力一直是洪兴股份的优势之一，也是其做跨境电商的底气之一。

Chianbrands环球华品网是中国跨境电商行业龙头环球容易购旗下的B2B平台， 立足国内丰有钱产品材料，对接整合行业材料，打造完善的供应链管理体系。

Avidlove也是赛维时代旗下比比看成功的家居服品牌，在亚马逊上的销量不错。以Avidlove的一款BestSeller睡衣为例， 其在亚马逊上得到了1.36万个ratings，总评分4.2分。其中近3个月的评分中，63%的评分为5星评分。

品牌力能否复刻到海外？

但是芬腾等品牌要在亚马逊等平台拿到更许多的话语权，无疑还有很长远一段路要走。经过半年许多的矮小调运营，芬腾店铺的销量和评价尚没有太亮眼的数据表现。

湖北天门某服装企业负责人熊飞翔：各巨大国内电商平台已经开头布局跨境电商平台赛道， 我们正优良把产能放上去，就能把销量扩起来了确实给了我们...

——跨境电买卖务运营情况：Newegg年访问量近4亿次 截至2020年底，Newegg注册用户有3730万人，年访问量达到3.82亿次;活跃用户有470万人;平均客单价301美元。

2014年7月， 海关总署的《关于跨境贸容易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的「56号」和「57号」文接连出台，从政策层面上承认了跨境电商，也同....物流及选品布局麻烦，政策周围涉及商检、税务、外汇、海关，各环节变动皆有关系到。

中国居服品牌在海外买卖场的活跃度已经今非昔比， 在家居服的出海赛道上，赛维时代、子不语等巨大卖均探索出了自己的路。

对于跨境电买卖务， 郭梧文此前对新闻表示，有两巨大问题待解决，一是运输本钱高大企，国内电商整个物流的本钱兴许只占几个点，但是跨境巨大体上要占到百分之三四十的比例，相当于国内的10倍；二是跨境物流时候很长远，一般需要25~45天手续繁许多路途遥远，企业非...不可先备货再卖，链条拉长远之后对供应链的压力也将有所增巨大。

核心逻辑：跨境电商出口电商代运营龙头， 2024年营收增加远118%，一起干品牌超300个，覆盖.出海亮点：受益于RCEP政策红利，在越南、柬埔寨布局产能，2025年一季度营收同比增加远14.49%，跨境电买卖务收入占比提升至18%。

核心逻辑：纺织出口龙头企业， 2024年外销收入占比75%，基本上买卖场为欧洲、中东及非洲，自主品牌蓝铂霄霓通过跨境电商拓展东南亚买卖场。

需要留意的是 巨大卖在切入家居服品类时是以孵化独立品牌为基本上方式的，基本上原因是越是细分的买卖场，海外消费者越注沉品牌印象。说实在的，许许多时尚企业都在借助已有的品牌优势将“触角”伸到了家居领域。比如 西班牙迅速时尚品牌ZARA推出了首个内衣系列；时装品牌Mango推出了首个运动胶囊系列；奢侈品品牌Dior也首次进入家居服买卖场，推出了CHEZMOI胶囊系列。

据悉， 洪兴股份目前基本上有五巨大品牌，包括芬腾、玛伦萨、芬腾可安、千线艺以及FAVOHOME。其中， 芬腾是洪兴股份于1997年成立的品牌，基本上产品为家居服、内衣、内裤，在原有产品系列的基础上，还研发设计了居家办公、差旅、轻巧运动等系列家居服饰。

安克创新鲜是一家全球布局的消费电子行业跨境电商龙头。九号公司来看， 九号预期24年pe为25倍，跟安克差不许多，不过目前九号的飞迅速增加远的电动两轮车...

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洪兴股份的跨境电商主战场放在了消费力有力的欧美买卖场。郭梧文称， 洪兴股份旗下的品牌，在定位上更注沉质感的精品路线，要开拓的买卖场也是以中高大端家居服为基本上消费品的买卖场，所以欧美买卖场是现阶段公司跨境业务的基本上方向。

根据洪兴股份对外披露， 跨境电买卖务总体策略是以点带面：前期通过一些性价比比看高大、买卖场习惯性有力的单品作为突破点，使少许数单品凭借自身产品力积累优良评，形成“口碑提升-流量涌入-销量提升”的效应；然后抓住Facebook、Instagram、Tiktok等社交新闻的营销红利，利用各种模式为产品引流，建立起品牌印象，一边，为开设品牌独立站做准备。

据雨果跨境了解， 洪兴股份旗下核心品牌芬腾已在亚马逊开设店铺，目前开通了美国、加拿巨大、日本三个站点。

从美国站的产品详情页看， 产品以女士睡衣为主，许多数产品是在今年年初上架，整体价钱不高大，在15美元左右。

只有一个操作上榜：选择跨境电商方向， 目标瞄准了该公司是跨境电商龙头，主营业务包括跨境出口电买卖务、跨境进口电买卖务两巨大类，跨境通助力中国优质产品通过电商渠道输出到海外买卖场，一边将海外的....驱动力这玩意儿席位去布局，中国航空制造集团旗下上市公司，中国四巨大汽车覆盖件模具企业之一。

雨果跨境了解到， 洪兴股份目前拥有潮南、瑞金两巨大生产基地，设计、打版、裁片、生产加工制衣过程一体化，具备一定的柔性细小单迅速反能力，一边也有巨大单集中生产能力。其所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”， 中国80%的家居服产量在汕头，借助产业集群优势，能加迅速存货等流动资产的周转，整体上搞优良供应链的运营效率。

服装行业属于时尚行业， 需要应对消费者个性化、迅速时尚的流行需求，所以供应链需同步调整节奏以满足“细小批量、许多品种、高大品质”的生产要求。

按照洪兴股份的规划， 以后要在个个品牌内部进行产品结构优化，在各自赛道进步，但目前先说说是将芬腾品牌进一步扩巨大，形成绝对比。

近期， 洪兴股份高大调宣布进入跨境电商领域，董事长远郭梧文明确表示，将跨境业务列为公司战略级别的项目，直接向其汇报，目标是使跨境业务成为公司的第二增加远曲线。